Auteur
Google investeert de laatste tijd veel tijd en middelen in de ontwikkeling van Broad Match. Aangezien Broad Match samen met slim bieden een veelbelovend resultaat op conversie en conversiewaarde heeft, is het de moeite waard om uw account te verrijken en te beginnen met testen.
De nieuwste innovaties in Broad Match
Beginnend met de uitholling van de broad match modifier eerder dit jaar, is Google bezig met het doorvoeren van veranderingen in zoekwoorden. De laatste tijd investeert Google veel tijd en middelen in de ontwikkeling van Broad Match. Omdat het klanttraject in de loop der jaren complexer is geworden, is het belangrijk om met meer dan alleen de zoekopdracht van een enkele klant rekening te houden. Google pakt dit onderwerp aan door broad match te ontwikkelen tot een zoekwoord dat met meer rekening houdt, bijv. de intentie en locatie van de gebruiker, recente zoekopdrachten en gerelateerde zoekopdrachten.
Ondanks het feit dat broad match de afgelopen 10 jaar een behoorlijk slechte reputatie heeft opgebouwd, leeft Google sterk met u mee: ‘’Broad Match is niet dezelfde Broad Match die u zich herinnert.’’
De resultaten spreken voor zich. Volgens Google genereert Broad Match 20 - 25% meer conversies en 12 - 20% meer conversiewaarde. Daarnaast heeft Broad Match als doel om een betere advertentie-ervaring te bieden die resulteert in een hogere CTR en hogere conversiepercentages door meer zoekopdrachten aan het juiste trefwoord te koppelen. Uiteindelijk is het met Broad Match mogelijk om de incrementele waarde te verhogen, maar ook om extra waarde te ontsluiten.
Verbeterde kenmerken van Broad Match trefwoord:
-Smart Bidding kwaliteitslanceringen profiteren meer van Broad Match dan van andere Match Types
-Nieuwe kwaliteitsdrempel voor relevantie geïmplementeerd
-Integreer het gebruik van andere input van adverteerders, zoals landingspagina, ontwerp en andere trefwoorden
-Integreer het gebruik van Google-signalen zoals de locatie van de gebruiker, recente zoekopdrachten en gerelateerde zoekopdrachten
De beste manier om te beginnen met Broad Match op uw account
Voordat u Broad Match gaat gebruiken, moet u ervoor zorgen dat u nauwkeurige data levert, zodat Google de doelen kan bereiken, en dat u op conversie gebaseerde slimme biedstrategieën gebruikt, omdat de combinatie met Broad Match het beste werkt.
Momenteel toont Google A/B testopties voor Broad Match Zoekwoorden in de aanbevelingstik van uw campagnes. Wij adviseren om te beginnen met het testen van Broad Match in deze geadviseerde advertentiegroepen. Als de test positieve resultaten laat zien of als u meteen wilt beginnen, voeg dan Broad Match toe in bestaande campagnes. Waarom zou u geen nieuwe campagnes of advertentiegroepen opzetten? U zou belangrijke feedbackmechanismen kunnen verliezen die in de advertentiegroep zelf worden verzameld.
Impact op de campagnestructuur van de account
Als u nadenkt over een effectieve structuur voor uw account, moet u natuurlijk rekening houden met het algemene bedrijfsdoel. Nu Google de focus verschuift naar Broad Match als een krachtig conversiegedreven trefwoord, moet de huidige accountstructuur misschien worden vereenvoudigd. Volgens Google is een goed gethematiseerde advertentiegroep ideaal, omdat het groeperen van gethematiseerde zoekwoorden het algoritme helpt om de zoekwoorden beter te begrijpen en de beste advertentieoptie aan te bieden.
Tot slot
Broad Match wordt steeds belangrijker en adverteerders moeten anders gaan denken over dit type zoekwoord. Om extra waarde te vangen en trends voor te blijven, is het tijd om te gaan testen.
