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Google a récemment investi beaucoup de temps et de ressources dans le développement de Broad Match. Comme Broad Match, associé à l'enchère intelligente, est annoncé comme ayant un résultat très prometteur sur la conversion et la valeur de conversion, cela vaut la peine d'enrichir son compte et de commencer à tester.
Les dernières innovations dans le domaine du Broad Match
En commençant par l'érosion du modificateur de correspondance large au début de cette année, Google apporte des changements aux mots-clés. Récemment, Google a investi beaucoup de temps et de ressources dans le développement de la correspondance large. Le parcours du client étant devenu plus complexe au fil des ans, il est important de ne pas se limiter à la seule requête de recherche d'un client. Google s'attaque à ce problème en développant la correspondance large pour en faire un mot-clé qui prend en compte d'autres éléments, tels que l'intention et la localisation de l'utilisateur, les recherches récentes et les requêtes connexes.
Malgré le fait que la correspondance large s'est forgée une assez mauvaise réputation au cours des 10 dernières années, Google est très compréhensif : ‘’Broad Match n'est pas le même Broad Match que celui dont vous vous souvenez’’.’
Les résultats parlent d'eux-mêmes. Selon Google, Broad Match génère 20 - 25% de conversions supplémentaires et 12 - 20% de valeur de conversion en plus. En outre, Broad Match vise à offrir une meilleure expérience publicitaire, ce qui se traduit par un CTR et des taux de conversion plus élevés, en associant davantage de requêtes au bon mot-clé. En fin de compte, avec Broad Match, il est possible d'augmenter la valeur incrémentale mais aussi de débloquer une valeur supplémentaire.
Amélioration des attributs des mots-clés à correspondance large :
-Les lancements d'appels d'offres intelligents profitent davantage aux appels d'offres élargis qu'aux autres types d'appels d'offres.
-Mise en place d'un nouveau seuil de qualité de la pertinence
Incorporer l'utilisation d'autres données de l'annonceur, comme la page d'atterrissage, la création et d'autres mots-clés.
-Intégrer l'utilisation des signaux de Google tels que la localisation de l'utilisateur, les recherches récentes et les requêtes connexes.
La meilleure façon de commencer avec Broad Match dans votre compte
Avant de commencer à utiliser le Broad Match, assurez-vous que vous fournissez des data précises pour que Google atteigne ses objectifs et que vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes basées sur la conversion, car la combinaison avec le Broad Match donne les meilleurs résultats.
Actuellement, Google affiche des options de test A/B pour les mots clés Broad Match dans le volet de recommandation de vos campagnes. Nous vous conseillons de commencer à tester le Broad Match dans ces groupes d'annonces conseillés. Si le test a donné des résultats positifs ou si vous voulez commencer tout de suite, ajoutez les mots-clés Broad Match dans les campagnes existantes. Pourquoi ne pas créer de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d'annonces ? Vous risquez de perdre d'importants mécanismes de retour d'information qui sont collectés dans le groupe d'annonces lui-même.
Impact sur la structure de la campagne du compte
Si vous réfléchissez à une structure efficace pour votre compte, il est bien sûr nécessaire de prendre en compte l'objectif global de l'entreprise. Google ayant mis l'accent sur la correspondance large en tant que mot-clé à forte valeur de conversion, la structure actuelle de votre compte pourrait devoir être simplifiée. Selon Google, un groupe d'annonces à thème est idéal, car le regroupement de mots-clés à thème aide l'algorithme à mieux comprendre les mots-clés et à proposer la meilleure option d'annonce.
En conclusion
Le Broad Match devient de plus en plus important et les annonceurs devraient changer d'avis sur ce type de mot-clé. Afin d'obtenir une valeur ajoutée et de rester à l'avant-garde des tendances, il est temps de commencer à faire des tests.
