为什么要开始使用广泛匹配

从今年早些时候广泛匹配修饰符的削弱开始，谷歌正在对关键词进行调整。最近，谷歌正投入大量时间和资源开发广泛匹配。多年来，客户旅程变得越来越复杂，因此必须考虑更多因素，而不仅仅是单一客户的搜索查询。针对这一问题，谷歌将广泛匹配发展为一种考虑更多因素的关键词，例如用户的意图和位置、最近的搜索和相关查询。.

尽管广泛匹配在过去 10 年中名声很坏，但 Google 对此深有同感：‘’广泛匹配已经不是你记忆中的那个广泛匹配了。’

结果不言自明。根据谷歌的数据，广义匹配产生的转化率高出 20 - 25%，转化价值高出 12 - 20%。此外，广义匹配旨在提供更好的广告体验，通过将更多查询匹配到正确的关键词，从而提高点击率和转化率。最终，通过广泛匹配，不仅可以提高增量价值，还可以释放额外价值。.

改进了广泛匹配关键字的属性：

-与其他匹配类型相比，智能竞价质量启动更有利于广泛匹配

-实施新的相关性质量阈值

-结合使用广告客户的其他输入，如着陆页、创意和其他关键字

-结合使用谷歌的信号，如用户位置、最近搜索和相关查询

在开始使用广义匹配之前，请确保您提供了准确的 data，以便 Google 达成目标，并使用基于转换的智能竞价策略，因为与广义匹配结合使用效果最佳。.

目前，Google 正在您的广告系列的推荐选项中显示宽匹配关键字的 A/B 测试选项。我们建议您在这些建议广告组中开始测试 Broad Match。如果测试结果积极，或者您想立即开始在现有广告系列中添加 Broad Match。为什么不应设置新的广告系列或广告组？您可能会失去在广告组中收集的重要反馈机制。.

如果您要考虑账户的有效结构，当然有必要考虑整体业务目标。随着 Google 将重点转移到广泛匹配这一强大的转化价值驱动关键字上，目前的账户结构可能需要简化。根据 Google 的说法，一个主题明确的广告组是最理想的，因为将主题关键词分组有助于算法更好地理解关键词并提供最佳广告选项。.

广泛匹配正变得越来越重要，广告商应转变对这类关键词的思维方式。为了获得更多价值并领先于趋势，是时候开始测试了。.