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Google investiert in letzter Zeit viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Broad Match. Da Broad Match zusammen mit Smart Bidding vielversprechende Auswirkungen auf die Konversion und den Konversionswert haben soll, lohnt es sich, sein Konto anzureichern und mit dem Testen zu beginnen.
Die neuesten Innovationen in Broad Match
Beginnend mit der Aushöhlung des Broad-Match-Modifikators zu Beginn dieses Jahres nimmt Google Änderungen an den Keywords vor. In letzter Zeit investiert Google viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Broad Match. Da die Customer Journey im Laufe der Jahre immer komplexer geworden ist, ist es wichtig, mehr als nur die Suchanfrage eines einzelnen Kunden zu berücksichtigen. Google geht dieses Thema an, indem es Broad Match zu einem Schlüsselwort entwickelt, das mehr berücksichtigt, z.B. die Absicht und den Standort des Nutzers, die letzten Suchanfragen und verwandte Suchanfragen.
Trotz der Tatsache, dass Broad Match in den letzten 10 Jahren einen ziemlich schlechten Ruf aufgebaut hat, hat Google großes Verständnis dafür: ‘’Broad Match ist nicht dasselbe Broad Match, an das Sie sich erinnern.’’
Die Ergebnisse sprechen für sich. Laut Google generiert Broad Match 20 - 25% mehr Konversionen und 12 - 20% mehr Konversionswert. Darüber hinaus zielt Broad Match darauf ab, ein besseres Anzeigenerlebnis zu bieten, das zu einer höheren CTR und höheren Konversionsraten führt, indem mehr Suchanfragen auf das richtige Keyword abgestimmt werden. Letztendlich ist es mit Broad Match möglich, den inkrementellen Wert zu erhöhen, aber auch zusätzlichen Wert freizusetzen.
Verbesserte Attribute für Broad Match Keyword:
-Qualitätseinführungen von Smart Bidding profitieren von Broad Match mehr als von anderen Match-Typen
-neue Qualitätsschwelle für Relevanz eingeführt
-Verwendung von anderen Inputs des Werbetreibenden, wie Landing Page, Creative und andere Keywords
-Verwendung von Google-Signalen wie Nutzerstandort, letzte Suchanfragen und verwandte Suchanfragen
Der beste Weg, mit Broad Match in Ihrem Konto zu beginnen
Bevor Sie mit Broad Match beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie genaue data bereitstellen, damit Google die Ziele erreichen kann, und dass Sie konversionsbasierte intelligente Gebotsstrategien verwenden, da die Kombination mit Broad Match am besten funktioniert.
Derzeit zeigt Google im Empfehlungstipp Ihrer Kampagnen A/B-Testoptionen für Broad Match Keywords an. Wir raten Ihnen, Broad Match in diesen empfohlenen Anzeigengruppen zu testen. Wenn der Test positive Ergebnisse gezeigt hat oder Sie sofort beginnen möchten, fügen Sie Broad Match in bestehende Kampagnen ein. Warum sollten Sie keine neuen Kampagnen oder Anzeigengruppen einrichten? Sie könnten wichtige Feedback-Mechanismen verlieren, die in der Anzeigengruppe selbst gesammelt werden.
Auswirkungen auf die Struktur der Kontokampagne
Wenn Sie über eine effektive Struktur für Ihr Konto nachdenken, müssen Sie natürlich auch das übergeordnete Unternehmensziel berücksichtigen. Da Google den Fokus auf Broad Match als leistungsstarkes, konversionsförderndes Keyword verlagert, muss die aktuelle Kontostruktur möglicherweise vereinfacht werden. Laut Google ist eine thematische Anzeigengruppe ideal, da die Gruppierung von thematischen Keywords dem Algorithmus hilft, die Keywords besser zu verstehen und die beste Anzeigenoption zu schalten.
Zusammenfassend
Broad Match wird immer wichtiger und Werbetreibende sollten ihre Einstellung zu dieser Art von Keywords ändern. Um einen Mehrwert zu erzielen und den Trends voraus zu sein, ist es an der Zeit, mit dem Testen zu beginnen.
