1 - Actualidades de Google

Google remunerará a los medios de comunicación por artículos premium en Alemania, Australia y Brasil

Google ha firmado acuerdos con varios medios de comunicación (entre ellos Der Spiegel en Alemania), consistentes en remunerarles a cambio de artículos de alta calidad, que se publicarán en Google News y Google Discover. Se trata de un principio de compromiso sobre el derecho de los ciudadanos, ya que algunos países europeos han pedido a Google que remunere a los medios de comunicación a cambio de su referencia en Google News (la utilización de fragmentos de artículos).

Los fragmentos destacados son, además, enlaces directos al texto en cuestión

Una nueva funcionalidad de Chrome permite añadir un icono interno a una URL para acceder directamente a un texto cifrado (por ejemplo, el texto que se pone en valor con el extracto de la Posición 0). Tradicionalmente, un icono interno debe aparecer en el código HTML de la página web.

Google muestra las tarjetas de visita públicas en la búsqueda

Cartas de visitas públicas en las SERP en el entorno de los resultados clásicos con bio/parcelas/libros, a crear por ti mismo. Por el momento sólo en India.

2 - Actualidades del SEO

La audición de Google en el Congreso de EE.UU. revela los elementos clave de su estrategia de búsqueda desde hace 15 años.

  • Señales de usuarios en SEO - la entrada de los comportamientos sirve para comprender la intención de los internautas sobre una solicitud, y para adaptar el algoritmo y los resultados. No se trata de una señal respecto a un sitio web donado.
  • Presencia en todo el ámbito de la compra en dominios como el turismo: Google satisface todas las necesidades a las que tradicionalmente responden los sitios individuales (avisos, fotos, reservas) y destaca su pertinencia para hacerlos valer gracias a los datos que poseen sus usuarios. Por lo tanto, va al límite de sus capacidades sin proponer el servicio final (Hoteles, Vuelos, Guía de viaje).
  • El lanzamiento de YouTube en 2006: existían varias plataformas de vídeo, pero YT ya contaba con una comunidad fuerte. Google se dio cuenta del interés que tenían los contribuyentes por la monetización, y el lanzamiento fue coherente con su misión de indexar todos los vídeos de la web (y bloquear a Yahoo).
  • Google+: pretende ser la referencia para que los internautas se informen sobre una persona, frente a las redes sociales nacientes (en la época, los hombres se refugiaban en los perfiles de MySpace) y no dejar pasar el tren de Orkut, Bebo...
  • Búsqueda universal: proponer una experiencia de búsqueda multiforme para no ser superado en las demás verticales por los puros actores (imágenes, vídeos...)

Los extractos enriquecidos de las FAQ menos presentes en las SERPs

El formato de FAQ en las SERPs permite mostrar 4 preguntas/respuestas para una URL, a veces con emojis en las preguntas. La adhesión masiva de los administradores de sitios web a este formato ha llevado a Google a reducir el número máximo de preguntas y a suprimir la inclusión de emojis.

Apple desarrolla un motor de búsqueda para Siri y Spotlight.

Apple dispone desde hace al menos 5 años de un robot explorador de páginas web (Applebot), cuya finalidad sigue siendo incierta a falta de comunicación oficial. La documentación se puso en marcha en julio de 2020 y presenta varios elementos que indican un motor de búsqueda completo llamado Búsqueda de Apple :

  • un crawler para explorar los sitios web de página en página
  • del renderizado para visualizar las páginas como un internauta
  • la construcción de un índice (según las consignas de indexación)
  • los factores de posicionamiento (contenido, enlaces, señales de uso en los resultados)

Este motor no está más cerca de las sugerencias de Siri y Spotlight en el entorno de Apple (iOS y Mac OS), donde los resultados web provienen al instante de Google (o Bing, según los años). Por lo tanto, no se trata de un nuevo actor del mercado, sino de un competidor de Google.