Pour réussir dans l'environnement actuel, les spécialistes du marketing doivent intensifier leurs efforts de personnalisation à l'aide de stratégies data-driven.

La transformation de l'environnement technique et réglementaire entourant la collecte et le traitement des data personnelles a un impact profond sur la capacité des spécialistes du marketing à cibler et à mesurer avec précision leurs audience. Les marques doivent revoir leurs stratégies en matière de data si elles veulent continuer à atteindre avec précision leurs audience et optimiser leurs budgets médias.

Pour l'observateur occasionnel, l'industrie automobile peut sembler en bonne santé, avec les véhicules électriques et hybrides qui apparaissent de plus en plus dans nos rues et les voitures sans conducteur qui deviennent une réalité, sans parler des gens qui préfèrent la sécurité de leur voiture aux transports publics à la suite de la pandémie de coronavirus. Mais cette vision superficielle cache une industrie en mutation, confrontée à des changements venant de plusieurs directions.

11 juillet 2021 Un outil vraiment prometteur pour les fabricants ayant une forte présence de produits sur Amazon, qui vise à améliorer la performance des médias et à augmenter les revenus grâce à une mesure holistique du retour sur investissement.

7 juillet 2021 La réconciliation entre la théorie et la réalité, ou entre les types de persona et leur targeting effective via des outils d'activation médiatique tels que Google Ads ou Facebook Ads, peut poser de sérieux problèmes et conduire à une perte de rentabilité de l'investissement médiatique.

24 mai 2021 Fabien Cros, directeur conseil de Data, Artefact, décrit un monde sans faille où une équipe de vente peut opérer via un centre de commandement des ventes (SCC) centralisé, et plus important encore, comment ce monde est adaptable aujourd'hui.

17 mai 2021 Google ne cesse d'innover : Les annonces de recherche réactives sont désormais le type de publicité standard.