ACTUALITÉS / COMMERCE NUMÉRIQUE
Augmentation des performances des annonces sponsorisées de 41% grâce à une gestion horaire des campagnes.
Amazon est devenu un canal stratégique clé pour les marques dans toute la région EMEA. Avec plus de 30% de parts de marché sur l'ensemble des transactions e-commerce en Allemagne et 20% en France*, c'est le leader du e-commerce. Mais au-delà du choix du bon assortiment, de la création du bon contenu ou de la mise en place d'une promotion adaptée au sein de la plateforme, les fabricants peuvent s'appuyer sur les solutions publicitaires proposées par Amazon pour soutenir leur croissance.
LE CLASSEMENT DES PRODUITS DANS LES RÉSULTATS DE RECHERCHE EST ESSENTIEL POUR QUE VOS PRODUITS SOIENT PRIS EN COMPTE PAR LES CONSOMMATEURS.
En 2018, 90% des acheteurs Amazon ont commencé leur parcours par l'onglet recherche... et seulement 30% des utilisateurs ont atteint la page 2**.: Par conséquent, les marques doivent veiller à bien positionner leurs produits phares pour générer des ventes. Solutions de publicité dans les moteurs de recherche fournies par Amazon - Publicités sponsorisées - est le moyen le plus simple de positionner efficacement un produit dans la première position des résultats. Ces placements - vendus au “coût par clic” - peuvent être achetés par les marques par l'intermédiaire de la plateforme d'annonces sponsorisées d'Amazon, en s'appuyant sur plusieurs paramètres targeting, tels que la recherche de mots clés, les pages de produits et le nombre de pages vues récemment.
L'OUTIL DE PUBLICITÉ SPONSORISÉE D'AMAZON NE PERMET PAS DE GÉRER LE BUDGET SUR UNE BASE HORAIRE. PAR CONSÉQUENT, LA PLUPART DES MARQUES DÉPENSENT LEUR BUDGET PUBLICITAIRE AVANT LA FIN DE L'APRÈS-MIDI.
La plateforme d'annonces sponsorisées ne permet pas aux marques de répartir uniformément votre budget quotidien ou d'adapter les dépenses en fonction du comportement audience. Par conséquent, comme elles ne peuvent pas contrôler la diffusion de leurs annonces sponsorisées, les marques dépensent souvent la totalité de leur budget quotidien à midi ou en milieu d'après-midi. Étant donné que (selon la catégorie de produits) 25% à 40% du trafic et des ventes du commerce électronique sont réalisés après 17h00****Vous pourriez manquer un nombre important de ventes en n'étant pas classé en première position.
ARTEFACT AMAZON SCHEDULER : UN OUTIL POUR DÉPENSER LE BUDGET DES ANNONCES SPONSORISÉES À DES MOMENTS CLÉS DE LA JOURNÉE.
Chez Artefact, nous aidons de nombreuses marques dans leur stratégie et leurs opérations eRetail, ainsi que dans la gestion des budgets de recherche et d'affichage des médias de vente au détail. Conscient des défis liés à la gestion des budgets, Artefact a développé un outil - qui exploite l'API Amazon Sponsored Ads et l'intègre dans notre Retail Suite - de contrôler et d'adapter l'allocation du budget des campagnes de recherche en fonction des périodes clés de la journée.
Plus qu'un simple planificateur de campagne, cet outil nous permet de.. :
- Définissez le budget le plus approprié pour les créneaux horaires tout au long de la journée en fonction du comportement des utilisateurs, afin d'éviter la perte de ventes.
- Ajustez la stratégie d'enchères pour les créneaux horaires tout au long de la journée en fonction de plusieurs variables, telles que le taux de conversion et la concurrence.
UN ROAS GLOBAL DE +40% GRÂCE AU ARTEFACT AMAZON SCHEDULER.
Déjà testés avec plusieurs marques au niveau EMEA, les premiers résultats ont confirmé des avantages commerciaux impressionnants. Par rapport à une période de test similaire, notre outil Amazon Scheduler :
- Généré un +41% Retour sur investissement publicitaire sur toutes les campagnes .
- Diminution du coût par clic de 11% en raison de la diffusion de campagnes dans des créneaux horaires moins concurrentiels. .
- Ajout de +5pts d'amélioration de l'espace de rangement sur les pages de résultats*** sur les requêtes portant sur les marques et les catégories.
Si vous êtes un vendeur ou un fournisseur, si vous avez des défis à relever dans le domaine de la vente au détail, ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur notre offre globale de services eRetail, contactez-nous.
