NACHRICHTEN / DIGITALER HANDEL
Steigerung der Leistung von Sponsored Ads um 41 % durch stündliches Kampagnenmanagement
Amazon ist zu einem wichtigen strategischen Kanal für Marken in der gesamten EMEA-Region geworden. Mit einem Marktanteil von mehr als 30 % aller E-Commerce-Transaktionen in Deutschland und 20 % in Frankreich* ist Amazon der Marktführer im E-Commerce. Neben der Auswahl des richtigen Sortiments, der Erstellung der richtigen Inhalte oder der Einrichtung einer angepassten Promotion auf der Plattform können Hersteller jedoch auch die von Amazon angebotenen Werbelösungen nutzen, um ihr Wachstum zu unterstützen.
DIE PLATZIERUNG IHRER PRODUKTE IN DEN SUCHERGEBNISSEN IST VON GRUNDLEGENDER BEDEUTUNG, UM SICHERZUSTELLEN, DASS IHRE PRODUKTE VON DEN VERBRAUCHERN BERÜCKSICHTIGT WERDEN.
Im Jahr 2018 begannen 90 % der Amazon-Käufer ihre Reise über die Suchleiste... und nur 30 % der Nutzer erreichten Seite 2**: Folglich müssen Marken eine gute Positionierung ihrer Top-Produkte sicherstellen, um Verkäufe zu generieren. Von Amazon angebotene Lösungen für Suchwerbung - Gesponserte Anzeigen - ist der einfachste Weg, um ein Produkt effizient in der ersten Ergebnisposition zu platzieren. Diese Platzierungen - verkauft als "Kosten pro Klick" - können von Marken über Amazons Sponsored Ads-Plattform gekauft werden, wobei sie mehrere targeting Metriken wie Keyword-Recherche, Produktseiten und "kürzlich angesehen" nutzen.
DAS AMAZON-TOOL FÜR GESPONSERTE ANZEIGEN ERMÖGLICHT KEINE BUDGETVERWALTUNG AUF STUNDENBASIS. DAS HAT ZUR FOLGE, DASS DIE MEISTEN MARKEN IHR WERBEBUDGET VOR ENDE DES NACHMITTAGS AUSGEBEN.
Die Sponsored Ads-Plattform erlaubt es Marken nicht, ihr Tagesbudget gleichmäßig zu verteilen oder die Ausgaben an das Verhalten von audience anzupassen. Da sie die Auslieferung ihrer Sponsored Ads nicht kontrollieren können, geben Marken daher oft ihr gesamtes Tagesbudget bis mittags oder am Nachmittag aus. Angesichts der Tatsache, dass (je nach Produktkategorie) 25 % bis 40 % des E-Commerce-Verkehrs und der Verkäufe nach 17 Uhr getätigt werden****: Sie könnten eine beträchtliche Anzahl von Verkäufen verpassen, wenn Sie nicht auf den vorderen Plätzen erscheinen.
ARTEFACT AMAZON SCHEDULER: EIN TOOL, MIT DEM DAS BUDGET FÜR GESPONSERTE WERBUNG ZU BESTIMMTEN ZEITPUNKTEN DES TAGES AUSGEGEBEN WERDEN KANN.
Bei Artefact unterstützen wir zahlreiche Marken bei ihrer eRetail-Strategie und -Operationen sowie bei der Verwaltung von Such- und Display-Medienbudgets im Einzelhandel. Da wir uns der Herausforderungen rund um das Budget-Flighting bewusst sind, hat Artefact ein Tool entwickelt - das die Amazon Sponsored Ads API nutzt und sie in unsere Retail Suite integriert - zur Kontrolle und Anpassung der Budgetvergabe für Suchkampagnen in Abhängigkeit von den wichtigsten Tageszeiten.
Dieses Tool ist mehr als nur ein Kampagnenplaner und ermöglicht es uns,:
- Legen Sie das am besten geeignete Budget für stündliche Zeitfenster während des Tages fest, abhängig vom Nutzerverhalten, um Umsatzverluste zu vermeiden.
- Passen Sie die Gebotsstrategie für stündliche Slots im Laufe des Tages in Abhängigkeit von mehreren Variablen an, z. B.: Konversionsrate und Wettbewerb.
EINE GLOBALE RENDITE VON +40% DANK DES ARTEFACT AMAZON SCHEDULER.
Die ersten Ergebnisse, die bereits mit mehreren Marken auf EMEA-Ebene getestet wurden, bestätigen beeindruckende Geschäftsvorteile. Im Vergleich zu einem ähnlichen Testzeitraum hat unser Amazon Scheduler Tool:
- Erzielte einen Return on Advertising Spent von +41% für alle Kampagnen.
- Senkung der Kosten pro Klick um 11 % durch die Ausstrahlung von Kampagnen zu weniger wettbewerbsintensiven Zeitfenstern.
- Verbesserung des Regalplatzes auf den Ergebnisseiten*** um +5 Punkte sowohl bei Marken- als auch bei Kategorieabfragen.
Wenn Sie ein Verkäufer oder Lieferant sind, wenn Sie Herausforderungen im Bereich der Einzelhandelsmedien haben oder wenn Sie einfach mehr über unser globales eRetail-Serviceangebot erfahren möchten, kontaktieren Sie uns.
