NACHRICHTEN / DIGITALER HANDEL
Steigerung der Leistung von Sponsored Ads um 41% durch stündliches Kampagnenmanagement
Amazon hat sich zu einem wichtigen strategischen Kanal für Marken in ganz EMEA entwickelt. Mit einem Marktanteil von mehr als 30% aller E-Commerce-Transaktionen in Deutschland und 20% in Frankreich* ist es der führende E-Commerce-Kanal. Neben der Auswahl des richtigen Sortiments, der Erstellung der richtigen Inhalte oder der Einrichtung einer angepassten Promotion auf der Plattform können Hersteller jedoch auch die von Amazon angebotenen Werbelösungen nutzen, um ihr Wachstum zu unterstützen.
DAS PRODUKT-RANKING IN DEN SUCHERGEBNISSEN IST ENTSCHEIDEND DAFÜR, DASS IHRE PRODUKTE VON DEN VERBRAUCHERN BERÜCKSICHTIGT WERDEN.
Im Jahr 2018 begannen 90% der Amazon-Käufer ihre Reise über die Suchleiste... und nur 30% der Nutzer erreichten Seite 2**: Folglich müssen Marken für eine gute Positionierung ihrer Top-Produkte sorgen, um Umsätze zu generieren. Lösungen für Suchwerbung von Amazon - Anzeigen - ist der einfachste Weg, ein Produkt effizient in der obersten Ergebnisposition zu platzieren. Diese Platzierungen - die als “Kosten pro Klick” verkauft werden - können von Marken über Amazons Sponsored Ads-Plattform gekauft werden. Dabei werden mehrere targeting-Metriken genutzt, z. B. Keyword-Recherche, Produktseiten und ‘kürzlich angesehen’.
DAS AMAZON-TOOL FÜR GESPONSERTE ANZEIGEN ERLAUBT KEINE BUDGETVERWALTUNG AUF STUNDENBASIS. DAS FÜHRT DAZU, DASS DIE MEISTEN MARKEN IHR WERBEBUDGET VOR DEM ENDE DES NACHMITTAGS AUSGEBEN.
Die Sponsored Ads Plattform erlaubt es Marken nicht, Ihr Tagesbudget gleichmäßig zu verteilen oder die Ausgaben je nach audience Verhalten anzupassen. Da sie die Auslieferung ihrer Sponsored Ads nicht kontrollieren können, geben Marken daher oft ihr gesamtes Tagesbudget bis zum Mittag oder am Nachmittag aus. Angesichts dessen (je nach Produktkategorie) 25% bis 40% des E-Commerce-Traffics und der Verkäufe werden nach 5pm**** getätigt.: Sie könnten eine beträchtliche Anzahl von Verkäufen verpassen, wenn Sie nicht auf den vorderen Plätzen zu finden sind.
ARTEFACT AMAZON SCHEDULER: EIN TOOL, MIT DEM SIE IHR BUDGET FÜR GESPONSERTE WERBUNG ZU BESTIMMTEN ZEITPUNKTEN DES TAGES AUSGEBEN KÖNNEN.
Bei Artefact unterstützen wir zahlreiche Marken bei ihrer eRetail-Strategie und -Operationen sowie bei der Verwaltung ihrer Budgets für Such- und Display-Medien im Einzelhandel. Artefact ist sich der Herausforderungen bewusst, die mit dem Budget-Flighting verbunden sind, und hat ein Tool entwickelt, das - die die Amazon Sponsored Ads API nutzt und sie in unsere Retail Suite integriert - zur Kontrolle und Anpassung der Zuweisung des Budgets für Suchkampagnen in Abhängigkeit von den wichtigsten Zeiträumen des Tages.
Dieses Tool ist mehr als nur ein Kampagnenplaner und ermöglicht es uns:
- Legen Sie das am besten geeignete Budget für stündliche Zeitfenster im Laufe des Tages fest, je nach Nutzerverhalten, um Umsatzverluste zu vermeiden.
- Passen Sie die Gebotsstrategie für stündliche Slots im Laufe des Tages in Abhängigkeit von mehreren Variablen an, z. B.: Konversionsrate und Wettbewerb.
EINE GLOBALE RAS VON +40% DANK DES ARTEFACT AMAZON SCHEDULERS.
Die ersten Ergebnisse, die bereits mit mehreren Marken auf EMEA-Ebene getestet wurden, bestätigen beeindruckende Geschäftsvorteile. Im Vergleich zu einem ähnlichen Testzeitraum hat unser Amazon Scheduler Tool:
- Erzeugt eine +41% Return On Advertising Spent für alle Kampagnen. .
- Senkung der Kosten pro Klick um 11% durch die Ausstrahlung von Kampagnen zu weniger wettbewerbsfähigen Sendezeiten. .
- Verbesserung der Regalfläche um +5 Pkt. auf den Ergebnisseiten*** sowohl bei Marken- als auch bei Kategorieabfragen.
Wenn Sie ein Verkäufer oder Lieferant sind, wenn Sie Herausforderungen im Bereich der Einzelhandelsmedien haben oder wenn Sie einfach mehr über unser globales eRetail-Serviceangebot erfahren möchten, kontaktieren Sie uns.
