NIEUWS / DIGITALE HANDEL
Verbeterde prestaties van gesponsorde advertenties met 41% door campagnebeheer op uurbasis
Amazon is een belangrijk strategisch kanaal geworden voor merken in heel EMEA. Met een marktaandeel van meer dan 30% van alle E-commerce transacties in Duitsland en 20% in Frankrijk* is het de leider op het gebied van E-commerce. Maar naast het kiezen van het juiste assortiment, het creëren van de juiste content of het opzetten van aangepaste promotie binnen het platform, kunnen fabrikanten gebruik maken van advertentie-oplossingen van Amazon om hun groei te ondersteunen.
DE PRODUCTRANGSCHIKKING BINNEN ZOEKRESULTATEN IS VAN FUNDAMENTEEL BELANG OM ERVOOR TE ZORGEN DAT UW PRODUCTEN IN AANMERKING WORDEN GENOMEN DOOR CONSUMENTEN.
In 2018 begon 90% van de Amazon kopers hun reis via het zoektabblad... en slechts 30% van de gebruikers bereikte pagina 2**.: Als gevolg hiervan moeten merken zorgen voor een goede positionering van hun topproducten om verkoop te genereren. Zoekadvertentie-oplossingen aangeboden door Amazon - Gesponsorde Advertenties - is de eenvoudigste manier om een product efficiënt te positioneren in de bovenste resultaatpositie. Deze plaatsingen - verkocht tegen "kosten per klik" - kunnen door merken worden gekocht via het Sponsored Ads-platform van Amazon, waarbij gebruik wordt gemaakt van meerdere targeting statistieken, zoals zoekwoordenonderzoek, productpagina's en 'recent bekeken'.
AMAZON'S TOOL VOOR GESPONSORDE ADVERTENTIES MAAKT BUDGETBEHEER OP UURBASIS NIET MOGELIJK. ALS GEVOLG DAARVAN BESTEDEN DE MEESTE MERKEN HUN ADVERTENTIEBUDGET VOOR HET EINDE VAN DE MIDDAG.
Het Sponsored Ads-platform stelt merken niet in staat om hun dagbudget gelijkmatig te spreiden of de uitgaven aan te passen op basis van audience gedrag. Omdat ze geen controle hebben over de levering van hun Sponsored Ads, besteden merken daarom vaak hun hele dagbudget tegen de middag of halverwege de middag. Aangezien (afhankelijk van de productcategorie) 25% tot 40% van het e-commerceverkeer en de e-commerceverkopen na 17.00 uur plaatsvinden ****kun je een aanzienlijk aantal verkopen mislopen door niet op de eerste plaats te staan.
ARTEFACT AMAZONE-PLANNER: EEN HULPMIDDEL OM HET BUDGET VOOR GESPONSORDE ADVERTENTIES OP BELANGRIJKE MOMENTEN GEDURENDE DE DAG TE BESTEDEN.
Op Artefact helpen we meerdere merken met hun eRetail-strategie en -activiteiten, evenals met het beheer van zowel search- als display-mediabudgetten voor retail. Artefact is zich bewust van de uitdagingen rond budgetvlucht en heeft daarom een tool ontwikkeld - die gebruikmaakt van de Amazon Sponsored Ads API en deze integreert in onze Retail Suite. die gebruik maakt van de Amazon Sponsored Ads API en deze integreert in onze Retail Suite - om de toewijzing van budgetten voor zoekcampagnes te controleren en aan te passen op basis van belangrijke perioden gedurende de dag.
Deze tool is meer dan alleen een campagneplanner en stelt ons in staat om:
- Stel het meest geschikte budget in voor uurlijkse slots gedurende de dag, afhankelijk van het gebruikersgedrag, om te voorkomen dat er verkopen verloren gaan.
- Pas de biedstrategie voor uurlijkse slots gedurende de dag aan afhankelijk van meerdere variabelen, zoals: conversiepercentage en concurrentie.
EEN GLOBALE ROAS VAN +40% DANKZIJ DE ARTEFACT AMAZON SCHEDULER.
De eerste resultaten zijn al getest met meerdere merken op EMEA-niveau en bevestigen indrukwekkende zakelijke voordelen. In vergelijking met een vergelijkbare testperiode is onze Amazon Scheduler tool:
- Genereerde een rendement van +41% op alle campagnes.
- Lagere kosten-per-klik met 11% dankzij het uitzenden van campagnes op minder concurrerende tijdstippen.
- Verbeterde schapruimte van +5pts toegevoegd op resultatenpagina's*** voor zowel merk- als categoriequery's.
Als u een verkoper of vendor bent, als u uitdagingen hebt op het gebied van retailmedia of als u gewoon meer wilt weten over ons wereldwijde eRetail-serviceaanbod, neem dan contact met ons op.
