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Aumento del rendimiento de los anuncios patrocinados en un 41% mediante la gestión de campañas por horas
Amazon se ha convertido en un canal estratégico clave para las marcas de toda la región EMEA. Con más del 30% de cuota de mercado de todas las transacciones de comercio electrónico en Alemania y el 20% en Francia*, es el líder del comercio electrónico. Sin embargo, más allá de elegir el surtido adecuado, crear el contenido correcto o establecer una promoción adaptada dentro de la plataforma, los fabricantes pueden aprovechar las soluciones publicitarias que ofrece Amazon para apoyar su crecimiento.
LA CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA ES FUNDAMENTAL PARA GARANTIZAR QUE LOS CONSUMIDORES TENGAN EN CUENTA SUS PRODUCTOS.
En 2018, el 90% de los compradores de Amazon comenzó su viaje a través de la pestaña de búsqueda... y solo el 30% de los usuarios llegó a la página 2**: Como resultado, las marcas necesitan asegurar un buen posicionamiento de sus productos estrella para generar ventas. Soluciones de publicidad de búsqueda proporcionadas por Amazon - Anuncios patrocinados - es la forma más sencilla de posicionar eficazmente un producto en la primera posición de los resultados. Las marcas pueden comprar esos posicionamientos -que se venden al "coste por clic"- a través de la plataforma de Anuncios Patrocinados de Amazon, aprovechando múltiples métricas de targeting , como la investigación de palabras clave, las páginas de productos y los "vistos recientemente".
LA HERRAMIENTA DE ANUNCIOS PATROCINADOS DE AMAZON NO PERMITE GESTIONAR EL PRESUPUESTO POR HORAS. COMO RESULTADO, LA MAYORÍA DE LAS MARCAS GASTAN SU PRESUPUESTO PUBLICITARIO ANTES DEL FINAL DE LA TARDE.
La plataforma de anuncios patrocinados no permite a las marcas distribuir uniformemente su presupuesto diario ni adaptar el gasto en función del comportamiento de Audiencia . Por lo tanto, como no pueden controlar la entrega de sus anuncios patrocinados, las marcas suelen gastar todo su presupuesto diario al mediodía o a media tarde. Dado que (dependiendo de la categoría del producto) entre el 25% y el 40% del tráfico y las ventas del comercio electrónico se realizan después de las 17.00 horas****podría perderse un número significativo de ventas por no aparecer en las primeras posiciones.
ARTEFACT AMAZON SCHEDULER: UNA HERRAMIENTA PARA GASTAR EL PRESUPUESTO DE ANUNCIOS PATROCINADOS EN MOMENTOS CLAVE A LO LARGO DEL DÍA.
En Artefact, ayudamos a múltiples marcas con su estrategia y operaciones eRetail, así como con la gestión de los presupuestos de medios minoristas de búsqueda y display. Conscientes de los retos en torno a la fuga de presupuestos, Artefact ha construido una herramienta - que aprovecha la API de Amazon Sponsored Ads y la integra en nuestra Retail Suite - para controlar y adaptar la asignación presupuestaria de las campañas de búsqueda en función de los periodos clave del día.
Más que un simple programador de campañas, esta herramienta nos permite:
- Establezca el presupuesto más adecuado para franjas horarias a lo largo del día en función del comportamiento de los usuarios, para evitar la pérdida de ventas.
- Ajuste la estrategia de pujas para las franjas horarias a lo largo del día en función de múltiples variables, como : la tasa de conversión y la competencia.
UN ROAS GLOBAL DE +40% GRACIAS AL PROGRAMADOR DE AMAZON ARTEFACT .
Ya probado con múltiples marcas a nivel de EMEA, los primeros resultados confirmaron impresionantes beneficios empresariales. En comparación con un periodo de prueba similar, nuestra herramienta Amazon Scheduler:
- Generó un retorno del 41% de la inversión publicitaria en todas las campañas.
- Disminución del coste por clic en un 11% gracias a la difusión de campañas en franjas horarias menos competitivas .
- Se ha añadido una mejora de +5 puntos de espacio en las páginas de resultados*** tanto en las consultas de marca como de categoría.
Si es usted vendedor, tiene problemas con los medios de comunicación minoristas o simplemente desea saber más sobre nuestra oferta global de servicios eRetail, póngase en contacto con nosotros.
