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Le paysage numérique connaît actuellement des changements majeurs suite à la mise en œuvre par la Commission européenne de la loi sur les marchés numériques (DMA). La DMA vise à garantir des marchés numériques équitables et ouverts en imposant une série de règles aux grandes plateformes en ligne, notamment Google, Meta, Microsoft et TikTok. Selon le commissaire européen Didier Reynders, « la loi sur les marchés numériques contribuera à créer des conditions de concurrence équitables pour toutes les entreprises présentes sur le marché numérique européen en rendant les marchés plus ouverts et plus concurrentiels ». Il est encore trop tôt pour déterminer avec précision l'impact de la DMA sur le secteur de la publicité. Toutefois, les changements exigés par la DMA devraient avoir un impact significatif sur le mode de fonctionnement de ces entreprises et pourraient déboucher sur un marché publicitaire plus concurrentiel et plus innovant.
Les « gatekeepers » se préparent à se conformer à la DMA
À l'approche de la date butoir du 6 mars 2024, à laquelle les « gardiens » devront se conformer à la DMA, les entreprises devront prendre des mesures proactives pour adapter leurs plateformes et se conformer aux exigences de la loi. Meta devrait continuer à dialoguer avec les régulateurs et les acteurs du secteur afin de façonner la mise en œuvre de la DMA et d'en minimiser l'impact sur l'entreprise. TikTok adopte une approche similaire. Apple a mis en place une équipe dédiée au sein de ses départements juridique et des affaires publiques pour gérer les efforts de mise en conformité avec la DMA, mener des examens et des audits internes, et dialoguer avec les responsables de la Commission européenne. Google a présenté un plan visant à garantir la conformité avec la DMA sur la base de ses propres analyses. L'un des aspects clés est le repositionnement du « mode consentement ». L'entreprise exigera des organisations qu'elles utilisent ce mode pour communiquer à Google les préférences des utilisateurs en matière de consentement.
Guide sur la mise à jour du mode de consentement de Google pour les utilisateurs de Google Ads et de Google Marketing Platform
De nombreuses organisations utilisent GA4 et Google Ads pour gérer leurs campagnes publicitaires ; il est donc essentiel de comprendre comment le « mode consentement » influe sur leurs opérations. Le mode consentement a d’abord été introduit pour permettre la collecte data data fins data au sein de GA4 et de Google Ads. Il a désormais été repositionné comme un moyen de communiquer à Google les préférences des utilisateurs en matière de consentement. Cela s'inscrit dans le cadre du mandat de la DMA visant à conserver data vérifiables data distinguer les utilisateurs consentants de ceux qui ne le sont pas, à des fins data et de publicité. Google s'est associé à plusieurs plateformes de gestion du consentement (CMP) qui proposent des intégrations avec le mode Consent. Les organisations peuvent également développer leurs propres solutions CMP personnalisées qui s'intègrent de manière transparente au mode Consent.
La mise à jour du mode « Consent » de Google oblige les entreprises à adapter rapidement leurs systèmes de suivi liés à Google Ads et à Floodlight. L'intégration du mode « Consent » dans l'ensemble des systèmes de suivi liés à Google Marketing Platform et à Floodlight peut s'avérer techniquement complexe. Cet article présente les étapes nécessaires à la mise en œuvre réussie du mode « Consent ».
Activez dès maintenant le mode « Consentement » pour éviter toute perturbation
Afin de garantir une utilisation fluide de GMP et de Google Ads et d'éviter toute interruption, nous vous invitons à prendre des mesures immédiates. Voici les étapes à suivre :
Les avantages du mode « Consentement » de Google pour votre entreprise
La mise en œuvre du mode « Consentement » de Google garantit non seulement une meilleure conformité data , mais apporte également de nombreux avantages aux entreprises. En respectant les choix de chaque individu en matière de confidentialité, les entreprises peuvent renforcer la confiance des consommateurs en leur offrant une expérience transparente et conviviale.
La conformité réglementaire est rationalisée grâce à des outils dédiés qui simplifient la gestion du consentement des utilisateurs. L'adaptation de publicités personnalisées aux utilisateurs qui acceptent le suivi devient plus responsable et plus efficace, ce qui améliore les campagnes publicitaires. Le mode « Consent » garantit également une meilleure précision du suivi des conversions, facilite le suivi interdomaines et témoigne d'un engagement en faveur de stratégies marketing centrées sur l'utilisateur, permettant ainsi aux entreprises de s'adapter à l'évolution des préférences tout en atténuant les risques data et en optimisant leurs budgets marketing.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act), consultez notre dernier livre blanc, qui décrit l'impact de la DMA sur votre entreprise et les mesures à prendre pour éviter toute perturbation.
