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Le paysage numérique est en train de subir des changements importants suite à la mise en œuvre par la Commission européenne de la Loi sur les marchés numériques (DMA). La DMA impose des marchés numériques équitables et ouverts en imposant une série de réglementations aux principales plateformes en ligne, notamment Google, Meta, Microsoft et TikTok. Selon le commissaire européen Didier Reynders, “la loi sur les marchés numériques contribuera à créer des conditions de concurrence équitables pour toutes les entreprises présentes sur le marché numérique européen en rendant les marchés plus contestables et plus ouverts”. Il est trop tôt pour dire exactement comment la loi sur les marchés numériques affectera le secteur de la publicité. Toutefois, les changements requis par la DMA auront probablement un impact significatif sur la façon dont ces entreprises fonctionnent et pourraient conduire à un marché de la publicité plus compétitif et innovant.
Les "gatekeepers" se préparent à la mise en conformité avec la DMA
Alors que la date limite du 6 mars 2024 pour que les gatekeepers se conforment à la DMA se rapproche, les entreprises devront prendre des mesures proactives pour modifier leurs plateformes et se conformer aux exigences de la loi. Meta continuera probablement à s'engager avec les régulateurs et les parties prenantes du secteur pour façonner la mise en œuvre de la DMA et minimiser son impact sur l'entreprise. TikTok adopte une approche similaire. Apple a mis en place une équipe spécialisée au sein de ses services juridiques et politiques pour gérer les efforts de mise en conformité avec la DMA, mener des examens et des audits internes, et dialoguer avec les fonctionnaires de la Commission européenne. Google a défini un plan pour garantir la conformité à la DMA sur la base de ses examens. L'un des aspects clés est le repositionnement du mode ’consentement". L'entreprise exigera des organisations qu'elles utilisent ce mode pour communiquer à Google les préférences des utilisateurs en matière de consentement.
Navigation dans la mise à jour du mode consentement de Google pour les utilisateurs de Google Ads et de Google Marketing Platform
De nombreuses organisations utilisent le GMP et Google Ads pour gérer leurs campagnes publicitaires. Il est donc essentiel de comprendre comment le mode "consentement" affecte leurs opérations. Le mode consentement a d'abord été introduit comme un moyen de collecter data à des fins de modélisation de data dans le cadre du PGO et de Google Ads. Le mode consentement a maintenant été repositionné comme un moyen de communiquer à Google les préférences des utilisateurs en matière de consentement. Ceci est en accord avec le mandat de la DMA de maintenir des data vérifiables qui peuvent distinguer les utilisateurs consentants et non consentants pour le traitement des data et à des fins publicitaires. Google s'est associé à plusieurs plateformes de gestion des consentements (CMP) qui proposent des intégrations avec Consent Mode. Les organisations peuvent également développer leurs propres solutions CMP personnalisées qui s'intègrent de manière transparente à Consent Mode.
La mise à jour du mode de consentement de Google oblige les entreprises à adapter rapidement leurs annonces Google et le suivi lié à Floodlight. L'intégration du mode de consentement dans l'ensemble de la plateforme de marketing Google et du suivi lié à Floodlight peut s'avérer techniquement complexe. Cet article présente les étapes nécessaires à la mise en œuvre réussie du mode consentement.
Mettez en œuvre le mode consentement dès maintenant pour éviter les perturbations
Afin de maintenir une utilisation transparente de GMP et de Google Ads et d'éviter toute perturbation, nous vous demandons instamment de prendre des mesures immédiates. Voici la marche à suivre :
Les avantages du mode "consentement" de Google pour votre entreprise
La mise en œuvre du mode de consentement de Google garantit non seulement une meilleure conformité à la collecte data, mais présente également de nombreux avantages pour les entreprises. En respectant les choix individuels en matière de protection de la vie privée, les entreprises peuvent renforcer la confiance des consommateurs en leur offrant une expérience transparente et conviviale.
La conformité réglementaire est rationalisée grâce à des outils dédiés qui simplifient la gestion du consentement de l'utilisateur. L'adaptation des publicités personnalisées aux utilisateurs qui consentent au suivi devient plus responsable et plus efficace, ce qui permet d'améliorer les campagnes publicitaires. Le mode consentement garantit également une meilleure précision du suivi des conversions, facilite le suivi inter-domaines et démontre l'engagement des entreprises dans des stratégies de marketing centrées sur l'utilisateur, ce qui leur permet de s'adapter à l'évolution des préférences tout en réduisant les risques de perte de data et en optimisant les budgets de marketing.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la loi sur les marchés numériques, consultez notre dernière édition. livre blanc qui décrit l'impact du DMA sur votre entreprise et les mesures à prendre pour éviter les perturbations.
