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Die Umsetzung des Gesetzes über die digitalen Märkte (Digital Markets Act, DMA) durch die Europäische Kommission führt zu bedeutenden Veränderungen in der digitalen Landschaft. Der DMA schreibt faire und offene digitale Märkte vor, indem er den großen Online-Plattformen, darunter Google, Meta, Microsoft und TikTok, eine Reihe von Vorschriften auferlegt. Laut EU-Kommissar Didier Reynders wird der Digital Markets Act dazu beitragen, gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Unternehmen zu schaffen, die auf dem europäischen digitalen Markt konkurrieren, indem er die Märkte wettbewerbsfähiger und offener macht". Es ist noch zu früh, um genau zu sagen, wie sich die DMA auf die Werbeindustrie auswirken wird. Die von der DMA geforderten Änderungen dürften jedoch erhebliche Auswirkungen auf die Arbeitsweise dieser Unternehmen haben und könnten zu einem wettbewerbsfähigeren und innovativeren Werbemarkt führen.
Gatekeeper rüsten sich für die Einhaltung der DMA
Da der 6. März 2024 als Stichtag für die Einhaltung des DMA durch die Gatekeeper immer näher rückt, müssen die Unternehmen proaktive Schritte unternehmen, um ihre Plattformen anzupassen und die Anforderungen des Gesetzes zu erfüllen. Meta wird wahrscheinlich weiterhin mit Regulierungsbehörden und Branchenvertretern zusammenarbeiten, um die Umsetzung des DMA zu gestalten und seine Auswirkungen auf das Unternehmen zu minimieren. TikTok verfolgt einen ähnlichen Ansatz. Apple hat in seinen Rechts- und Politikabteilungen ein spezielles Team eingerichtet, das sich um die Einhaltung des DMA kümmert, interne Überprüfungen und Audits durchführt und mit Beamten der Europäischen Kommission zusammenarbeitet. Google hat einen Plan skizziert, um die Einhaltung der DMA auf der Grundlage seiner Überprüfungen sicherzustellen. Ein wichtiger Aspekt ist die Neupositionierung des Zustimmungsmodus. Das Unternehmen wird von Organisationen verlangen, den Consent Mode zu verwenden, um Google die Einwilligungspräferenzen der Nutzer mitzuteilen.
Navigation durch das Update des Google-Zustimmungsmodus für Nutzer von Google Ads und Google Marketing Platform
Viele Unternehmen nutzen GMP und Google Ads, um ihre Werbekampagnen zu verwalten, daher ist es wichtig zu verstehen, wie sich der Zustimmungsmodus auf ihre Abläufe auswirkt. Der Zustimmungsmodus wurde zunächst als eine Möglichkeit eingeführt, data für data Modellierungszwecke innerhalb von GA4 und Google Ads zu sammeln. Der Consent Mode wurde nun neu positioniert als eine Möglichkeit, Google die Präferenzen der Nutzer mitzuteilen. Dies steht im Einklang mit dem Mandat der DMA, überprüfbare data zu führen, die zwischen zustimmenden und nicht zustimmenden Nutzern für data Verarbeitungs- und Werbezwecke unterscheiden können. Google ist Partnerschaften mit mehreren Zustimmungsmanagement-Plattformen (CMPs) eingegangen, die Integrationen mit Consent Mode anbieten. Unternehmen können auch ihre eigenen CMP-Lösungen entwickeln, die sich nahtlos in den Consent Mode integrieren lassen.
Die Aktualisierung des Zustimmungsmodus von Google erfordert von Unternehmen eine schnelle Anpassung des Trackings für Google Ads und Floodlight. Die Integration des Consent Mode in alle Google Marketing Platform- und Floodlight-bezogenen Trackings kann technisch komplex sein. In diesem Artikel werden die Schritte beschrieben, die für eine erfolgreiche Implementierung des Consent Mode erforderlich sind.
Implementieren Sie den Zustimmungsmodus jetzt, um Unterbrechungen zu vermeiden
Um die reibungslose Nutzung von GMP und Google Ads aufrechtzuerhalten und Unterbrechungen zu vermeiden, bitten wir Sie dringend, sofort zu handeln. Die folgenden Schritte sind zu befolgen:
Die Vorteile des Google-Zustimmungsmodus für Ihr Unternehmen
Die Einführung des Google-Zustimmungsmodus gewährleistet nicht nur eine bessere Einhaltung der Erhebungsvorschriften von data , sondern bringt auch eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen mit sich. Indem sie die Entscheidungen des Einzelnen zum Datenschutz respektieren, können Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher stärken, indem sie eine transparente und nutzerfreundliche Erfahrung bieten.
Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften wird durch spezielle Tools vereinfacht, die die Verwaltung von Nutzerzustimmungen vereinfachen. Die Anpassung personalisierter Werbung an Nutzer, die dem Tracking zugestimmt haben, wird verantwortungsvoller und effektiver und verbessert Werbekampagnen. Der Zustimmungsmodus gewährleistet auch eine verbesserte Genauigkeit der Konversionsverfolgung, erleichtert die domänenübergreifende Nachverfolgung und demonstriert das Engagement für nutzerzentrierte Marketingstrategien, was es Unternehmen letztendlich ermöglicht, sich an sich ändernde Präferenzen anzupassen, während sie gleichzeitig das Risiko von data Verlusten mindern und Marketingbudgets optimieren können.
Wenn Sie mehr über das Gesetz über digitale Märkte erfahren möchten, werfen Sie einen Blick auf unser neuestes Whitepaper, das die Auswirkungen des DMA auf Ihr Unternehmen beschreibt und welche Schritte Sie unternehmen sollten, um Störungen zu vermeiden.
