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Se están produciendo cambios significativos en el panorama digital como resultado de la aplicación por la Comisión Europea de la Ley de Mercados Digitales (DMA). La DMA ordena mercados digitales justos y abiertos imponiendo una serie de normas a las principales plataformas en línea, entre ellas Google, Meta, Microsoft y TikTok. Según el Comisario de la UE Didier Reynders, "la Ley de Mercados Digitales contribuirá a crear condiciones equitativas para todas las empresas que compiten en el mercado digital europeo al hacer los mercados más contestables y abiertos". Es demasiado pronto para saber exactamente cómo afectará la DMA al sector publicitario. Sin embargo, es probable que los cambios exigidos por la DMA tengan un impacto significativo en la forma de operar de estas empresas y podrían dar lugar a un mercado publicitario más competitivo e innovador.
Los gatekeepers se preparan para cumplir la DMA
A medida que se acerca la fecha límite del 6 de marzo de 2024 para que los gatekeepers cumplan con la DMA, las empresas tendrán que tomar medidas proactivas para modificar sus plataformas y cumplir con los requisitos de la ley. Es probable que Meta siga colaborando con los reguladores y las partes interesadas del sector para dar forma a la aplicación de la DMA y minimizar su impacto en Compañia. TikTok está adoptando un enfoque similar. Apple ha creado un equipo específico dentro de sus departamentos jurídico y de políticas para gestionar los esfuerzos de cumplimiento de la DMA, llevar a cabo revisiones y auditorías internas y colaborar con los funcionarios de la Comisión Europea. Google ha esbozado un plan para garantizar el cumplimiento de la DMA basado en sus revisiones. Un aspecto clave es el reposicionamiento del Modo Consentimiento. Compañia exigirá a las organizaciones que utilicen el modo de consentimiento para comunicar a Google las preferencias de consentimiento de los usuarios.
Cómo navegar por la actualización del modo de consentimiento de Google para los usuarios de Google Ads y Google Marketing Platform
Muchas organizaciones utilizan GA4 y Google Ads para gestionar sus campañas publicitarias, por lo que es fundamental comprender cómo afecta el Modo Consentimiento a sus operaciones. El Modo Consentimiento se introdujo por primera vez como una forma de recopilar data para fines de modelado de data dentro de GA4 y Google Ads. Ahora, el modo Consentimiento se ha reposicionado como una forma de comunicar a Google las preferencias de consentimiento del usuario. Esto se ajusta al mandato de la DMA de mantener una data auditable que pueda distinguir entre los usuarios que dan su consentimiento y los que no para el procesamiento de data y con fines publicitarios. Google se ha asociado con varias plataformas de gestión del consentimiento (CMP) que ofrecen integraciones con el modo Consentimiento. Las organizaciones también pueden desarrollar sus propias soluciones de CMP personalizadas que se integren a la perfección con el modo Consentimiento.
La actualización del Modo Consentimiento de Google requiere que las organizaciones ajusten rápidamente sus anuncios de Google y el seguimiento relacionado con Floodlight. La integración del Modo Consentimiento en todo el seguimiento relacionado con Google Marketing Platform y Floodlight puede ser técnicamente compleja. En este artículo se describen los pasos necesarios para implantar correctamente el modo Consentimiento.
Implante ya el Modo Consentimiento para evitar trastornos
Con el fin de mantener el uso sin problemas de GMP y Google Ads y evitar interrupciones, le instamos a tomar medidas inmediatas. Estos son los pasos a seguir:
Ventajas del Modo Consentimiento de Google para tu empresa
La implementación del Modo Consentimiento de Google no sólo garantiza un mejor cumplimiento de la recopilación de datos en data , sino que también aporta una serie de ventajas a las empresas. Al respetar las opciones de privacidad individuales, las empresas pueden fomentar la confianza de los consumidores ofreciendo una experiencia transparente y fácil de usar.
El cumplimiento de la normativa se agiliza con herramientas específicas que simplifican la gestión del consentimiento del usuario. La adaptación de anuncios personalizados a los usuarios que consienten el seguimiento se hace más responsable y eficaz, mejorando las campañas publicitarias. El modo de consentimiento también garantiza una mayor precisión del seguimiento de conversiones, facilita el seguimiento entre dominios y demuestra el compromiso con las estrategias de marketing centradas en el usuario, lo que en última instancia permite a las empresas adaptarse a las preferencias cambiantes al tiempo que mitiga los riesgos de pérdida de data y optimiza los presupuestos de marketing.
Si está interesado en saber más sobre la Ley de Mercados Digitales, consulte nuestro último informe que describe el impacto de la DMA en su negocio y los pasos que debe dar para evitar interrupciones.
