Auteur
Er vinden grote veranderingen plaats in het digitale landschap als gevolg van de implementatie van de Digital Markets Act (DMA) door de Europese Commissie. De DMA schrijft eerlijke en open digitale markten voor door een reeks regels op te leggen aan grote online platforms, waaronder Google, Meta, Microsoft en TikTok. Volgens EU-commissaris Didier Reynders "zal de Digital Markets Act bijdragen aan het creëren van een gelijk speelveld voor alle bedrijven die concurreren op de Europese digitale markt door de markten betwistbaarder en opener te maken". Het is nog te vroeg om precies te zeggen hoe de DMA de reclame-industrie zal beïnvloeden. Maar de veranderingen die de DMA vereist, zullen waarschijnlijk een grote invloed hebben op de manier waarop deze bedrijven werken en kunnen leiden tot een meer concurrerende en innovatieve reclamemarkt.
Gatekeepers bereiden zich voor op naleving van DMA
Nu de deadline van 6 maart 2024 voor poortwachters om te voldoen aan de DMA dichterbij komt, zullen bedrijven proactief stappen moeten ondernemen om hun platforms aan te passen en te voldoen aan de vereisten van de wet. Meta zal waarschijnlijk in gesprek blijven met regelgevers en belanghebbenden in de sector om de implementatie van de DMA vorm te geven en de impact op de organisatie te minimaliseren. TikTok volgt een vergelijkbare aanpak. Apple heeft een speciaal team opgericht binnen de juridische en beleidsafdelingen om de inspanningen voor naleving van de DMA te beheren, om interne beoordelingen en audits uit te voeren en om samen te werken met ambtenaren van de Europese Commissie. Google heeft een plan opgesteld om naleving van de DMA te garanderen op basis van zijn beoordelingen. Een belangrijk aspect is de herpositionering van de toestemmingsmodus. De organisatie vereist dat organisaties de toestemmingsmodus gebruiken om de toestemmingsvoorkeuren van gebruikers aan Google door te geven.
Navigatie door de Google Consent Mode-update voor gebruikers van Google Ads en Google Marketing Platform
Veel organisaties gebruiken de GMP en Google Ads om hun advertentiecampagnes te beheren, dus het is cruciaal om te begrijpen hoe de toestemmingsmodus hun activiteiten beïnvloedt. De toestemmingsmodus werd eerst geïntroduceerd als een manier om data te verzamelen voor data modelleringsdoeleinden binnen GA4 en Google Ads. De toestemmingsmodus is nu geherpositioneerd als een manier om toestemmingsvoorkeuren van gebruikers aan Google door te geven. Dit is in lijn met het mandaat van de DMA om controleerbare data bij te houden die onderscheid kunnen maken tussen toestemmende en niet-toestemmende gebruikers voor data verwerking en advertentiedoeleinden. Google werkt samen met meerdere toestemmingsbeheerplatforms (CMP's) die integraties met Consent Mode bieden. Organisaties kunnen ook hun eigen aangepaste CMP-oplossingen ontwikkelen die naadloos integreren met Consent Mode.
Google's Consent Mode update vereist dat organisaties snel hun Google Ads en Floodlight-gerelateerde tracking aanpassen. Het integreren van Consent Mode in alle Google Marketing Platform en Floodlight-gerelateerde tracking kan technisch complex zijn. Dit artikel beschrijft de stappen die nodig zijn om Consent Mode succesvol te implementeren.
Implementeer de toestemmingsmodus nu om onderbrekingen te voorkomen
Om een naadloos gebruik van GMP en Google Ads te behouden en onderbrekingen te voorkomen, verzoeken we je dringend om onmiddellijk actie te ondernemen. Dit zijn de te volgen stappen:
De voordelen van de toestemmingsmodus van Google voor uw bedrijf
Het implementeren van de toestemmingsmodus van Google zorgt niet alleen voor een betere naleving van data , maar biedt bedrijven ook tal van voordelen. Door individuele privacykeuzes te respecteren, kunnen bedrijven het vertrouwen van consumenten vergroten door een transparante en gebruiksvriendelijke ervaring te bieden.
Naleving van regelgeving wordt gestroomlijnd met speciale tools die het beheer van de toestemming van gebruikers vereenvoudigen. Het afstemmen van gepersonaliseerde advertenties op gebruikers die toestemming geven voor tracking wordt verantwoordelijker en effectiever, waardoor reclamecampagnes worden verbeterd. Consent Mode zorgt ook voor verbeterde nauwkeurigheid van conversietracking, vergemakkelijkt cross-domain tracking en toont betrokkenheid bij gebruikersgerichte marketingstrategieën, waardoor bedrijven zich uiteindelijk kunnen aanpassen aan veranderende voorkeuren, terwijl de risico's van data verlies worden beperkt en marketingbudgetten worden geoptimaliseerd.
Als u meer wilt weten over de Digital Markets Act, bekijk dan onze nieuwste whitepaper waarin de impact van de DMA op uw bedrijf wordt beschreven en welke stappen u moet nemen om verstoringen te voorkomen.
