La célèbre playlist "Hits de l'été" de Deezer a été mise en lumière grâce à une campagne de branding destinée à mobiliser tous les amateurs de musique.

Deezer est le service de streaming musical de renommée mondiale basé en France, et diffusé dans le monde entier. Il s'est adressé à TikTok pour faire connaître sa playlist "Hits de l'été", très populaire, et pour s'engager auprès d'une communauté de mélomanes passionnés.

En partenariat avec l'agence Artefact , Deezer a lancé un Branded Hashtag Challenge pour faire du bruit, éclairer les fils partout avec un engagement axé sur la musique. L'entreprise a créé le défi #DeezerPlaylistChallenge dans lequel elle a demandé à la communauté d'utiliser un effet de marque pour créer la couverture de leur propre playlist, en fait un selfie chronométré. Très astucieux. Très personnel. Et, bien sûr, très populaire.

Le format du Branded Hashtag Challenge est extrêmement facile à découvrir, il fait irruption dans les flux avec énergie et en nombre. Il fonctionne en encourageant la communauté à participer à un défi, puis en hébergeant toutes les entrées des utilisateurs sur une "page de défi" centrale avec un lien externe. Un ensemble de publicités de soutien est fourni avec le format, et Deezer a lancé un TopView pour augmenter son exposition.

La campagne a été un succès retentissant, avec plus de 291 millions de vues de vidéos et plus de 1 200 créations vidéo UGC de qualité, ce qui montre à quel point la communauté était engagée et appréciait l'effet de marque. Une étude sur l'effet de marque a révélé que la campagne a également généré plus de 6 % de rappel publicitaire, ce qui signifie que Deezer était également mémorable après l'événement.

Sherina Khalidi, responsable de l'acquisition et de l'engagement client chez Deezer France, a déclaré : "Nous avons travaillé main dans la main avec les équipes de TikTok pour construire un challenge pertinent et original, et la campagne nous a apporté une visibilité incroyable sur cette plateforme, nous aidant à augmenter notre notoriété et à améliorer notre préférence de marque."