Ontsluiten van continue groei in het affiliate kanaal voor Funky Pigeon
Funky Duif is een toonaangevende online verkoper van gepersonaliseerde wenskaarten en geschenken, die gedenkwaardige geschenken en kaarten voor elke gelegenheid aanbiedt. Funky Pigeon maakt deel uit van de WHSmith-familie en investeert voortdurend in klantervaring en mobiele technologie. Artefact is Funky Pigeon's affiliate marketing partner sinds 2019, het implementeren en opschalen van hun affiliate programma.
De verkoop voor Moederdag verbeteren
De markt voor wenskaarten en cadeauartikelen is sterk seizoensgebonden, waarbij belangrijke periodes zoals Moederdag en Valentijnsdag essentieel zijn voor het maximaliseren van de verkoop en het vergroten van het marktaandeel. Artefact kreeg van Funky Pigeon de opdracht om de totale verkoop deze Moederdag te laten groeien en tegelijkertijd de kosten op een beheersbaar niveau te houden om de ROI te maximaliseren.
Data-aanpak
Artefact controleerde en analyseerde Funky Pigeon's prestaties data van de afgelopen twaalf maanden om een data-driven promotiestrategie op te stellen.
Artefact identificeerde ook de meest optimale affiliate verticals voor de moederdagcampagne van Funky Pigeon. Dit waren onder andere incentives; promotionele sites; gesloten gebruikersgroepen; loyaliteitsprogramma's en werknemersvoordeelprogramma's.
Funky Pigeon werkte samen met toonaangevende cashback- en incentivesites in de twee weken voorafgaand aan Moederdag. Plaatsingen op toonaangevende sites zoals Top cashback en Kortingscodes, beide met meer dan vier miljoen actieve gebruikers, zou het seizoensgebonden productassortiment van Funky Pigeon extra onder de aandacht brengen en zo hun potentiële klantenbestand vergroten.
“Artefact toont een enorme toewijding en biedt waardevolle ondersteuning op alle gebieden van ons affiliateprogramma. We waarderen hun aandacht voor detail en expertise waarop we vertrouwen om constante groei in het kanaal te ontsluiten.”Rob Ridley, Funky Pigeon
De promotietactiek bestond uit het uitvoeren van een spaaractie voor meerdere aankopen met topvouchersites, waarbij 50% korting werd aangeboden wanneer klanten drie artikelen of meer kochten.
Pensioenregelingen vormden het sluitstuk van de strategie, waarbij samengewerkt werd met leveranciers van kortingen in de gezondheidszorg om 40% korting te geven op toonaangevende producten, met behulp van exclusieve aanbiedingen voor specifieke gebruikersgroepen.
Beter presteren dan voorgaande belangrijke periodes
De moederdagcampagne van Funky Pigeon was succesvol en leverde een WoW-inkomstengroei van 97,1% op, die gepaard ging met een verkeerstoename van 22%.
De cashback-verticaal bleek bijzonder productief te zijn, met toppartners die meer dan 10.000 klikken leverden met een conversiepercentage van 34% tijdens de moederdagperiode.
De prestaties werden geëvalueerd ten opzichte van andere prominente piekperiodes, namelijk Valentijnsdag en Kerstmis. De campagne overtrof de verkoop op Valentijnsdag met 46% en zorgde voor een toename van het websiteverkeer met 40%.
In vergelijking met de recente kerstperiode liet de Moederdagcampagne een indrukwekkende stijging zien van 120% in zowel inkomsten als websiteverkeer, wat het succes van de algehele campagne onderstreept.
