Blog
Laat je inspireren door onze nieuwste blogartikelen.
De laatste lichting afgestudeerden: betekent AI einde van de vastgoedprofessional?
De recente koersdaling van vastgoedbedrijven uit angst voor existentiële AI van hun bedrijfsmodel AI is een uiting van een nieuwe realiteit die zich begint af te tekenen. Nadenken over de toekomst van de gebouwde omgeving voelt vaak als staan aan de rand van een afgrond. In mijn recente gesprekken met leiders uit de sector heb ik gemerkt dat het gesprek meestal naar twee uitersten neigt: een techno-utopie van totale, geautomatiseerde efficiëntie of een koppige, voorzichtige terugkeer naar de 'menselijke touch'.
17 februari 2026
Van prestatieplateaus naar signature dishes: het AI doorbreken met first-party data
Dit artikel laat zien hoe marketeers verder kunnen gaan dan standaard AI first-party data, voorspellende signalen en slimme infrastructuur te combineren. Zo veranderen ze generieke automatisering in 'signature dishes' die een hoger rendement opleveren.
16 februari 2026
Intelligente modewinkel: AI stimuleren door een mensgerichte aanpak
Hoewel AI enorme mogelijkheden voor de sector AI gecreëerd, blijft grootschalige implementatie een uitdaging. Over het algemeen heeft slechts een minderheid van de retailers personalisatie op grote schaal met succes geïmplementeerd, en veel organisaties worden nog steeds gehinderd door tekortkomingen op het gebied van talentontwikkeling en verandermanagement, waardoor hun transformatieproces wordt vertraagd.
13 februari 2026
AI de sport: de grootste overwinningen worden nu buiten het veld behaald
In de sport AI data AI voornamelijk geassocieerd met prestaties op het veld: spelersanalyses, tactische modellering en blessurepreventie. Technologie heeft de grenzen van atletische prestaties verlegd, waardoor atleten verder kunnen gaan dan voorheen. Waarom passen dan niet meer sportorganisaties dezelfde denkwijze toe op de sportbusiness? Sport is een zeer competitieve entertainmentindustrie waar marginale winst op gebieden als fanbetrokkenheid, content, bedrijfsvoering en commerciële besluitvorming net zo belangrijk kan zijn als resultaten.
13 februari 2026
Van data intelligente agents: de impact van AI de detailhandel
In hun gesprek voor The Bridge bespraken Édouard de Mézerac, Group CEO Artefact, en Vincent Blaclard, Managing Partner, de verschillende manieren artificial intelligence de detailhandel artificial intelligence door een nieuwe invulling te geven aan hoe merken hun klanten begrijpen, hun activiteiten beheren en groei genereren.
12 februari 2026
Hoe AI het bedrijfsmodel van private equity AI
Private equity gaat een nieuw tijdperk van versnelde transformatie tegemoet, aangedreven door AI. In dit gesprek voor The Bridge onderzoeken Elina Ashkinazi-Ildis, Partner & Lead Private Equity, en Jérôme Petit, Managing Partner, hoe AI de waardecreatie van portefeuilles, fondsactiviteiten en beleggingsstrategieën AI .
12 februari 2026
Van efficiëntie naar transformatie: hoe AI financiële dienstverlening AI
De regels van de financiële sector worden herschreven dankzij AI generatieve AI. In hun gesprek voor The Bridge bespreken Joffrey Martinez, Managing Partner & Global Lead for Financial Services Artefact, en Alexis Baufine-Ducrocq, Partner & Lead Financial Services, de race om financiële prestaties opnieuw te definiëren met AI.
12 februari 2026
Langetermijn AI , deel 3: Wat dit eigenlijk betekent voor organisaties
De technologie is reëel, maar nog onvolwassen. Het traject is duidelijk, maar de tijdlijn is dat niet. De meeste organisaties die AI 2026 langlopende AI implementeren, zullen dure lessen leren. Een enkeling zal echte voordelen behalen. Het verschil zal neerkomen op drie dingen: waar ze de technologie implementeren, hoe ze deze beheren en of ze begrijpen wat 'autonoom' in de praktijk eigenlijk betekent.
6 februari 2026
Langetermijn AI , deel 2: drie benaderingen die echt werken
Eind 2025 ging een techniek met de absurde naam "Ralph Wiggum" viraal onder beoefenaars. De naam komt van een personage uit The Simpsons – opzettelijk gek, omdat het kernidee bijna gênant eenvoudig is.
6 februari 2026
AI , deel 1: Het probleem waar niemand over praat
In maart 2025 publiceerde een onderzoeksorganisatie genaamd METR een bevinding die minder aandacht kreeg dan ze verdiende. Ze hadden iets gemeten wat niet erg populair was: hoe lang AI aan taken konden werken voordat ze uitvielen. Niet wat ze in één interactie konden doen. METR wilde weten hoe lang ze coherente, nuttige inspanningen konden volhouden.
6 februari 2026
70% van AI is mensgericht: Hier zijn vijf feiten uit de praktijk die dit bewijzen.
We leven in een tijdperk van enorme technologische mogelijkheden. In alle sectoren laten leiders zich inspireren door wat AI bereiken, maar beseffen ze dat er meer nodig is dan alleen het installeren van nieuwe software om die waarde te realiseren. Om de kloof tussen een succesvolle proof-of-concept en schaalbare bedrijfswaarde te overbruggen, moeten we een mentaliteit van procesvernieuwing omarmen. De projecten die slagen, zijn projecten die AI alleen als een hulpmiddel beschouwen, maar als een katalysator voor culturele evolutie.
3 februari 2026
Binnen de lagen van de agentische revolutie – Interview door TCG Summit
Edouard de Mézerac schetst hoe agentische AI alles AI herdefiniëren, van consumentenaankopen tot interne retailactiviteiten, en hoe bedrijven het volledige potentieel ervan kunnen benutten.
2 februari 2026
Over de apathie van PropTech in het Verenigd Koninkrijk – Waarom de Britse vastgoedsector achterloopt bij de invoering van AI
Het grootste deel van het afgelopen decennium heeft de Britse vastgoedsector gesproken over Artificial Intelligence iets dat eraan komt: op handen zijnde, onvermijdelijk, maar altijd net buiten bereik. Conferentieagenda's staan vol met PropTech-panels, innovatiestrategieën staan bol van verwijzingen naar data automatisering, en de meeste grote bedrijven kunnen wijzen op minstens een handvol pilots, matige initiatieven of proofs of concept.
30 januari 2026
Artefact de werkgroep die de eerste wereldwijde AI voor vastgoedtaxateurs vaststelt.
Als bewijs van zijn leiderschap op het gebied van data AI de gebouwde omgeving, Artefact het opstellen en publiceren van de eerste wereldwijde editie van de AI het Royal Institution of Chartered Surveyors (RICS). Deze normen, die vanaf 9 maart 2026 van toepassing zijn op alle 150.000 beëdigde taxateurs, zijn naar verluidt de eerste die door een nationale vastgoedorganisatie zijn gepubliceerd en zullen dienen als sjabloon voor toekomstige richtlijnen voor verantwoord AI .
30 januari 2026
Artefact een van de tien meest veelbelovende Google-partners voor 2025-2026.
Data transformatie zou vooruitgang moeten betekenen, maar petabytes aan ruwe informatie blijven vaak ongebruikt, proofs of concept lopen vast en gescheiden teams debatteren over strategie terwijl concurrenten vooroplopen. Artefact die stagnatie door de intuïtie van 'kunst' te combineren met de nauwkeurigheid van 'feiten'. Artefact AI door technische uitmuntendheid te combineren met zakelijke afstemming. Het transformeert kostbare pilots in meetbare bedrijfsmogelijkheden. Als Premier Cloud en 2025 AI of the Year voor EMEA, breekt het de barrières tussen bedrijfsvisie en technische realiteit af, bouwt het veilige data , implementeert AI op maat gemaakte AI en schoolt het medewerkers bij, zodat geïsoleerde successen worden opgeschaald naar de hele onderneming en meetbare impact weer op de agenda komt te staan.
5 januari 2026
AI zijn nog niet klaar voor consumentgerichte taken, maar kunnen wel uitblinken in interne processen.
Agentic AI de back-endactiviteiten van bedrijven. Een Europese telecomprovider AI met behulp van AI de oplostijd van serviceverzoeken met 60% verkort, jaarlijks meer dan € 1 miljoen bespaard en de klanttevredenheid verhoogd. Dit voorbeeld services lessen voor leidinggevenden en belicht tegelijkertijd de veelvoorkomende uitdagingen waarmee bedrijven te maken krijgen bij de implementatie van agentic AI.
22 december 2025
Agentische AI: een gebruikershandleiding voor procesgestuurde transformatie
Is Agentic AI een uitbreiding van de generatieve AI die tot nu toe zijn uitgevoerd? Het antwoord is nee. De focus ligt niet langer op lokale optimalisatie via één enkel gebruiksscenario, maar op de volledige heruitvinding van kernbedrijfsprocessen om tastbare en meetbare waarde te creëren. Een agent is geen assistent met een andere naam. Een assistent beantwoordt vragen of genereert content. Een agent streeft echter een specifiek bedrijfsdoel na, neemt beslissingen, communiceert met systemen en voert acties uit. Hij handhaaft een status, beheert uitzonderingen en escaleert wanneer hij zijn grenzen bereikt. Dit verschil is niet cosmetisch: een agent is niet ontworpen om te 'antwoorden', maar om binnen een proces te handelen.
16 december 2025
Samenvatting van de AI gezondheidsinzichten – Adopt AI
De Adopt AI Summit 2025 vond plaats op 25 en 26 november in het iconische Grand Palais in Parijs. We waren enorm vereerd om president Emmanuel Macron te mogen verwelkomen, samen met onze 600 sprekers en 250 exposanten. Het evenement trok 20.000 bezoekers naar de 7 ecosysteem podia, waaronder AI Health.
15 december 2025
Samenvatting van de AI branche-inzichten – Adopt AI
We zijn trots om de replays te delen replays de sprekers AI die op het podium stonden tijdens Adopt AI een uitstekende bijdrage hebben geleverd aan de top. Hun visie, strategische perspectieven en praktijkervaring zijn van onschatbare waarde geweest om organisaties te inspireren bij het vormgeven en versnellen van hun AI .
15 december 2025
Synthese van de AI reisinzichten – Adopt AI
We zijn trots om de replays te delen replays de sprekers AI die het podium betraden tijdens Adopt AI een uitstekende bijdrage leverden aan de top. Hun visie, strategische perspectieven en praktijkervaring zijn van onschatbare waarde geweest om organisaties te inspireren bij het vormgeven en versnellen van hun AI .
12 december 2025
Samenvatting van de AI retail en consumenteninzichten – Adopt AI
We zijn trots om de replays te delen replays de sprekers AI Retail & Consumers die op het podium stonden tijdens Adopt AI een uitstekende bijdrage hebben geleverd aan de top. Hun visie, strategische perspectieven en praktijkervaring zijn van onschatbare waarde geweest om organisaties te inspireren bij het vormgeven en versnellen van hun AI .
11 december 2025
Samenvatting van de AI financiële inzichten – Adopt AI
We zijn trots om de replays te delen replays de sprekers AI die op het podium stonden tijdens Adopt AI een uitstekende bijdrage hebben geleverd aan de top. Hun visie, strategische perspectieven en praktijkervaring zijn van onschatbare waarde geweest om organisaties te inspireren bij het vormgeven en versnellen van hun AI .
11 december 2025
Van CDP naar intelligente groei – Hoe Data AI de volgende golf van marketingtransformatie AI
In een tijdperk waarin elke interactie met een klant een data oplevert, gaat marketingtransformatie niet langer alleen over het gebruik van technologie, maar ook over intelligentie. De volgende evolutie van digitale marketing wordt niet bepaald door geïsoleerde tools, maar door hoe naadloos data AI om zinvolle, meetbare groei te creëren.
10 december 2025
Artefact Paper " AI agentische AI in de gezondheidszorg: versnelling van de HCP-gerichte marketing van farmaceutische bedrijven, van inzicht tot resultaat"
Het nieuwe e-book Artefact, The Agentic AI in Healthcare: Accelerating Pharma’s HCP-Centric Marketing from Insight to Outcome, laat zien dat agentische AI een belangrijke stap voorwaarts AI bij het oplossen van deze uitdagingen. Terwijl traditionele generatieve AI op het creëren van content, AI agentische AI actie ondernemen. Het ontvangt doelen en beperkingen, redeneert strategisch en voert taken autonoom uit binnen de grenzen van compliance en goedgekeurde data . Agentic AI AI een productiviteitstool naar een motor voor bedrijfsprestaties.
3 december 2025
Artefact Paper "ESG in actie: data omzetten data bedrijfsinformatie"
In het afgelopen decennium is duurzaamheid verschoven van een randverschijnsel in de bedrijfsreputatie naar de kern van de bedrijfsprestaties. Het nieuwe e-book Artefact, ESG in Action, How to convert Environmental, Social, and Governance (ESG) data business intelligence, documenteert deze transitie aan de hand van semi-gestructureerde interviews met C-suite-leiders van internationale bedrijven zoals Accor, Legrand, Tarkett, Ardian, Heineken, Siplec en Schenker, evenals inzichten van de OESO en data duurzaamheids- en data Artefact.
3 december 2025
Zal de toekomst van agentische AI van kennisgrafieken?
Nu bedrijven zich haasten om AI operationeel te maken, ontdekken de meesten dat hun data nooit is ontworpen voor autonoom redeneren. Tegenwoordig wordt tot 80% van AI besteed aan data en het afstemmen van schema's, een symptoom van infrastructuren die zijn gebouwd voor opslag, niet voor begrip. Zonder een basis die relaties en betekenis vastlegt, blijven agents krachtig, maar blind. Nu AI actieve deelnemers worden in bedrijfsworkflows, evolueren de aard en omvang van data .
2 december 2025
Agentic AI zal de mogelijkheden van uw marketingafdeling veranderen
Veel marketingleiders worden geconfronteerd met dezelfde paradox: ondanks grote investeringen in Generative AI blijft de verwachte impact op kosten, snelheid en prestaties uit. Waarom? Omdat de meeste AI alleen "denkt", maar niet handelt. Agentic AI verandert dat.
25 november 2025
Vormgeven aan AI in Energie & Industrie
De afgelopen 18 maanden heeft 'Generative AI' elke strategiesessie op C-level gedomineerd. Maar wat als dat al het oude gesprek is? In de energiesector en de industrie verschuift de discussie snel van GenAI naar Agentic AI. Dit is niet zomaar een incrementele update; het is een nieuw paradigma, een paradigma dat zich beweegt van het eenvoudigweg uitbreiden van taken naar het volledig opnieuw uitvinden van industriële kernprocessen.
17 november 2025
AI advertenties: De toekomst van reclame
Toen OpenAI Atlas aankondigde, zijn nieuwe ChatGPT-browser, lanceerde het niet zomaar een product. Het opende een deur die leidt naar het volgende tijdperk van interactie tussen mens en computer en, onvermijdelijk, naar een nieuwe grens voor reclame.
14 november 2025
Data voor het agententijdperk
De meeste bedrijven zijn nog niet klaar om een data uit het dashboard-tijdperk te vervangen door een AI . De meest recente State of Data & Analytics van Salesforce geeft aan dat 84% van de leiders op data en analytics zegt dat hun strategie volledig moet worden herzien voordat AI kunnen slagen. Leiders schatten dat 26% van hun data onbetrouwbaar is, slechts 43% maakt melding van formele data governance frameworks en ongeveer 50% heeft geen vertrouwen in hun vermogen om tijdig inzichten te genereren en te leveren. Tegelijkertijd gelooft 70% dat de meest waardevolle inzichten opgesloten zitten in ongestructureerde data. De conclusie is duidelijk: het obstakel is niet enthousiasme maar de basis, en die basis moet veranderen voordat agentic systemen kunnen schalen.
14 november 2025
Retail revolutioneren met AI - is de sector er klaar voor?
Retailers opereren in een concurrerende en dynamische omgeving en worden geconfronteerd met uitdagingen variërend van prijsgevoeligheid tot complexe logistiek. Om te kunnen floreren, moeten ze innovatieve oplossingen toepassen die hun activiteiten stroomlijnen en de klanttevredenheid vergroten. Dit artikel onderzoekt hoe AI - autonome systemen die observeren, redeneren en handelen - de detailhandel opnieuw definiëren en de sector positioneren voor het volgende concurrentieniveau.
13 november 2025
Beheer van mastercontexten: De evolutie voorbij Master Data Management
Twee decennia lang gaf Master Data Management (MDM) organisaties één enkele bron van waarheid voor klanten, producten en leveranciers, zodat analyses en activiteiten konden draaien op schone, beheerde data.
4 november 2025
Casestudie: Versnelde toepassing van GenAI in de grondstoffenhandel
Toen een toonaangevende wereldwijde organisatie voor grondstoffenhandel zijn AI wilde versnellen, wendde het zich tot Artefact om potentieel om te zetten in meetbare prestaties. Het doel was om van generatieve AI een dagelijkse productiviteitstool te maken voor alle afdelingen en tegelijkertijd te zorgen voor robuuste governance, compliance en blijvende culturele verandering.
28 oktober 2025
Hybride Agent-organisaties: Het volgende besturingssysteem voor de onderneming
Ongeveer elk decennium verandert de manier waarop bedrijven zich organiseren stilletjes - niet door grote aankondigingen, maar door een reeks opeengestapelde beslissingen die plots een nieuw patroon onthullen. We zagen het met de digitale transformatie in de jaren 2000, toen data en connectiviteit het weefsel van de moderne onderneming werden. Daarna kwam de agile revolutie, die herdefinieerde hoe teams samenwerken, itereren en waarde leveren. Elke verschuiving veranderde niet alleen tools of processen, maar ook wat we voor mogelijk hielden over werk zelf.
28 oktober 2025
GenAI-adoptie: een pragmatische routekaart voor bedrijven die impact nastreven
Bij Artefact hebben we een beproefde methodologie ontwikkeld om bedrijven te helpen de stap te zetten van verkenning naar duurzame impact. Dit artikel legt de reis, de uitdagingen en de pragmatische stappen naar succes uit.
24 oktober 2025
Hoe je een agentische onderneming bouwt: de 4 P's van AI Transformatie
Hoe kunnen organisaties overstappen van experimenten naar echte schaal met generatieve en agentische AI? In de afgelopen twee jaar hebben veel bedrijven veelbelovende pilots gelanceerd om vervolgens tegen een muur te lopen bij het operationeel maken ervan. Het probleem is niet meer de toegang tot technologie. Vandaag de dag ligt de uitdaging in het verantwoord en effectief schalen van AI in de hele organisatie. Om dat te doen, moeten bedrijven verder kijken dan individuele use cases en zich in plaats daarvan richten op holistische transformatie. Er zijn vier kritieke dimensies die het succes bepalen: Processen, Mensen, Platform en Positie: de 4P's van Agentics.
24 oktober 2025
AI - Groei stimuleren in verspreide B2B-markten met Data en AI
Veel industrieën verkopen in zeer gefragmenteerde ecosystemen die bestaan uit duizenden kleine, onafhankelijke verkooppunten verspreid over steden en regio's - of het nu een wereldwijde organisatie is die high-end F&B-gelegenheden levert of een lokale bank die EDC-terminals verkoopt aan micro-KMO's in een opkomende markt.
21 oktober 2025
Automatiseer medische codering en verminder fouten dankzij Agentic AI
In onze vorige artikelen hebben we conventionele ROI-modellen voor AI ter discussie gesteld en een gelaagd, contextgedreven raamwerk geïntroduceerd voor het meten van de unieke waarde van AI.
14 oktober 2025
De doe-het-zelf-ervaring verrijken: Hoe ADEO AI gebruikt om content en kennis te verbinden
Assortimentsoptimalisatie is een cruciaal proces in de detailhandel waarbij de ideale mix van producten wordt samengesteld om aan de vraag van de consument te voldoen, rekening houdend met de vele logistieke beperkingen. De retailers moeten ervoor zorgen dat ze de juiste producten in de juiste hoeveelheden op het juiste moment aanbieden. Door gebruik te maken van data en consumenteninzichten kunnen retailers weloverwogen beslissingen nemen over welke artikelen ze in voorraad moeten nemen, hoe ze de voorraad moeten beheren en welke producten ze prioriteit moeten geven op basis van klantvoorkeuren, seizoensgebonden trends en verkooppatronen.
9 oktober 2025
Slimmere beslissingen, sterkere ROI: Marketingmeting in de farmaceutische industrie
In het huidige data marketinglandschap zijn Customer Data Platforms (CDP's) een essentieel onderdeel geworden van een succesvolle strategie. Een CDP is een gecentraliseerd systeem dat data uit verschillende bronnen verzamelt, opschoont en samenbrengt om uitgebreide klantprofielen op te bouwen.
6 oktober 2025
De lange termijn: Behandel Data als onroerend goed
Vastgoed in de Golfregio ontwikkelt zich sneller en op grotere schaal dan ooit tevoren in de afgelopen tien jaar. In Dubai werden in het eerste kwartaal van 2025 meer dan 43.000 vastgoedtransacties ter waarde van AED 115 miljard geregistreerd, waarvan bijna 70% buiten plan - een bewijs van liquiditeit, maar ook van blootstelling aan risico's voor oplevering en overdracht.
6 oktober 2025
AI aarden: Waarom schone Data niet-onderhandelbaar zijn
In dit artikel onderzoeken we waarom marketeers - ondanks het feit dat ze meer data dan ooit hebben - moeite hebben om deze om te zetten in bruikbare inzichten en hoe AI Agents beloven om autonome aanbevelingen met hoge waarde te leveren. Er is echter een verborgen barrière waar maar weinig mensen over praten: inconsistente naamgevingsconventies. Zonder een gestandaardiseerde structuur kunnen AI Agents uw data niet betrouwbaar lezen, samenvoegen of optimaliseren.
Daniel laat zien waarom het baseren van je AI op schone, uitvoerbare data cruciaal is voor cross-channelanalyse, snellere inzichten en betrouwbare budgetbeslissingen.
2 oktober 2025
MotherDuck uitgelegd: Hoe de Next-Gen AI & Analytics oplossing past in uw Data Stack
MotherDuck breidt de analytische prestaties van DuckDB uit naar de cloud met samenwerkingsfuncties, levert 4x snellere prestaties dan BigQuery en kostenbesparingen ten opzichte van traditionele data door serverloze, pay-per-use prijzen. Na de aankondiging van de nieuwe Europese cloud van MotherDuck waren we onder de indruk van de prestaties en de aantrekkelijke prijsstelling. MotherDuck kan nu al worden geïntegreerd in uw gouden lagen om het serveren van data use cases te versnellen en tegelijkertijd kosten te besparen. Bekijk de prestatiebenchmark.
2 oktober 2025
Een andere kijk op Travel Retail: Hoe leiders Travel Retail opschalen met pragmatische data oplossingen
De reisretailsector staat op een fascinerend kruispunt. Het aantal passagiers in het vliegtuig en de trein is weer gestegen naar het niveau van voor de pandemie en zal de komende jaren gestaag groeien - in schril contrast met de dalende bezoekersaantallen in de winkelstraten. Maar achter dit ogenschijnlijke herstel gaat een uitdaging schuil: de uitgaven per passagier liggen nog steeds 15% lager dan voor de pandemie, onder druk van stijgende kosten en reizigers die steeds prijsbewuster worden.
30 september 2025
Hoe AI zoeken verandert en wat dit betekent voor klanten, marketeers en merken
AI transformeert het zoeken en verschuift van rangschikken en ophalen naar redeneren en synthese. In deze whitepaper wordt deze evolutie in kaart gebracht, worden de mechanismen van grote taalmodellen (LLM's) uitgelegd en worden de implicaties voor marketeers en merken uiteengezet. Centraal in het nieuwe meetlandschap staat de gouden driehoek van MROI: Marketingmixmodellering (MMM) biedt de strategische kijk, kwantificeert de impact van marketing op de verkoop en biedt optimizers en simulators om de budgetallocatie te sturen.
Incrementaliteitstesten valideren of campagnes echt extra resultaten opleveren, waarbij test-versus-controle-experimenten worden gebruikt om causaliteit vast te stellen. Het kalibreert ook zowel MMM- als attributiemodellen.
Attributie informeert tijdens de vlucht over optimalisatie door krediet toe te wijzen aan klanttrajecten. In 2025 gebruiken geavanceerde modellen deep learning en aandachtsmechanismen om kanaalinteracties effectiever vast te leggen.
Deze methodologieën zijn het krachtigst wanneer ze samen worden gebruikt: MMM voor langetermijnplanning, incrementaliteit voor ground truth en attributie voor real-time wendbaarheid. Bedrijven staan ook voor de keuze tussen in-housing versus SaaS-oplossingen. In-housing biedt maatwerk en controle, maar vereist talent en investeringen, terwijl SaaS services snelheid en expertise bieden. De juiste keuze hangt af van de middelen en de mate van volwassenheid van data . Voorbeelden uit de praktijk belichten best practices: Google's Meridian introduceert een open-source MMM toolkit om kalibratie, upper-funnel metingen en biascorrectie te verbeteren.
Accor gebruikt incrementaliteitstesten om aannames in twijfel te trekken en de toewijzing van budgetten te optimaliseren.
Nike toont de kracht van volharding en culturele verandering, door metingen in processen te verankeren en inzichten te democratiseren.
Artefact benadrukt de 95-5 regel en laat zien hoe het meten van merkwaarde groei op lange termijn koppelt aan prestatie-efficiëntie op korte termijn.
Vooruitkijkend zullen vijf trends het meten vormgeven: verbeterde data , nieuwe kaders voor retailmedia en connected tv, in-housed MMM met testen, privacy-eerst benaderingen en op aandacht gebaseerde meetmethoden. De conclusie is duidelijk: marketingmeting is nu een strategische factor. Door methodologieën te integreren, in te bedden in de cultuur en te focussen op zowel prestaties als merk, kunnen CMO's hun budgetten verdedigen en duurzame groei ontsluiten.
26 september 2025
Een C-Suite gids voor marketingmeting in 2025
In 2025 is marketingmeting een topprioriteit geworden voor de C-suite. Terwijl generatieve AI de uitvoering van campagnes transformeert, is het meten wat waarde bewijst en budgetten veilig stelt. Toch blijft de maturiteit laag: de meeste CMO's worstelen nog steeds met het dynamisch aanpassen van uitgaven op basis van prestaties. De uitdaging ligt in het vinden van een balans tussen merk- en prestatiemarketing, het omgaan met gefragmenteerde data en het afstemmen van beslissingen op strategisch en operationeel niveau. Centraal in het nieuwe meetlandschap staat de gouden driehoek van MROI: Marketingmixmodellering (MMM) biedt de strategische kijk, kwantificeert de impact van marketing op de verkoop en biedt optimizers en simulators om de budgetallocatie te sturen.
Incrementaliteitstesten valideren of campagnes echt extra resultaten opleveren, waarbij test-versus-controle-experimenten worden gebruikt om causaliteit vast te stellen. Het kalibreert ook zowel MMM- als attributiemodellen.
Attributie informeert tijdens de vlucht over optimalisatie door krediet toe te wijzen aan klanttrajecten. In 2025 gebruiken geavanceerde modellen deep learning en aandachtsmechanismen om kanaalinteracties effectiever vast te leggen.
Deze methodologieën zijn het krachtigst wanneer ze samen worden gebruikt: MMM voor langetermijnplanning, incrementaliteit voor ground truth en attributie voor real-time wendbaarheid. Bedrijven staan ook voor de keuze tussen in-housing versus SaaS-oplossingen. In-housing biedt maatwerk en controle, maar vereist talent en investeringen, terwijl SaaS services snelheid en expertise bieden. De juiste keuze hangt af van de middelen en de mate van volwassenheid van data . Voorbeelden uit de praktijk belichten best practices: Google's Meridian introduceert een open-source MMM toolkit om kalibratie, upper-funnel metingen en biascorrectie te verbeteren.
Accor gebruikt incrementaliteitstesten om aannames in twijfel te trekken en de toewijzing van budgetten te optimaliseren.
Nike toont de kracht van volharding en culturele verandering, door metingen in processen te verankeren en inzichten te democratiseren.
Artefact benadrukt de 95-5 regel en laat zien hoe het meten van merkwaarde groei op lange termijn koppelt aan prestatie-efficiëntie op korte termijn.
Vooruitkijkend zullen vijf trends het meten vormgeven: verbeterde data , nieuwe kaders voor retailmedia en connected tv, in-housed MMM met testen, privacy-eerst benaderingen en op aandacht gebaseerde meetmethoden. De conclusie is duidelijk: marketingmeting is nu een strategische factor. Door methodologieën te integreren, in te bedden in de cultuur en te focussen op zowel prestaties als merk, kunnen CMO's hun budgetten verdedigen en duurzame groei ontsluiten.
25 september 2025
Het uitvoeringsprobleem: waarom zelfs foutloze prijsstrategieën mislukken tussen de C-Suite en het schap
Het weglekken van marges zit vaak verborgen in complexe prijsstelling, promoties en multichannelstrategieën, waarbij catalogusprijzen zelden overeenkomen met de uiteindelijke prijs in de winkel. Promoties kunnen de verkoop kannibaliseren en inconsistente kortingen via kanalen creëren arbitragerisico's, waardoor de marges stilletjes worden uitgehold. Bedrijven die duidelijke prijsstructuren definiëren, de vraag diepgaand analyseren en de uitvoering regelen met real-time monitoring, maken van prijsstelling een strategische hefboom. Het resultaat: hogere winstgevendheid, slimmere commerciële beslissingen en duurzame waardecreatie.
24 september 2025
Commerciële efficiëntie ontsluiten: De transformerende kracht van AI
AI Agents zorgen voor een revolutie in commerciële activiteiten door taken te automatiseren, klantrelaties te verbeteren en bruikbare inzichten te bieden. Van het verbeteren van de efficiëntie van het verkoopapparaat tot het optimaliseren van prijsstrategieën, deze intelligente systemen helpen bedrijven meetbare groei en concurrentievoordeel te behalen.
23 september 2025
Artefact publiceert zijn onderzoek naar AI toegepast op de identificatie van atypische klantprofielen, ontwikkeld en getest met een toonaangevende Franse bank
Artefact presenteert, in samenwerking met Société Générale en de Sorbonne Universiteit, een nieuwe AI voor het identificeren van atypische klantprofielen. Dit open-source algoritme is getest op echte data en verbetert de nauwkeurigheid van de scores terwijl de interpreteerbaarheid en praktische toepasbaarheid gewaarborgd blijven.
11 september 2025
Menselijk advies is de kern van een succesvolle implementatie van agentic AI
AI geeft consulting een nieuwe vorm, maar niet op de manier die de meeste bedrijven zich voorstellen. In een praktische verkenning van professionele services laten we zien hoe het behandelen van AI als voltijdse teamgenoten in plaats van louter hulpmiddelen, het focussen op schaalvergroting in plaats van op het verminderen van het aantal medewerkers en het stimuleren van een interne "open-source" cultuur de levering van projecten, de relaties met klanten en het ontdekken van producten verandert - en wat dit betekent voor de toekomst van de samenwerking tussen mens AI AI in consulting.
9 september 2025
CDP voorbij de POC-fase: Waarom use cases alleen je gevangen houden
Customer Data Platforms (CDP's) beloven een echt eenduidig beeld van je klanten, openen deuren naar hyper-personalisatie en zorgen voor een aanzienlijke ROI. Maar als je zoals veel organisaties bent, kan het zijn dat je CDP-initiatieven vastlopen na de eerste Proof of Concept (POC) fase. Hoewel deze eerste pilots uitstekend de waarde aantonen, stokt de reis naar een volledig geschaald, geïntegreerd CDP vaak, waardoor een immens potentieel blijft liggen.
24 augustus 2025
Slimmere universiteiten: AI en Data inzetten voor transformatie
In dit document wordt onderzocht hoe data en AI kunnen dienen als krachtige katalysatoren van die transformatie. Het introduceert een strategisch raamwerk dat zich richt op drie belangrijke hefbomen: 1. Inschrijving en werving, 2. Academische en onderwijsinnovatie, 3.en Studenten Succes en Ervaring, ondersteund door fundamentele factoren zoals operationele efficiëntie en Data .
18 augustus 2025
AI digitale tweelingen: Exponentiële operationele voordelen ontsluiten
Aanvankelijk werden digitale tweelingen gebruikt om te bestuderen hoe raketten zich onder verschillende omstandigheden gedroegen. Tegenwoordig worden ze op grote schaal toegepast om operationele prestaties te verbeteren en worden ze een van de vlaggenschipconcepten van Industrie 4.0, misschien zelfs een hoeksteen voor Industrie 5.0.
18 augustus 2025
Van detailhandelskosten naar concurrentievoordeel: 9 statistieken die loyaliteit stimuleren
Retailers zitten op een goudmijn van data, maar al te vaak worden ze behandeld als een kostenpost in plaats van een strategisch bedrijfsmiddel. Retailers die inzichten in data benutten, presteren 85% beter dan hun concurrenten wat betreft omzetgroei en 25% wat betreft brutomarge.
13 augustus 2025
De toeristenval-index: Hoe Data de waarheid achter toeristische hotspots onthullen
Ooit een plek gezien op al je sociale media, daar aangekomen en je... onder de indruk gevoeld? In een tijdperk van hashtags en hype heeft de online reputatie van een stad vaak weinig te maken met de ervaring in het echt. Daarom vragen we ons allemaal af: hoe vinden we de plaatsen die echt de moeite waard zijn om te bezoeken, en niet alleen de plaatsen met goede marketing?
11 augustus 2025
De toekomst van de detailhandel: Aangedreven door data, gebouwd op samenwerking
De detailhandel maakt een ingrijpende verschuiving door, waarbij data niet langer slechts een hulpmiddel zijn, maar de drijvende kracht achter groei, efficiëntie en klanttevredenheid. Maar ondanks enorme investeringen in digitale transformatie blijven de meeste van die data opgesloten in silo's, wat de wereldeconomie triljoenen kost en de besluitvorming vertraagt. Nu de markt voor retailmedia tegen 2026 richting de 140 miljard dollar raast, is de kans - en noodzaak - voor slimmere samenwerking data nog nooit zo groot geweest. In dit artikel onderzoeken we hoe de toekomst van de detailhandel zal worden gevormd door verbonden ecosystemen, waarin retailers en hun partners samenwerken op het gebied van data, technologie en vertrouwen. Van veilige cleanroomomgevingen tot AI inzichten, de sleutel tot het ontsluiten van gedeelde groei ligt in het slechten van barrières en het bouwen van een fundament van interoperabiliteit en governance. De boodschap is duidelijk: als data vrij en veilig stromen, wint iedereen.
5 augustus 2025
When Art meets AI: Artefact's "Collective Memory" tentoonstelling herdefinieert creatieve grenzen
Bij Artefact hebben we altijd geloofd dat artificial intelligence niet alleen over algoritmen en dataook over het versterken van menselijke creativiteit. Deze overtuiging zit verankerd in ons DNA (Art and Fact) en in alle Artefactors. We geven niet alleen advies over AI; we leven en ademen de creatieve mogelijkheden die het ontsluit.
22 juli 2025
Artefact "De toekomst van agentgericht toezicht" - Belangrijkste inzichten
In het evoluerende landschap van AI markeert de opkomst van agentic systemen een cruciale verschuiving. AI zijn autonome toepassingen die worden aangedreven door grote taalmodellen (LLM's) die kunnen redeneren, onthouden en actie ondernemen. Ze reageren niet langer passief op input van gebruikers, maar zijn actieve besluitvormers die bedrijfsprocessen in realtime beïnvloeden. Maar autonomie brengt risico's met zich mee, en met risico's komt de behoefte aan gestructureerd toezicht. In dit nieuwe paradigma is supervisie van technische systemen niet langer optioneel, maar fundamenteel.
21 juli 2025
Hoe conversatie-engines zichtbaarheid, transacties en vertrouwen opnieuw definiëren
Nu zoekopdrachten steeds meer verschuiven naar conversatie-engines zoals ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude of Perplexity, moeten merken fundamenteel opnieuw nadenken over hoe ze online bestaan. Zichtbaarheid komt centraal te staan: het gaat er niet langer om Google's algoritmes tevreden te stellen, maar om te verschijnen binnen gegenereerde, samengestelde en gecontextualiseerde antwoorden.
16 juli 2025
Data & AI voor gezondheidszorg en farmacie: Baanbrekend werk voor de toekomst van gezondheid
Zoals Thomas Filaire benadrukte op VivaTech 2025, versnelt AI cruciale medische processen, verbetert het gepersonaliseerde patiëntenzorg en stroomlijnt het complexe operaties, wat uiteindelijk leidt tot efficiëntere en effectievere gezondheidszorgsystemen. Het is een transformatieve sprong in de richting van aantoonbaar betere gezondheidsresultaten voor iedereen.
16 juli 2025
