Actualités SEO – Hiver 2021

La Page Experience Update de Google sera déployée en mai 2021 : des KPI d’expérience utilisateur seront pris en compte dans le positionnement des pages (les Core Web Vitals)

Etant donné l’emballement et la grande confusion sur ces KPI et leur impact, Google a produit un support exhaustif pour répondre aux questions souvent posées, éclaircissant un grand nombre de cas.

Pour rappel, l’impact de cette mise à jour sera très faible et graduel : la pertinence d’une page restera le critère principal en SEO.

Les Core Web Vitals feront partie de la Page Experience Update

Il est possible de les mesurer avec Chrome pour une page donnée, à partir du menu :
Afficher >
Options pour les développeurs >
Outils de développement >
Onglet Performance.

Cet algorithme permet à Google de mieux comprendre un morceau de contenu isolé sur une page : elle sera alors jugée pertinente par rapport à ce passage plutôt que par l’ensemble de son contenu.

La page aura donc plus de chances d’être positionnée sur Google sans traiter uniquement de la requête concernée.

Cela peut s’avérer utile pour les requêtes très spécifiques et très précises. On reste donc sur une part faible des requêtes, c’est un changement de fond qui n’a pas eu d’impact majeur sur les performances des sites.

Cette évolution montre que Google progresse constamment vers une meilleure pertinence de ses résultats pour ses utilisateurs.

Le rapport de couverture qui indique les pages explorées / indexées / exclues s’améliore avec :

Le DMCA (Digital Millenium Copyright Act) veille au respect des droits d’auteur.

Les pages désindexées sont par exemple des pages qui permettent du téléchargement illégal, des plagiats.

Pour signaler une contrevenance aux droits d’auteur, il faut renseigner le formulaire proposé par Google.

Cette nouveauté dans Google My Business permet de :

L’enquête de la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) a démontré le caractère trompeur du classement des hôtels par Google dans son moteur de résultats de recherche.

Au lieu d’utiliser le classement officiel d’Atout France (étoiles de 1 à 5), Google utilisait son propre système de notation, ce qui prêtait à confusion.

L’amende s’élève à 1,1 million d’euros.

La nouvelle interface pour smartphone va se déployer progressivement.

Celle-ci se veut plus simple, plus épurée pour trouver plus facilement la réponse cherchée.

Elle sera aussi plus respectueuse de la charte graphique Google.

Il s’agit pour les requêtes très génériquesde prendre en compte les sous-thématiques diverses qu’elles peuvent impliquer.

Google propose alors des résultats de recherches plus variés selon les besoins des utilisateurs.

Cette fonctionnalité concerne des milliers de produits de maquillage.

Via l’appareil de son smartphone, elle permet de voir l’effet produit sur son visage et d’obtenir des conseils.

Comme toute nouvelle fonctionnalité de Google, celle-ci est déployée aux USA avant d’arriver sur les autres pays.

Tout comme pour les PAA (People Also Ask – Autres questions posées), les résultats enrichis de FAQ (Frequently Asked Questions – Questions fréquentes) dernièrement, les Featured snippets (position zéro) apparaissent moins souvent dans les pages de résultats de Google.

Les baisses de présence des fonctionnalités enrichies de Google sont courantes, et souvent durables après des périodes de large diffusion.

Parfois on est en présence de simples cycles, dans lesquels les baisses sont temporaires.

Google calculera automatiquement la baisse de prix en fonction de la moyenne historique des prix de votre produit.

Les Données structurées de type “Produit” sont suffisantes pour que Google génère cette information, tant que le prix est balisé via l’élément “Offer“

(disponible aux USA pour l’instant)

Le sujet des “droits voisins” (la rémunération des médias au titre de leur présence sur Google News) arrive à son terme : les médias français ont signé un accord avec Google leurconférant une rémunération.

La rémunération sera calculée individuellement et basée sur des critères comme :

A rebours des flux généralistes d’articles, Google News Showcase permet aux médias partenaires de Google de mettre en avant des sélections d’articles de fond.

Ce partenariat vise également à rémunérer les médias participants.

Cette section Premium sera déployée progressivement dans les applications mobiles de Google News.

Google Actualités dispose de son rapport dédié dans la Search Console.

Il complète le rapport.

Le rapport est assez sommaire :

Google a déployé 12 nouvelles règles déclenchant des actions manuelles (“pénalités”) en cas de non-respect.

Ces pénalités s’appliquent à Google News, et par extension Google Discover. Un site pénalisé ne s’y affichera plus.

Le but est de réduire le contenu illicite, violent, faux ou trompeur, bref d’améliorer la qualité des articles qu’un internaute trouvera dans Google News.