Het TF1+ platform, dat in januari 2024 wordt gelanceerd, markeert een strategisch keerpunt voor de TF1 Group, waarbij een verschuiving plaatsvindt van een replay tv-logica naar een echt streaming platform. De kern van deze transformatie: meer verenigde en collaboratieve data door middel van het Graph:ID project, geïmplementeerd met Artefact.

Van mijn TF1 naar TF1+: Een structurele verandering in data

Om met succes over te stappen van MyTF1 naar TF1+ moest de Groep haar data heroverwegen. Dit betekende een structurele verschuiving ten gunste van samenwerking data : gedeelde data, vermenigvuldigde waarde en naleving van de GDPR-regels.

Toen François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer bij TF1, bij de groep kwam werken, moesten er verschillende technische problemen worden aangepakt:

  • Versnippering van data tussen streamingactiviteiten en de reclameafdeling;
  • Informatiesilo's verhinderen een eenduidig beeld van de gebruiker;
  • Beperkt gebruik van data voor gebruikerservaring en adverteerders;
  • Technische complexiteit die de toegankelijkheid van inzichten vermindert.

Om deze problemen aan te pakken, lanceerde TF1 Group Graph:ID, in samenwerking met Artefact.

"Het project was erop gericht om al onze data te herstructureren rond de gebruiker, zodat de gebruiker het middelpunt wordt van ons denken en begrijpen" François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

Graph:ID, de basis van TF1's nieuwe data

Relevantie en 360°-visie van de gebruiker
Het Graph:ID-project haalt inspiratie uit best practices van digitale giganten door een centrale hub te creëren waar alle gebruikersinformatie wordt geconsolideerd, terwijl GDPR altijd wordt gerespecteerd. Door gebruik te maken van een stabiele identifier, zoals e-mail, kan TF1 verschillende data aan elkaar koppelen. De grootste uitdaging was het harmoniseren van data uit verschillende bronnen (TF1 Info, TF1 Pub en het streamingplatform) om deze consistent en bruikbaar te maken. In samenwerking met Artefact analyseerde TF1 Group deze data om de meest relevante criteria te identificeren.

Dankzij Graph:ID heeft TF1 een veel beter inzicht in zijn publiek: hun kijkgewoonten, gedrag (mobiel, onderweg), sociodemografische kenmerken... Het systeem bevat nu 25 miljoen gekwalificeerde profielen en meer dan honderd beschikbare criteria. Afzonderlijk hebben deze criteria beperkte waarde. Wanneer ze echter worden gecombineerd, vormen ze een rijke bron van informatie.

Het Graph:ID-project binnen de TF1 Group is gebaseerd op drie belangrijke pijlers:

  • Proprietary: ontwikkeld en volledig gecontroleerd door TF1-teams;
  • Dynamisch: voortdurend verrijkt met nieuwe partners om zich te kunnen onderscheiden;
  • Gecontroleerd: ontworpen in strikte overeenstemming met regelgeving, met name GDPR.

Een robuuste architectuur gericht op samenwerking en interoperabiliteit

Op technisch niveau heeft TF1 een moderne infrastructuur geïmplementeerd die ontworpen is om data tussen verschillende systemen te vergemakkelijken. Deze architectuur maakt eenvoudige integratie van data mogelijk, ongeacht het oorspronkelijke formaat. Het is gebaseerd op vier essentiële componenten:

  • Microsoft Azure: zorgt voor het verzamelen van data en de eerste verwerking;
  • Snowflake: host Graph:ID met een geoptimaliseerde structuur;
  • LiveRamp: services een vereenvoudigde interface voor adverteerders om toegang te krijgen tot Graph:ID-inzichten zonder meteen hun eigen data te hoeven delen;

Dawex: beveiligt data met partners en rechthebbenden, waarbij het oude e-mailsysteem met Excel-bestanden effectief wordt vervangen.

"We kiezen voor een open benadering van het delen van data voor zover de GDPR ons dat toestaat en in het belang van onze stakeholders, zowel klanten als partners." François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

LiveRamp en zijn cleanrooms: een oplossing om data toegankelijkheid, betrouwbaarheid en bescherming van data te vergemakkelijken.

Dankzij de technologie voor identiteitsresolutie stelt LiveRamp TF1 in staat om ruwe data om te zetten in bruikbare inzichten en tegelijkertijd te voldoen aan de GDPR-regels data . De oplossing services een vereenvoudigde interface waarmee adverteerders toegang kunnen krijgen tot audience zonder dat ze daarvoor first-party data hoeven te delen. Ongeacht het formaat van data (CSV of Excel), kan LiveRamp deze verschillende formaten integreren om de data gemakkelijk te verbinden, te verwerken en te gebruiken.

De toegevoegde waarde van hun oplossing? Interoperabiliteit. De oplossing is compatibel met alle cleanrooms van klanten.

Adverteren en gebruikersbetrokkenheid: Graph:ID-gebruikscases

Graph:ID, de technologische basis van de data van de Groep, ondersteunt twee belangrijke gebieden:

Adverteren: Deze oplossing verbetert het aanbod voor adverteerders door een 360°-beeld van gebruikers te bieden, inclusief nauwkeurigere audience , geoptimaliseerde advertentiedruk en uitgebreidere campagnerapportage.

Engagement van TF1+ en TF1 Info platform gebruikers: Graph:ID verbetert end-to-end marketingcampagnes door middel van verrijkte klantinzichten en een unieke mogelijkheid om activeringen te personaliseren. Het resultaat? Gebruikers brengen meer tijd door op de platforms.

"Bij streaming ligt de sleutel tot succes in je vermogen om de gebruiker vast te houden. Meer tijd doorbrengen op het platform vertaalt zich in meer advertentie-impressies en dus meer inkomsten." François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

Routekaart 2025: Drie prioriteiten om Graph:ID use cases uit te rollen

Het jaar 2025 ziet er veelbelovend uit voor de TF1 Group, die zijn roadmap richt op drie belangrijke gebieden: de lancering van commerciële oplossingen die gebruik maken van Graph:ID in de eerste helft van het jaar, de geleidelijke versterking ervan met nieuwe partnerschappen en de introductie van nieuwe use cases.

Graph:ID illustreert hoe samenwerking data de strategie van een grote mediagroep kan transformeren en waarde kan creëren voor zowel adverteerders als gebruikers.

"Deze aanpak gericht op klantkennis is een beslissend concurrentievoordeel." François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

Bekijk de video in het Frans