Het TF1+ platform, dat in januari 2024 wordt gelanceerd, markeert een strategisch keerpunt voor de TF1 Group, waarbij wordt overgeschakeld van een op replay gebaseerde tv-logica naar een echt streamingplatform. De kern van deze transformatie: een meer verenigde en collaboratieve data structurering door middel van het Graph:ID project, geïmplementeerd met Artefact.

Van Mijn TF1 naar TF1+: Een structurele verandering in het beheer van data

Om met succes over te stappen van MyTF1 naar TF1+, moest de Groep haar data-strategie heroverwegen. Dit betekende een structurele verschuiving ten gunste van data-samenwerking: gedeelde data, vermenigvuldigde waarde en naleving van de GDPR-regels.

Wanneer François-Xavier Pierrel, Group Chief Data en Adtech Officer bij TF1, bij de groep kwam, moesten er verschillende technische problemen worden aangepakt:

  • Fragmentatie van data tussen streamingactiviteiten en de reclameafdeling;
  • Informatiesilo's verhinderen een eenduidig beeld van de gebruiker;
  • Beperkt gebruik van data voor gebruikerservaringen en adverteerders;
  • Technische complexiteit die de toegankelijkheid van inzichten vermindert.

Om deze problemen aan te pakken, lanceerde TF1 Group Graph:ID, in samenwerking met Artefact.

“Het project was erop gericht om al onze data sets rond de gebruiker te herstructureren, zodat de gebruiker het centrum van ons denken en begrijpen wordt” François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

Graph:ID, de basis van de nieuwe data-strategie van TF1

Relevantie en 360°-visie van de gebruiker
Het Graph:ID-project haalt inspiratie uit best practices van digitale giganten door een centrale hub te creëren waar alle gebruikersinformatie wordt geconsolideerd, terwijl GDPR altijd wordt gerespecteerd. Door gebruik te maken van een stabiele identifier, zoals e-mail, kan TF1 verschillende data-punten aan elkaar koppelen. De grootste uitdaging was het harmoniseren van data uit verschillende bronnen (TF1 Info, TF1 Pub en het streamingplatform) om het consistent en bruikbaar te maken. Op basis van Artefact analyseerde de TF1 Groep deze data om de meest relevante criteria te identificeren.

Dankzij Graph:ID heeft TF1 een veel beter inzicht in zijn audience's: hun kijkgewoonten, gedrag (mobiel, onderweg), sociodemografische kenmerken... Het systeem bevat nu 25 miljoen gekwalificeerde profielen en meer dan honderd beschikbare criteria. Afzonderlijk hebben deze criteria een beperkte waarde. Wanneer ze echter gecombineerd worden, vormen ze een rijke bron van informatie.

Het Graph:ID-project binnen de TF1 Group is gebaseerd op drie belangrijke pijlers:

  • Proprietary: ontwikkeld en volledig gecontroleerd door TF1-teams;
  • Dynamisch: voortdurend verrijkt met nieuwe partners om zich te kunnen onderscheiden;
  • Gecontroleerd: ontworpen in strikte naleving van de regelgeving, met name GDPR.

Een robuuste architectuur gericht op samenwerking en interoperabiliteit

Op technisch niveau heeft TF1 een moderne infrastructuur geïmplementeerd die ontworpen is om de uitwisseling van data tussen verschillende systemen te vergemakkelijken. Deze architectuur maakt eenvoudige integratie van client data mogelijk, ongeacht het oorspronkelijke formaat. Het is gebaseerd op vier essentiële componenten:

  • Microsoft Azure: zorgt voor data verzameling en initiële verwerking;
  • Snowflake: host Graph:ID met een geoptimaliseerde structuur;
  • LiveRamp: biedt een vereenvoudigde interface voor adverteerders om toegang te krijgen tot Graph:ID-inzichten zonder meteen hun eigen data te hoeven delen;

Dawex: beveiligt data uitwisselingen met partners en rechthebbenden, waardoor het oude e-mailsysteem met Excel-bestanden effectief wordt vervangen.

“We kiezen voor een open benadering van het delen van data voor zover de GDPR ons dat toestaat en in het belang van onze stakeholders, zowel klanten als partners.” François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.

LiveRamp en zijn cleanrooms: een oplossing om de data toegankelijkheid, betrouwbaarheid en bescherming van de gebruiker te vergemakkelijken.

Dankzij de technologie voor identiteitsresolutie stelt LiveRamp TF1 in staat om ruwe data om te zetten in bruikbare inzichten en tegelijkertijd te voldoen aan de GDPR data beschermingsregels. De oplossing biedt een vereenvoudigde interface waar adverteerders toegang hebben tot audience segmenten zonder noodzakelijkerwijs first-party data te delen. Ongeacht het data-formaat (CSV of Excel), kan LiveRamp deze verschillende formaten integreren om de data gemakkelijk te verbinden, te verwerken en te benutten.

De toegevoegde waarde van hun oplossing? Interoperabiliteit. De oplossing is compatibel met alle cleanrooms van klanten.

Adverteren en gebruikersbetrokkenheid: Graph:ID gebruikscases

Graph:ID, de technologische basis van de data-strategie van de Groep, ondersteunt twee belangrijke gebieden:

Adverteren: Deze oplossing verbetert het aanbod voor adverteerders door een 360° beeld van de gebruikers te bieden, inclusief audience nauwkeurigere segmentatie, geoptimaliseerde advertentiedruk en uitgebreidere campagnerapportage.

Betrokkenheid van TF1+ en TF1 Info platformgebruikers: Graph:ID verbetert end-to-end marketingcampagnes via verrijkte klantinzichten en een unieke mogelijkheid om activeringen te personaliseren. Het resultaat? Gebruikers brengen meer tijd door op de platforms.

“Bij streaming ligt de sleutel tot succes in uw vermogen om de gebruiker vast te houden. Meer tijd doorbrengen op het platform vertaalt zich in meer advertentie-impressies en dus meer inkomsten.” François-Xavier Pierrel, Group Chief Data en Adtech Officer, TF1.

Routekaart 2025: Drie prioriteiten om Graph:ID use cases te implementeren

Het jaar 2025 ziet er veelbelovend uit voor de TF1 Group, die haar routekaart op drie belangrijke gebieden richt: de lancering van commerciële oplossingen die Graph:ID in de eerste helft van het jaar gebruiken, de geleidelijke versterking ervan met nieuwe partnerschappen en de introductie van nieuwe use cases.

Graph:ID illustreert hoe data samenwerking de strategie van een grote mediagroep kan transformeren en waarde kan creëren voor zowel adverteerders als gebruikers.

“Deze aanpak gericht op kennis van de klant is een beslissend concurrentievoordeel.” François-Xavier Pierrel, Group Chief Data en Adtech Officer, TF1.

Bekijk de video in het Frans