Boletín informativo de Artefact – 8 de marzo de 2022.
¡FELIZ DÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER!
En Artefact, apoyamos a nuestras empleadas todos los días del año y damos a conocer su talento fuera de la empresa, con la esperanza de que esto inspire a más women a unirse a data. Nuestra iniciativa Women@Artefact tiene como objetivo reducir las desigualdades entre hombres y women dentro del grupo Artefact mediante el desarrollo de programas de mentoría, coaching profesional y formación de directivos contra el sexismo. Además, Estamos comprometidos con la reducción de los prejuicios de género en algoritmos y en la colección data.
Creamos un entorno de confianza para todos, de modo que el valor y la confianza vayan de la mano. Lea la Carta Ética de Artefact
Retos de Data y ML para 2022
Por Bruce Delattre, director científico de Data en Artefact Francia
Principales tendencias de 2021 en Data y ML…y qué implican para:
- El año 2021 ha estado repleto de noticias relacionadas con data y la IA. Y ¿Y ahora qué?
En este artículo, hemos seleccionado algunas historias y entradas de blog que nos han parecido reveladoras; hemos tomado cierta distancia y hemos intentado extraer conclusiones qué se puede esperar de esos primeros “indicios” para 2022, centrándose en:
1 - Domar la indecencia de los modelos de fundación - Lograr que la IA sea sostenible
- Añada un toque de Zen a sus MLOP
- Convertir el data en algo más que una simple entrada
Leer más
Audience Engine: cómo convertir el ecosistema de Google en una plataforma de datos centralizada (CDP) sin cookies
Pascal Coggia, de Managing Partner; Manuela Mesa, consultora directora; y Natacha Zouein, consultora sénior de Artefact UK
La dicotomía entre el una mayor sensibilización y preocupación acerca de la privacidad de los clientes data y la creciente necesidad de contenidos y anuncios personalizados está obligando a las empresas a replantearse su estrategias de personalización y segmentación.
Los argumentos a favor de la personalización son de peso:
Titularidad propia (data) se está convirtiendo en una fuente cada vez más importante de ventaja competitiva
Plataformas CDP están prosperando como soluciones listas para usar que permiten a las empresas elevar y adaptar rápidamente su nivel de madurez first-party y data
Limitaciones de basarse exclusivamente en los documentos de identidad, ¿Se trataría de cookies, direcciones de correo electrónico, direcciones IP u otras formas de identificación personal?
Cómo ampliar los esfuerzos de personalización con el marketing data-driven
Por Tristan Silhol, director de consultoría de servicios digitales y Data en Artefact EE. UU.
Atrás quedaron los días del marketing basado en suposiciones. Para tener éxito en el entorno actual, Los profesionales del marketing necesitan estrategias data-driven.
En este artículo se analiza cómo las marcas pueden Combinar las plataformas de gestión audience con Estrategias y operaciones de marketing de data-driven para ofrecer experiencias personalizadas y mejorar la eficacia de las campañas.
“Los equipos de marketing estratégico habituales se centran en un marketing basado en suposiciones. Por lo tanto, en esencia...» elaboración de campañas en los medios de comunicación y la personalización ”basándose en factores externos tales como encuestas a los consumidores, conocimiento de la marca, datos demográficos data, datos demográficos nacionales data, datos estadísticos data y datos de consumo data»,” Así lo afirmó Tristan en su presentación en la conferencia MarTech. Leer más
GRUPO CARREFOUR: ¿Cómo reducir el desperdicio de alimentos en la sección de panadería y pastelería gracias a la inteligencia artificial?
Prever la demanda con la mayor precisión posible es uno de los pilares del sector minorista. Sin embargo, este reto se está volviendo cada vez más complejo a medida que los hábitos de los consumidores evolucionan. A partir de ahora, es necesario tener en cuenta el uso combinado de los distintos canales de venta (desde el comercio electrónico hasta las tiendas locales y los supermercados) y la creciente demanda de responsabilidad social y medioambiental. A la cabeza de la lista de cuestiones relacionadas con la RSE relacionado con la gran distribución: desperdicio alimentario.
Los resultados son convincentes: en los últimos cinco meses de 2021, unas 100 toneladas de pasteles y los productos de panadería eran evitado que se desperdiciara, al tiempo que se atiende a los consumidores de la forma más eficiente posible. Leer más
Vea la retransmisión del evento «UNILEVER x Artefact» celebrado en el Hubday Data sobre el futuro del comercio minorista
Artefact France organizó una presentación plenaria junto con Unilever en el Hubday Future of Retail & E-commerce sobre el tema “Cómo Artefact colabora con UNILEVER en casos de uso de «Retail Media» para aumentar sus ventas.”
En el orden del día:
– Cómo Artefact permitió a Unilever establecer una situación en la que todas las partes salen ganando“ Asociación de colaboración entre una segunda parte y data con un minorista para identificar oportunidades de crecimiento.
– Definición de seis posibles casos de uso y su implementación siguiendo una metodología iterativa y eficaz de Artefact, dividida en tres fases: Análisis, Activación de la audiencia y de los medios, Medición del incremento y Optimización de los casos de uso.
– Descripción de la pila tecnológica se han puesto en marcha medidas para acelerar esta implementación.
Ver el replay con subtítulos en su idioma nativo: Active los subtítulos → vaya a Ajustes → Subtítulos → Traducción automática → Elija su idioma → Disfrute
El futuro del marketing de afiliación: Mejores prácticas y tendencias de 2022
En una charla informal celebrada recientemente, nuestros expertos compartieron tendencias clave en el marketing de afiliación con:
– Testimonio de un cliente de Europcar, analizando sus principales éxitos internacionales en el ámbito de los afiliados
– Cómo colaboran nuestros socios AWIN y Quidco cumplimos los indicadores clave de rendimiento (KPI) en el competitivo sector del marketing de afiliación, así como la forma en que logramos un crecimiento sólido del programa sin dejar de mantener un elevado retorno de la inversión (ROI)
– Consejos sobre cómo ampliar la red de afiliados a nivel internacional y lograr una combinación equilibrada de afiliados
Ver el replay
Artefact MENA continúa su expansión con una nueva oficina en Arabia Saudí
El refuerzo de nuestra presencia en Oriente Medio llega en el momento ideal dado que el equipo de Dubái se ha duplicado en el último año y que el marco estratégico «Visión 2030» de Arabia Saudí contribuye a crecimiento exponencial continuo en el amplio mercado de los modelos data y artificial intelligence.
Arabia Saudí constituye un centro estratégico ideal para nuestra expansión en la región de Oriente Medio y Norte de África, ya que se prevé que la inteligencia artificial contribuya más de $135,2 mil millones en 2030 para la economía del Reino, lo que equivale a 12,41 TP47T del PIB. Lea el comunicado de prensa
ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL
