Un rumor persistente desde 2014: Apple desarrolla su motor de investigación. Varios elementos lo confirman, entre ellos los más recientes en 2020, pero la conclusión no es forzosamente la que se cree.
En el mundo de la búsqueda natural, un único motor de búsqueda es "top of mind" a nivel mundial, con una cuota de mercado del 92%. Según los países, Google domina y sólo deja una pequeña parte a los competidores directos (Bing de Microsoft), se sitúa a la cabeza (en Rusia con Yandex) o incluso está ausente (en China, frente a motores nacionales como Baidu y Sogou). Antes de proponer un servicio de nicho, intentar rivalizar frontalmente con Google no tiene sentido. Sin embargo, este año se han publicado artículos en los que se afirma que "Apple desarrolla su propio motor de búsqueda para competir con Google". Explicaciones :
El ecosistema de Apple depende de Google
El entorno de Apple en sus ordenadores (Mac OS) y smartphones/tabletas (iOS y iPadOS) propone funciones de búsqueda a través de Siri y Spotlight. Estas herramientas sirven más como motor de búsqueda interna (búsqueda de archivos o aplicaciones), que como motor de búsqueda web, aunque proponen "Sitios web sugeridos por Siri" en el conjunto de sus resultados.
Estos resultados web han sido alimentados durante mucho tiempo por Google (algunos años por Bing), sobre la base de un acuerdo comercial que le confiere la exclusividad. Este acuerdo está amenazado por las demandas de la justicia de EE.UU. contra Google por abuso de posición dominante, por lo que se puede considerar que Apple se anticipa para seguir prestando un servicio equivalente a sus usuarios.
Vamos a la fuente de información para aclarar las cosas: Apple propone una página de soporte "A propos d'Applebot" con varios elementos de respuesta.
Apple tiene un robot de indexación: Applebot
Apple dispone desde hace al menos 5 años de un robot de indexación de páginas web, y su documentación adelanta varios elementos que indican un motor de búsqueda completo llamado Apple Search:
El conjunto de estos elementos constituye claramente un motor de investigación. Pero, por otra parte, ¿será para dirigirse a todo el mercado y para hacer participar a los actores en el lugar? Apple explica en su documentación que "Applebot es utilizado por productos como las sugerencias Siri y las sugerencias Spotlight" y no hace ninguna comunicación al respecto.
¿Debemos hacer SEO para la búsqueda de Apple?
De manera general, los diferentes motores de búsqueda tienen un funcionamiento y una finalidad muy diferentes. Proponer las mejores páginas web a los requerimientos de sus usuarios. Cuando existen, las diferencias son mínimas y se puede considerar que un sitio optimizado para Google está al 95% para los demás motores. Por lo tanto, será igual en la eventualidad de que Apple Search se convierta en un motor autónomo.
Para ser más precisos, Apple Search es más una tecnología de búsqueda para las herramientas del ecosistema Apple que un verdadero motor. No propone, por ejemplo, páginas de resultados reales en las que se clasifiquen las páginas web para una solicitud. En resumen, Apple Search no es un competidor de Google, que con sus 20 años de evolución, la pertinencia de sus resultados y su parte de mercado dominante le lleva más tiempo de ventaja.