Lanzada en enero de 2024, la plataforma TF1+ marca un punto de inflexión estratégico para el Grupo TF1, pasando de una lógica de televisión basada en replay a una verdadera plataforma de streaming. En el centro de esta transformación: una estructuración data más unificada y colaborativa a través del proyecto Graph:ID, desplegado con Artefact.

De Mi TF1 a TF1+: Un cambio estructural en la gestión del data

Para pasar con éxito de MyTF1 a TF1+, el Grupo tuvo que replantearse su estrategia de data. Esto supuso un cambio estructural a favor de la colaboración data: data compartido, valor multiplicado y cumplimiento de las normas GDPR.

Cuando François-Xavier Pierrel, Jefe del Grupo Data y Adtech de TF1, se incorporó al Grupo, hubo que abordar varias cuestiones técnicas:

  • Fragmentación de data entre las actividades de streaming y la división de publicidad;
  • Silos informativos que impiden una visión unificada del usuario;
  • Uso limitado de data para la experiencia del usuario y los anunciantes;
  • La complejidad técnica reduce la accesibilidad de los conocimientos.

Para abordar estas cuestiones, el Grupo TF1 lanzó Graph:ID, en colaboración con Artefact.

“El proyecto tenía como objetivo reestructurar todos nuestros conjuntos data en torno al usuario, para que éste se convierta en el centro de nuestro pensamiento y comprensión” François-Xavier Pierrel, Jefe del Grupo Data y Adtech, TF1.

Graph:ID, la base de la nueva estrategia data de TF1

Relevancia y visión de 360° del usuario
El proyecto Graph:ID se inspira en las mejores prácticas de los gigantes digitales al crear un eje central donde se consolida toda la información de los usuarios, respetando siempre la GDPR. Utilizando un identificador estable como el correo electrónico, TF1 puede vincular diferentes puntos data. El mayor reto era armonizar el data procedente de diversas fuentes (TF1 Info, TF1 Pub y la plataforma de streaming) para que fuera coherente y útil. Trabajando con el Artefact, el Grupo TF1 analizó este data para identificar los criterios más relevantes.

Gracias a Graph:ID, TF1 conoce mucho mejor a sus audience: sus hábitos de visionado, sus comportamientos (en el móvil, en movimiento), sus características sociodemográficas... El sistema incluye ahora 25 millones de perfiles cualificados y más de un centenar de criterios disponibles. Tomados individualmente, estos criterios tienen un valor limitado. Sin embargo, cuando se combinan, crean una rica fuente de información.

El proyecto Graph:ID dentro del Grupo TF1 se basa en tres pilares fundamentales:

  • Propietario: desarrollado y controlado totalmente por los equipos de TF1;
  • Dinámica: se enriquece continuamente con nuevos socios para garantizar su diferenciación;
  • Controlado: diseñado en estricto cumplimiento de la normativa, especialmente GDPR.

Una arquitectura robusta centrada en la colaboración y la interoperabilidad

A nivel técnico, TF1 ha desplegado una moderna infraestructura diseñada para facilitar el intercambio de data entre diferentes sistemas. Esta arquitectura permite integrar fácilmente los data de los clientes, independientemente de su formato original. Se basa en cuatro componentes esenciales:

  • Microsoft Azure: se encarga de la recogida de data y del procesamiento inicial;
  • Copo de nieve: alberga Graph:ID con una estructura optimizada;
  • LiveRamp: ofrece una interfaz simplificada para que los anunciantes accedan a la información de Graph:ID sin tener que compartir su propio data inmediatamente;

Dawex: asegura los intercambios data con socios y titulares de derechos, sustituyendo eficazmente al antiguo sistema de envío de archivos Excel por correo electrónico.

“Estamos adoptando un enfoque abierto para compartir data en la medida en que el GDPR nos lo permite y en interés de nuestras partes interesadas, tanto clientes como socios”. François-Xavier Pierrel, Director del Grupo Data y Adtech, TF1.

LiveRamp y sus salas blancas: una solución para facilitar al usuario data accesibilidad, fiabilidad y protección.

Gracias a su tecnología de resolución de identidades, LiveRamp permite a TF1 convertir data sin procesar en perspectivas procesables al tiempo que cumple las normas de protección GDPR data. La solución ofrece una interfaz simplificada en la que los anunciantes pueden acceder a segmentos audience sin tener que compartir necesariamente first-party data. No importa el formato data (CSV o Excel), LiveRamp puede integrar estos diferentes formatos para conectar, procesar y aprovechar el data fácilmente.

¿El valor añadido de su solución? La interoperabilidad. La solución es compatible con todas las salas blancas de los clientes.

Publicidad y compromiso de los usuarios: Casos de uso de Graph:ID

Graph:ID, la base tecnológica de la estrategia data del Grupo, apoya dos áreas clave:

Publicidad: Esta solución mejora la oferta a los anunciantes proporcionándoles una visión de 360° de los usuarios, incluyendo una segmentación audience más precisa, una presión publicitaria optimizada y unos informes de campaña más completos.

Compromiso de los usuarios de las plataformas TF1+ y TF1 Info: Graph:ID mejora las campañas de marketing de principio a fin gracias a un conocimiento enriquecido de los clientes y a una capacidad única para personalizar las activaciones. ¿El resultado? Los usuarios pasan más tiempo en las plataformas.

“En el streaming, la clave del éxito reside en su capacidad para retener al usuario. Más tiempo de permanencia en la plataforma se traduce en más impresiones publicitarias y, por tanto, en más ingresos”. François-Xavier Pierrel, Director del Grupo Data y Adtech, TF1.

Hoja de ruta para 2025: Tres prioridades para desplegar los casos de uso de Graph:ID

El año 2025 se presenta prometedor para el Grupo TF1, que centrará su hoja de ruta en tres áreas principales: el lanzamiento de soluciones comerciales que aprovechen Graph:ID en la primera mitad del año, su refuerzo gradual con nuevas asociaciones y la introducción de nuevos casos de uso.

Graph:ID ilustra cómo la colaboración data puede transformar la estrategia de un importante grupo de medios de comunicación, creando valor tanto para los anunciantes como para los usuarios.

“Este enfoque centrado en el conocimiento del cliente es una ventaja competitiva decisiva”. François-Xavier Pierrel, Jefe del Grupo Data y Adtech, TF1.

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