Lanzada en enero de 2024, la plataforma TF1+ marca un punto de inflexión estratégico para el Grupo TF1, que pasa de una lógica televisiva Repetición a una verdadera plataforma de streaming. En el centro de esta transformación: una estructuración de data más unificada y colaborativa a través del proyecto Graph:ID, desplegado con Artefact.

De Mi TF1 a TF1+: Un cambio estructural en la gestión de data

Para pasar con éxito de MyTF1 a TF1+, el Grupo tuvo que replantearse su estrategia de data . Esto supuso un cambio estructural a favor de la colaboración de data : data compartidos, valor multiplicado y cumplimiento de las normas GDPR.

Cuando François-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer de TF1, se incorporó al Grupo, hubo que abordar varias cuestiones técnicas:

  • Fragmentación de data entre las actividades de streaming y la división de publicidad;
  • Silos informativos que impiden una visión unificada del usuario;
  • Uso limitado de data para la experiencia del usuario y los anunciantes;
  • La complejidad técnica reduce la accesibilidad de los conocimientos.

Para abordar estas cuestiones, el Grupo TF1 lanzó Graph:ID, en colaboración con Artefact.

"El proyecto tenía como objetivo reestructurar todos nuestros conjuntos de data en torno al usuario, para que éste se convierta en el centro de nuestra reflexión y comprensión" François-Xavier Pierrel, Director de Data y Adtech del Grupo, TF1.

Graph:ID, base de la nueva estrategia de data de TF1

Relevancia y visión 360° del usuario
El proyecto Graph:ID se inspira en las mejores prácticas de los gigantes digitales al crear un eje central donde se consolida toda la información del usuario, respetando siempre la GDPR. Utilizando un identificador estable como el correo electrónico, TF1 puede vincular diferentes puntos de data . El mayor reto era armonizar data procedentes de diversas fuentes (TF1 Info, TF1 Pub y la plataforma de streaming) para que fueran coherentes y útiles. Trabajando con Artefact, el Grupo TF1 analizó estos data para identificar los criterios más relevantes.

Gracias a Graph:ID, TF1 conoce mucho mejor a sus audiencias: sus hábitos de visionado, sus comportamientos (en el móvil, en movimiento), sus características sociodemográficas... El sistema incluye ahora 25 millones de perfiles cualificados y más de un centenar de criterios disponibles. Por separado, estos criterios tienen un valor limitado. Sin embargo, cuando se combinan, crean una rica fuente de información.

El proyecto Graph:ID del Grupo TF1 se basa en tres pilares fundamentales:

  • Propietario: desarrollado y controlado totalmente por los equipos de TF1;
  • Dinámica: se enriquece continuamente con nuevos socios para garantizar su diferenciación;
  • Controlada: diseñada en estricto cumplimiento de la normativa, especialmente GDPR.

Una arquitectura sólida centrada en la colaboración y la interoperabilidad

A nivel técnico, TF1 ha desplegado una moderna infraestructura diseñada para facilitar el intercambio de data entre distintos sistemas. Esta arquitectura permite integrar fácilmente los data los clientes, independientemente de su formato original. Se basa en cuatro componentes esenciales:

  • Microsoft Azure: se encarga de la recopilación de data y el procesamiento inicial;
  • Snowflake: alberga Graph:ID con una estructura optimizada;
  • LiveRamp: Servicios una interfaz simplificada para que los anunciantes accedan a la información de Graph:ID sin tener que compartir sus propios data inmediatamente;

Dawex: asegura los intercambios de data con socios y titulares de derechos, sustituyendo eficazmente al antiguo sistema de envío de archivos Excel por correo electrónico.

"Estamos adoptando un enfoque abierto para compartir data en la medida en que el GDPR nos lo permite y en interés de nuestras partes interesadas, tanto clientes como socios." François-Xavier Pierrel, director de Data y Adtech del Grupo, TF1.

LiveRamp y sus salas blancas: una solución para facilitar la accesibilidad, fiabilidad y protección de data los usuarios.

Gracias a su tecnología de resolución de identidades, LiveRamp permite a TF1 convertir data en bruto en perspectivas procesables al tiempo que cumple con las normas de protección de data GDPR. La solución Servicios una interfaz simplificada donde los anunciantes pueden acceder a los segmentos de Audiencia sin compartir necesariamentedata first-party . Independientemente del formato de data (CSV o Excel), LiveRamp puede integrar estos diferentes formatos para conectar, procesar y aprovechar los data fácilmente.

¿El valor añadido de su solución? La interoperabilidad. La solución es compatible con todas las salas blancas de los clientes.

Publicidad y participación de los usuarios: Casos de uso de Graph:ID

Graph:ID, la base tecnológica de la estrategia de data del Grupo, apoya dos áreas clave:

Publicidad: Esta solución mejora la oferta a los anunciantes al proporcionar una visión de 360º de los usuarios, incluyendo una segmentación más precisa de Audiencia , una presión publicitaria optimizada y unos informes de campaña más completos.

Compromiso de los usuarios de las plataformas TF1+ y TF1 Info: Graph:ID mejora las campañas de marketing de extremo a extremo gracias a una información enriquecida sobre los clientes y una capacidad única para personalizar las activaciones. ¿Cuál es el resultado? Los usuarios pasan más tiempo en las plataformas.

"En el streaming, la clave del éxito reside en tu capacidad para retener al usuario. Más tiempo en la plataforma se traduce en más impresiones publicitarias y, por tanto, en más ingresos." François-Xavier Pierrel, director de Data y adtech del grupo, TF1.

Hoja de ruta para 2025: Tres prioridades para desplegar los casos de uso de Graph:ID

El año 2025 se presenta prometedor para el Grupo TF1, que centrará su hoja de ruta en tres áreas principales: el lanzamiento de soluciones comerciales que aprovechen Graph:ID en el primer semestre del año, su refuerzo gradual con nuevas asociaciones y la introducción de nuevos casos de uso.

Graph:ID ilustra cómo la colaboración de data puede transformar la estrategia de un importante grupo mediático, creando valor tanto para los anunciantes como para los usuarios.

"Este enfoque centrado en el conocimiento del cliente es una ventaja competitiva decisiva". François-Xavier Pierrel, Director de Data y Adtech del Grupo, TF1.

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