Conseiller un leader du secteur de l’assurance dans sa stratégie SEO

En SEO, chaque secteur obéit à des règles différentes. Les bases sont bien sûr communes, mais selon la nature du service et les types de sites que Google considère les plus pertinents sur les sujets concernés, les axes de travail ne seront pas les mêmes. Un site e-commerce pourra dominer le marché par une meilleure couverture de son catalogue produits ; une agence de voyage se démarquera par ses expériences uniques sur les destinations en commun avec ses concurrents. Mais comment un acteur peut-il se démarquer dans un sercteur aux services hautement standardisés et à la concurrence féroce en SEO, tel que le secteur de l’assurance ? La publication de contenus et l’acquisition de liens sont les axes de travail pricipaux, mais y allouer les efforts adéquats implique de bien analyser le comportement des acteurs en place.

Le benchmark concernait quatre thématiques :

Pour chacune, une recherche a relevé les requêtes les plus recherchées sur le marché afin d’identifier les acteurs les plus visibles en SEO et donc les plus performants. Une vingtaine d’acteurs ont été retenus pour proposer une base d’étude large et représentative.

Les performances SEO d’acteurs sur leurs marchés dépendent de leur rythme d’activité en contenu et en netlinking, c'est-à-dire en création d’articles et en création de liens.

Artefact a donc quantifié les nouveaux articles et liens par acteur et par thématique et sur l’année 2022. Pour ce faire, plusieurs méthodes ont été mobilisées :

L’ensemble a été retranscrit dans un tableau récapitulatif afin d’identifier les facteurs les plus déterminants pour la performance dans la thématique étudiée.

Identifier les facteurs déterminants de performance a permis de mettre en parallèle ceux des meilleurs acteurs du marché et ceux de notre client. Nos recommandations étaient soit de maintenir le rythme de l’année passée, soit de l’amplifier pour être au niveau des concurrents.