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Quelle devrait être l'allocation optimale des ressources éditoriales et de linkbuilding afin d'être compétitif dans une industrie intensément concurrentielle ? Artefact a réalisé un benchmark avancé pour l'un des leaders du marché français de l'assurance.
En SEO, Cependant, tous les secteurs ne suivent pas les mêmes règles pour atteindre la performance. Les marques de détail peuvent surpasser la concurrence grâce à une meilleure couverture de leurs produits ; les compagnies de voyage peuvent offrir des expériences uniques sur leurs destinations. Mais comment une marque peut-elle être performante dans un secteur où les services sont fortement standardisés et où la concurrence organique est intense, comme c'est le cas sur le marché de l'assurance ? Le contenu et l'acquisition de liens sont les principaux facteurs de croissance organique, mais pour décider des efforts adéquats, il faut comprendre les règles du jeu.
Déterminer les concurrents les plus performants
Notre référentiel est couvert :
Dans chaque thème, une recherche a été menée pour identifier les requêtes les plus recherchées sur le marché, afin d'identifier les acteurs les plus visibles en termes de référencement, et donc les plus performants. Une vingtaine d'entreprises ont été sélectionnées afin de disposer d'une base de recherche large et complète.
Évaluer leurs stratégies
La performance SEO des marques sur leurs marchés dépend de leur rythme à la fois dans la création de contenu et dans la construction de liens. Artefact a quantifié les nouveaux articles et liens pour chaque site de marque et pour chaque thématique sur l'année 2022. Pour ce faire, plusieurs méthodes ont été utilisées :
Tous ces facteurs ont été résumés dans une matrice afin d'identifier les facteurs les plus décisifs pour la performance du référencement dans chaque thème.
Conseiller notre client dans l'allocation de ses ressources
L'identification des facteurs clés de performance a permis de comparer ceux des principaux acteurs du marché avec ceux de notre client. Nos recommandations étaient soit de maintenir le rythme de l'année dernière, soit de l'intensifier pour faire face à la concurrence.
