¿Cuál debería ser la distribución óptima de los recursos editoriales y de creación de enlaces para ser competitivos en un sector tan competitivo? Artefact llevado a cabo un análisis comparativo avanzado para uno de los líderes del mercado francés de los seguros.
En el ámbito del SEO, no todos los sectores siguen las mismas reglas para obtener buenos resultados. Las marcas minoristas pueden superar a la competencia ofreciendo una mejor cobertura de sus productos; las empresas de viajes pueden ofrecer experiencias únicas en sus destinos. Pero, ¿cómo puede una marca destacar en un sector con servicios muy estandarizados y una intensa competencia orgánica, como es el mercado de los seguros? La creación de contenido y la adquisición de enlaces son los principales factores de crecimiento orgánico, pero para decidir cuáles son las estrategias adecuadas es necesario comprender el panorama general.
Identificar a los competidores con mejor rendimiento
Nuestra evaluación comparativa abarcó:
En cada tema, se llevó a cabo un estudio para identificar las consultas más buscadas en el mercado, con el fin de determinar cuáles eran los actores con mayor visibilidad en términos de SEO y, por lo tanto, los que obtenían mejores resultados. Se seleccionaron unas veinte empresas para contar con una base de investigación amplia y exhaustiva.
Evaluar sus estrategias
El rendimiento SEO de las marcas en sus respectivos mercados depende de su ritmo tanto en la creación de contenidos como en la generación de enlaces. Artefact los nuevos artículos y enlaces de cada sitio web de marca y para cada tema a lo largo del año 2022. Para ello se utilizaron varios métodos:
Todos estos factores se han resumido en una matriz para identificar los factores más determinantes para el rendimiento del SEO en cada tema.
Asesoramiento a nuestro cliente en la asignación de recursos
La identificación de los factores clave de rendimiento nos permitió comparar los de los principales actores del mercado con los de nuestro cliente. Nuestras recomendaciones consistían en mantener el ritmo del año pasado o intensificarlo para no quedarnos atrás respecto a la competencia.
