Autor
¿Cuál debe ser la asignación óptima de recursos editoriales y de linkbuilding para ser competitivo en un sector intensamente competitivo? Artefact ha realizado un benchmark avanzado para uno de los líderes del mercado francés de seguros.
En SEO, no todas las industrias siguen las mismas reglas para conseguir rendimiento. Las marcas minoristas pueden superar a la competencia gracias a una mejor cobertura de sus productos; las empresas de viajes pueden ofrecer experiencias únicas en sus destinos. Pero, ¿cómo puede una marca obtener buenos resultados en un sector con servicios muy estandarizados y una intensa competencia orgánica, como el mercado de los seguros? El contenido y la adquisición de enlaces son los principales factores de crecimiento orgánico, pero para decidir los esfuerzos adecuados es necesario comprender el terreno de juego.
Determinar los competidores con mejores resultados
Nuestro punto de referencia cubierto:
En cada tema, la investigación se llevó a cabo para identificar las consultas más buscadas en el mercado, con el fin de identificar a los actores más visibles en términos de SEO, y por lo tanto los de mejores resultados. Se seleccionaron unas veinte empresas para disponer de una base de investigación amplia y completa.
Evaluar sus estrategias
El rendimiento SEO de las marcas en sus mercados depende de su ritmo tanto en la creación de contenidos como en la construcción de enlaces. Artefact cuantificó los nuevos artículos y enlaces para cada sitio web de marca y para cada tema a lo largo del año 2022. Para ello se utilizaron varios métodos:
Todos estos factores se han resumido en una matriz para identificar los más decisivos para el rendimiento SEO en cada tema.
Asesoramiento a nuestro cliente en la asignación de recursos
La identificación de los factores clave de rendimiento permitió comparar los de los principales operadores del mercado con los de nuestro cliente. Nuestras recomendaciones fueron mantener el ritmo del año pasado o intensificarlo para estar a la altura de la competencia.
