Wat is de optimale verdeling van middelen voor redactionele activiteiten en linkbuilding om concurrerend te blijven in een zeer competitieve sector? Artefact een geavanceerde benchmark uitgevoerd voor een van de marktleiders op de Franse verzekeringsmarkt.
Op het gebied van SEO gelden niet voor alle sectoren dezelfde regels om goede resultaten te behalen. Retailmerken kunnen de concurrentie achter zich laten door een uitgebreider aanbod van hun producten; reisorganisaties kunnen unieke ervaringen op hun bestemmingen aanbieden. Maar hoe kan een merk presteren in een sector met sterk gestandaardiseerde diensten en hevige organische concurrentie, zoals de verzekeringsmarkt? Content en het verwerven van links zijn de belangrijkste factoren voor organische groei, maar om te bepalen welke inspanningen nodig zijn, is inzicht in het speelveld vereist.
De best presterende concurrenten in kaart brengen
Onze benchmark omvatte:
Voor elk thema is onderzoek uitgevoerd om de meest gezochte zoekopdrachten op de markt in kaart te brengen, met als doel de spelers te identificeren die qua SEO het meest zichtbaar zijn, en daarmee de best presterende bedrijven. Er zijn ongeveer twintig bedrijven geselecteerd om een brede en uitgebreide onderzoeksbasis te creëren.
Hun strategieën beoordelen
De SEO-prestaties van merken op hun markten hangen af van hun tempo bij zowel het creëren van content als het opbouwen van links. Artefact het aantal nieuwe artikelen en links voor elke merkwebsite en voor elk thema in het jaar 2022 Artefact . Hiervoor zijn verschillende methoden gebruikt:
Al deze factoren zijn samengevat in een matrix om per thema de meest doorslaggevende factoren voor de SEO-prestaties te identificeren.
Onze klant adviseren bij de toewijzing van middelen
Door de belangrijkste prestatiefactoren in kaart te brengen, konden we die van de marktleiders vergelijken met die van onze klant. Onze aanbevelingen waren om het tempo van vorig jaar aan te houden of juist op te voeren om de concurrentie bij te blijven.
