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Olivier Perbet

Manager SEO bei Artefact Frankreich

Wie sollten die redaktionellen und Linkbuilding-Ressourcen optimal eingesetzt werden, um in einer wettbewerbsintensiven Branche wettbewerbsfähig zu sein? Artefact hat einen fortschrittlichen Benchmark für einen der Marktführer auf dem französischen Versicherungsmarkt durchgeführt.

Unter SEO, nicht alle Branchen folgen den gleichen Regeln, um Leistung zu erzielen. Einzelhandelsmarken können die Konkurrenz durch eine bessere Abdeckung ihrer Produkte ausstechen; Reiseunternehmen können einzigartige Erlebnisse an ihren Reisezielen anbieten. Aber wie kann sich eine Marke in einer Branche mit stark standardisierten Dienstleistungen und intensivem organischem Wettbewerb wie dem Versicherungsmarkt behaupten? Content und Link-Akquise sind die wichtigsten organischen Wachstumsfaktoren, aber die Entscheidung über die angemessenen Anstrengungen erfordert ein Verständnis des Spielfelds.

Ermitteln der leistungsstärksten Wettbewerber

Unser Benchmark umfasst:

  • Hausratversicherung

  • Kfz-Versicherung

  • Kreditversicherung

  • Lebensversicherung

Für jedes Thema wurden Untersuchungen durchgeführt, um die am meisten gesuchten Suchanfragen auf dem Markt zu ermitteln, um die sichtbarsten Akteure in Sachen SEO und damit die besten Performer zu identifizieren. Es wurden etwa zwanzig Unternehmen ausgewählt, um eine breite und umfassende Forschungsbasis zu schaffen.

Bewertung ihrer Strategien

Die SEO-Leistung von Marken auf ihren Märkten hängt von ihrem Tempo bei der Erstellung von Inhalten und dem Linkaufbau ab. Artefact hat die neuen Artikel und Links für jede Marken-Website und für jedes Thema im Jahr 2022 quantifiziert. Hierfür wurden mehrere Methoden verwendet:

  • Überprüfung jeder Mitbewerber-Website - vollständiges Scraping, Identifizierung der neuesten Artikel in jedem Thema

  • Identifizierung neuer Links, die über das Netlinking-Tool databases erstellt wurden

  • Messung der Gesamtzahl der verweisenden Domains zu jeder Website, um die Domain-Autorität zu bewerten

  • Korrelation der data jedes Wettbewerbers mit der Leistung der stärksten Suchanfrage in jedem Thema

All diese Faktoren wurden in einer Matrix zusammengefasst, um die entscheidenden Faktoren für die SEO-Leistung in jedem Thema zu ermitteln.

Artefact - Benchmark Insurance - EN

Beratung unseres Kunden bei der Zuweisung von Ressourcen

Die Identifizierung der wichtigsten Leistungsfaktoren ermöglichte es, die der Top-Player auf dem Markt mit denen unseres Kunden zu vergleichen. Unsere Empfehlungen lauteten, entweder das Tempo des letzten Jahres beizubehalten oder es zu erhöhen, um mit der Konkurrenz mitzuhalten.