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Olivier Perbet

SEO-Manager bei Artefact

Wie sollten redaktionelle Ressourcen und Ressourcen für den Linkaufbau optimal verteilt werden, um in einer hart umkämpften Branche wettbewerbsfähig zu bleiben? Artefact für einen der Marktführer auf dem französischen Versicherungsmarkt eine umfassende Benchmark-Analyse durchgeführt.

Im Bereich SEO gelten nicht für alle Branchen dieselben Regeln, um Erfolge zu erzielen. Einzelhandelsmarken können sich durch eine bessere Abdeckung ihres Produktangebots von der Konkurrenz abheben; Reiseunternehmen können einzigartige Erlebnisse an ihren Reisezielen anbieten. Doch wie kann eine Marke in einer Branche mit stark standardisierten Dienstleistungen und intensivem organischem Wettbewerb – wie dem Versicherungsmarkt – erfolgreich sein? Inhalte und der Aufbau von Backlinks sind die wichtigsten Faktoren für organisches Wachstum, doch um die richtigen Maßnahmen zu ergreifen, muss man die Rahmenbedingungen genau kennen.

Ermittlung der leistungsstärksten Wettbewerber

Unser Benchmark umfasste:

  • Hausratversicherung

  • Kfz-Versicherung

  • Kreditversicherung

  • Lebensversicherung

Für jedes Thema wurden Untersuchungen durchgeführt, um die am häufigsten gesuchten Suchanfragen auf dem Markt zu ermitteln und so die in Bezug auf SEO sichtbarsten Akteure und damit die leistungsstärksten Unternehmen zu identifizieren. Es wurden etwa zwanzig Unternehmen ausgewählt, um eine breite und umfassende Forschungsgrundlage zu schaffen.

Bewertung ihrer Strategien

Die SEO-Leistung von Marken auf ihren Märkten hängt davon ab, wie zügig sie sowohl Inhalte erstellen als auch Backlinks aufbauen. Artefact die Anzahl der neuen Artikel und Backlinks für jede Markenwebsite und für jedes Thema im Jahr 2022 Artefact . Dazu wurden verschiedene Methoden herangezogen:

  • Analyse jeder Mitbewerber-Website – vollständiges Crawling, Ermittlung aktueller Artikel zu jedem Thema

  • Identifizierung neuer Links, die über die Datenbanken des Netlinking-Tools erstellt wurden

  • Erfassung der Gesamtzahl der verweisenden Domains für jede Website, um die Domain-Autorität zu bewerten

  • Korrelation der data jedes Teilnehmers data der Leistung der leistungsstärksten Abfrage in jedem Themenbereich

All diese Faktoren wurden in einer Matrix zusammengefasst, um die entscheidenden Faktoren für die SEO-Leistung in den einzelnen Themenbereichen zu ermitteln.

Artefact Benchmark Insurance – EN

Beratung unseres Kunden bei der Ressourcenverteilung

Durch die Ermittlung der wichtigsten Leistungsfaktoren konnten wir die Ergebnisse der Marktführer mit denen unseres Kunden vergleichen. Unsere Empfehlungen lauteten entweder, das Tempo des Vorjahres beizubehalten oder es zu steigern, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten.