Une journée A(I) à Friends of Search 2024

L'un des thèmes récurrents abordés lors de la conférence « Friends of Search » a été l'importance desdata first-party data exploiter pleinement le potentiel de l'IA. Cet accent mis sur data propres data de pair avec la croissance impressionnante des capacités d'IA intégrées au sein de plateformes telles que Google et Microsoft. Nous n'aborderons pas ici ces améliorations spécifiques à chaque plateforme (nous vous encourageons à les découvrir par vous-mêmes), mais il est important de reconnaître la tendance générale : data de première main data essentielles !

Si les « coordonnées », telles que les adresses e-mail, sont sans doute la première chose qui vient à l'esprit des spécialistes du marketing lorsqu'on évoquedatafirst-party data, une utilisation efficace dedata un éventail bien plus large de points de contact avec les clients et d'informations commerciales. En exploitant data comportement hors ligne (en magasin), des stocks, des retours de produits, des avis clients, des modèles de partage des bénéfices et des préférences des profils clients, on obtient un profil complet des clients (potentiels) et des résultats commerciaux. Cette compréhension approfondie permet de créer des campagnes PPC hautement ciblées et efficaces qui non seulement génèrent du chiffre d'affaires, mais s'alignent également sur les objectifs généraux de l'organisation.

Cette insistance sur l'alignement nous amène à un autre enseignement clé de la conférence : la nécessité de briser les cloisonnements. De nombreux professionnels du marketing constatent que les entreprises fonctionnent souvent en cloison, où la performance et le marketing sont traditionnellement considérés comme des disciplines distinctes, avec des objectifs séparés. Cependant, pour pouvoir atteindre les objectifs généraux de l'organisation, les intervenants de la conférence ont souligné l'importance d'adopter une approche holistique.

Avec l'essor rapide et l'utilisation croissante des modèles d'IA, la créativité (par exemple dans les créations publicitaires) et l'IA conversationnelle jouent désormais un rôle central dans l'atteinte des objectifs fixés. Qui sait si les mots-clés auront encore leur place à l'avenir, ou si nous effectuerons simplement des recherches en utilisant des phrases complètes ? La créativité, la personnalité et la pertinence sont les éléments qui permettront aux entreprises de se démarquer de leurs concurrents. Cette évolution nécessite une synergie plus étroite entre le marketing de marque et le marketing à la performance. En favorisant une approche intégrée, les organisations peuvent tirer parti des atouts uniques de ces deux disciplines pour atteindre des performances optimales.

De même, la conférence a mis en avant l'intérêt des fonctionnalités d'automatisation intégrées aux plateformes existantes telles que Google Ads et Microsoft Advertising. Par exemple, l'intégration de Copilot à votre compte Microsoft Advertising permet de générer des visuels et des titres pertinents pour vos campagnes. La présentation de Martin Röttgerding sur les personnalisateurs d'annonces au niveau des mots-clés a également illustré ce concept. Cette technique permet d'ajuster dynamiquement le texte des annonces, ce qui réduit le nombre de groupes d'annonces et simplifie ainsi la gestion des comptes Google Ads de grande envergure.

L'exploration d'outils d'IA spécialisés et l'accent mis sur l'automatisation intégrée montrent à quel point l'IA peut libérer les professionnels du marketing des tâches répétitives, leur permettant ainsi de se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives. Cette orientation vers l'aspect pratique s'inscrit parfaitement dans le thème général de l'IA au service des professionnels du marketing.

La 11e conférence Friends of Search a démontré le potentiel transformateur de l'IA dans le domaine du marketing de recherche. En exploitant la puissance de l'IA pour data , l'automatisation des campagnes et l'optimisation stratégique, les spécialistes du marketing peuvent propulser les campagnes PPC vers de nouveaux sommets en termes d'efficacité et de créativité. La journée consacrée à l'IA lors de Friends of Search restera ainsi gravée dans les mémoires.

Vous souhaitez connaître les principaux enseignements tirés du point de vue du référencement naturel ? Jetez un œil à cet article.