A(I)-Tag bei Friends of Search 2024

Ein immer wiederkehrendes Thema bei Friends of Search war die Bedeutung von first-party data für die Erschließung des vollen Potenzials von KI. Diese Konzentration auf eigene data geht Hand in Hand mit dem beeindruckenden Wachstum der integrierten KI-Funktionen auf Plattformen wie Google und Microsoft. Wir werden hier nicht näher auf diese plattformspezifischen Erweiterungen eingehen (wir empfehlen Ihnen, sie zu erkunden), aber es ist wichtig, den allgemeinen Trend zu erkennen: data ist der Schlüssel!

Während ‘Kontaktinformationen’ wie E-Mail-Adressen vielleicht das erste sind, was Marketern in den Sinn kommt, wenn von ‘first-party data’ die Rede ist, umfasst die effektive Nutzung von first-party data ein viel breiteres Spektrum von Kundenkontaktpunkten und Geschäftseinblicken. Durch die Nutzung von data aus Offline-(Laden-)Verhalten, Lagerbeständen, Produktrücksendungen, Kundenrezensionen, Gewinnbeteiligungsmodellen und Kundenprofilpräferenzen entsteht ein umfassendes Profil von (potenziellen) Kunden und Geschäftsergebnissen. Dieses tiefere Verständnis ermöglicht die Erstellung hochgradig zielgerichteter und erfolgreicher PPC-Kampagnen, die nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch mit den allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen.

Diese Ausrichtung bringt uns zu einem weiteren wichtigen Ergebnis der Konferenz: die Notwendigkeit, Silos aufzubrechen. Viele Marketingfachleute haben die Erfahrung gemacht, dass Unternehmen oft in Silos arbeiten, in denen Leistung und Marketing traditionell als unterschiedliche Disziplinen mit separaten Zielen betrachtet werden. Die Redner auf der Konferenz betonten jedoch, wie wichtig es ist, einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen, um die umfassenderen Unternehmensziele zu erreichen.

Mit dem rasanten Wachstum und dem Einsatz von KI-Modellen spielen das Maß an Kreativität (z. B. bei Werbekreativen) und die Konversations-KI eine entscheidende Rolle bei der Erreichung der gewünschten Ziele. Wer weiß, ob es in Zukunft überhaupt noch Schlüsselwörter geben wird, oder ob wir nur noch in ganzen Sätzen suchen werden? Durch Kreativität, Persönlichkeit und Relevanz werden sich Unternehmen von ihren Konkurrenten unterscheiden. Dieser Wandel macht eine engere Synergie zwischen Markenmarketing und Performance Marketing erforderlich. Durch die Förderung eines integrierten Ansatzes können Unternehmen die einzigartigen Stärken beider Disziplinen nutzen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Ebenso wurde auf der Konferenz der Wert der integrierten Automatisierungsfunktionen in bestehenden Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising hervorgehoben. Zum Beispiel die Integration von Copilot in Ihr Microsoft-Werbekonto und die Generierung relevanter Bilder und Überschriften für Ihre Kampagnen. Der Vortrag von Martin Röttgerding über Anzeigenanpassungen auf Keyword-Ebene veranschaulichte dieses Konzept ebenfalls. Diese Technik ermöglicht dynamische Anpassungen der Anzeigentexte, die Reduzierung von Anzeigengruppen und damit die Vereinfachung der Verwaltung großer Google Ads-Konten.

Sowohl die Erforschung spezieller KI-Tools als auch der Fokus auf integrierte Automatisierung zeigen, wie KI Marketer von sich wiederholenden Aufgaben befreien kann, damit sie sich auf strategischere und kreativere Bemühungen konzentrieren können.

Die 11. Freunde der Suche Konferenz war ein Beweis für das transformative Potenzial von KI im Bereich des Suchmaschinenmarketings. Durch die Nutzung von KI für data-Analysen, Kampagnenautomatisierung und strategische Optimierung können Marketer PPC-Kampagnen auf eine neue Ebene der Effektivität und Kreativität heben. Der A(I)-Tag bei Friends of Search ist ein Tag für die Bücher.

Sind Sie an den wichtigsten Erkenntnissen aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung interessiert? Werfen Sie einen Blick auf dieser Artikel.