A(I)-Tag bei Friends of Search 2024

Ein immer wiederkehrendes Thema bei Friends of Search war die Bedeutung von data für die Erschließung des vollen Potenzials von AI. Dieser Fokus auf eigene data geht Hand in Hand mit dem beeindruckenden Wachstum der integrierten AI Funktionen auf Plattformen wie Google und Microsoft. Wir werden hier nicht auf diese plattformspezifischen Erweiterungen eingehen (wir ermutigen Sie, sie zu erkunden), aber es ist wichtig, den allgemeinen Trend zu erkennen: data ist der Schlüssel!

Während "Kontaktinformationen" wie E-Mail-Adressen das Erste sind, was Marketern in den Sinn kommt, wenn von "First-Party data" die Rede ist, umfasst die effektive Nutzung von First-Party data ein viel breiteres Spektrum von Kundenkontaktpunkten und Geschäftseinblicken. Durch die Nutzung von data von Offline-(Laden-)Verhalten, Lagerbeständen, Produktrückgaben, Kundenrezensionen, Gewinnbeteiligungsmodellen und Kundenprofilpräferenzen wird ein umfassendes Profil von (potenziellen) Kunden und Geschäftsergebnissen erstellt. Dieses tiefere Verständnis ermöglicht die Erstellung äußerst gezielter und erfolgreicher PPC-Kampagnen, die nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch mit den allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen.

Diese Ausrichtung bringt uns zu einer weiteren wichtigen Erkenntnis der Konferenz: die Notwendigkeit, Silos aufzubrechen. Viele Vermarkter haben die Erfahrung gemacht, dass Unternehmen oft in Silos arbeiten, in denen Leistung und Marketing traditionell als unterschiedliche Disziplinen mit separaten Zielen betrachtet werden. Die Redner auf der Konferenz betonten jedoch, wie wichtig es ist, einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen, um die umfassenderen Unternehmensziele zu erreichen.

Mit dem rasanten Wachstum und der Verwendung von AI Modellen, dem Grad der Kreativität (z.B. für Werbetexte) und der Konversation AI spielen sie eine entscheidende Rolle bei der Erreichung der gewünschten Ziele. Wer weiß, ob es in Zukunft überhaupt noch Schlüsselwörter geben wird, oder werden wir nur noch in ganzen Sätzen suchen? Durch Kreativität, Persönlichkeit und Relevanz werden sich die Unternehmen von ihren Mitbewerbern unterscheiden. Dieser Wandel erfordert eine engere Synergie zwischen Brand Marketing und Performance Marketing. Durch die Förderung eines integrierten Ansatzes können Unternehmen die einzigartigen Stärken beider Disziplinen nutzen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Ebenso wurde auf der Konferenz der Wert der integrierten Automatisierungsfunktionen in bestehenden Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising hervorgehoben. Zum Beispiel die Integration von Copilot in Ihr Microsoft-Werbekonto und die Generierung relevanter Bilder und Überschriften für Ihre Kampagnen. Der Vortrag von Martin Röttgerding über Anzeigenanpassungen auf Keyword-Ebene veranschaulichte dieses Konzept ebenfalls. Diese Technik ermöglicht dynamische Anpassungen der Anzeigentexte, reduziert Anzeigengruppen und vereinfacht so die Verwaltung großer Google Ads-Konten.

Sowohl die Erkundung spezieller AI Tools als auch der Fokus auf integrierte Automatisierung zeigen, wie AI Vermarkter von sich wiederholenden Aufgaben befreien kann, so dass sie sich auf strategischere und kreativere Bemühungen konzentrieren können. Dieser Fokus auf Praktikabilität steht im Einklang mit dem allgemeinen Thema AI , das menschliche Vermarkter stärkt.

Die 11. Friends of Search-Konferenz war ein Beweis für das transformative Potenzial von AI im Bereich des Suchmaschinenmarketings. data Durch die Nutzung von AI für Analysen, Kampagnenautomatisierung und strategische Optimierung können Marketer PPC-Kampagnen auf eine neue Ebene der Effektivität und Kreativität heben. Der A(I)-Tag bei Friends of Search ist ein Tag für die Bücher.

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