Un(I) día en Friends of Search 2024

Un tema recurrente a lo largo de Friends of Search fue la importancia dedata first-party data aprovechar todo el potencial de AI. Este énfasis en data propios data la mano del impresionante crecimiento de AI integradas en plataformas como Google y Microsoft. No vamos a profundizar aquí en estas mejoras específicas de cada plataforma (te animamos a que las explores por tu cuenta), pero es importante reconocer la tendencia general: data propios data fundamentales!

Aunque la «información de contacto», como las direcciones de correo electrónico, sea lo primero que se les viene a la mente a los profesionales del marketing cuando se habladata, el uso eficaz de first-party data un espectro mucho más amplio de puntos de contacto con el cliente y de información empresarial. Al aprovechar data el comportamiento fuera de línea (en tienda), el inventario de existencias, las devoluciones de productos, las opiniones de los clientes, los modelos de reparto de beneficios y las preferencias de los perfiles de los clientes, se crea un perfil completo de los clientes (potenciales) y de los resultados empresariales. Este conocimiento más profundo permite crear campañas de PPC altamente segmentadas y exitosas que no solo generan ingresos, sino que también se alinean con los objetivos generales de la organización.

Este enfoque en la coordinación nos lleva a otra conclusión clave de la conferencia: la necesidad de acabar con los compartimentos estancos. La experiencia de muchos profesionales del marketing es que las empresas suelen funcionar en compartimentos estancos, donde el rendimiento y el marketing se consideran tradicionalmente disciplinas distintas con objetivos separados. Sin embargo, para poder alcanzar los objetivos generales de la organización, los ponentes de la conferencia hicieron hincapié en la importancia de adoptar un enfoque holístico.

Con el rápido crecimiento y uso de AI , el nivel de creatividad (por ejemplo, en las creatividades publicitarias) y AI conversacional AI desempeñando un papel fundamental a la hora de alcanzar los objetivos deseados. Quién sabe, ¿seguirán existiendo las palabras clave en el futuro o simplemente buscaremos con frases completas? La creatividad, la personalidad y la relevancia serán los elementos que permitirán a las empresas diferenciarse de la competencia. Este cambio requiere una sinergia más estrecha entre el marketing de marca y el marketing de resultados. Al fomentar un enfoque integrado, las organizaciones pueden aprovechar las fortalezas únicas de ambas disciplinas para lograr un rendimiento óptimo.

Del mismo modo, en la conferencia se destacó el valor de las funciones de automatización integradas en plataformas existentes como Google Ads y Microsoft Advertising. Por ejemplo, la integración de Copilot en tu cuenta de Microsoft Advertising y la generación de imágenes y titulares relevantes para tus campañas. La presentación de Martin Röttgerding sobre los personalizadores de anuncios a nivel de palabra clave también ilustró este concepto. Esta técnica permite realizar ajustes dinámicos en el texto de los anuncios, lo que reduce el número de grupos de anuncios y, por lo tanto, simplifica la gestión de cuentas grandes de Google Ads.

Tanto el análisis de AI específicas AI como el énfasis en la automatización integrada ponen de manifiesto cómo AI liberar a los profesionales del marketing de las tareas repetitivas, permitiéndoles centrarse en actividades más estratégicas y creativas. Este enfoque práctico encaja perfectamente con la idea general de que AI los profesionales del marketing.

La 11.ª conferencia de Friends of Search sirvió para demostrar el potencial transformador de AI el ámbito del marketing en buscadores. Al aprovechar el poder de AI data , la automatización de campañas y la optimización estratégica, los profesionales del marketing pueden llevar las campañas de PPC a nuevos niveles de eficacia y creatividad. El «Día de la IA» en Friends of Search fue una jornada para el recuerdo.

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