Auteur

Charlie Kay

Responsable du référencement

Auteur

Edouard Destrem

Chef du service PPC

Le jeudi 18 mai, Artefact a accueilli le London AI Summit, en collaboration avec Google et Microsoft. Des experts et des leaders d'opinion dans le domaine de l'intelligence artificielle, Marketing Digital et data science ont discuté des tendances émergentes dans le secteur. ArtefactLes responsables SEO et PPC de Google ont présenté le discours suivant sur l'impact de l'IA sur l'avenir de la recherche.

Marketing Digital: Le paysage actuel

Au fil des ans, Marketing Digital a connu de nombreuses avancées et innovations. Des liens de balisage aux extraits de caractéristiques et aux panneaux de connaissances, les moteurs de recherche ont continuellement introduit de nouvelles fonctionnalités et expériences, exigeant des spécialistes du marketing et des annonceurs qu'ils s'adaptent et gardent une longueur d'avance. Le dernier ajout à ce paysage en évolution est l'IA générative, une technologie d'intelligence artificielle capable de produire un contenu diversifié. Dans cet article, nous allons explorer le rôle de l'IA générative dans la recherche, ses implications pour le SEO et le PPC, et fournir des informations exploitables pour les spécialistes du marketing afin d'optimiser leurs stratégies.

L'essor de l'IA générative

ChatGPT, lancé en novembre 2022, a rapidement gagné en popularité, rassemblant un million d'utilisateurs au cours de sa première semaine d'existence, et compte actuellement une base impressionnante de 1,8 milliard d'utilisateurs (les moteurs de recherche établis tels que Google comptent environ 18 milliards d'utilisateurs). La disparité entre l'existence relativement courte de l'IA générative, à peine six mois, et la domination de deux décennies des géants de la recherche souligne l'immense potentiel et l'impact de cette technologie émergente. En outre, l'introduction de l'IA générative par Bing, associée à l'annonce récente par Google d'une expérience de recherche générative alimentée par Bard, renforce encore l'importance de cette avancée.

Explorer l'expérience de la recherche générative

Lors de la récente conférence Google I/O, l'expérience de recherche générative a été dévoilée, présentant ses capacités et son potentiel. Basée sur Bard, l'expérience offre une interface visuellement immersive, rappelant les extraits de caractéristiques suralimentés. Avec un contenu étendu occupant un espace proéminent, accompagné de sources et d'invites interactives, les utilisateurs bénéficient d'une expérience de recherche riche et attrayante. L'intégration d'interactions basées sur le chat améliore encore le parcours de l'utilisateur, en lui fournissant une assistance et des informations en temps réel. Bien que le produit soit encore en cours d'évolution, il promet des changements passionnants à l'avenir.

Implications pour les différentes requêtes

En raison des cas d'utilisation courants de l'IA générative, son impact sur la recherche peut varier en fonction du type de requête :

  • Requêtes informationnelles: L'IA générative devrait améliorer l'expérience utilisateur, en fournissant des réponses plus rapides et plus intuitives. Cela aura probablement un impact sur la distribution du trafic et des classements ; une étude récente de SEOClarity suggère que 77% des requêtes informationnelles peuvent être influencées par l'IA générative.

  • Requêtes de navigation : Lorsque les utilisateurs connaissent une marque spécifique et cherchent à accéder directement à son site web, l'IA générative peut ne pas apporter de valeur ajoutée significative. La facilité avec laquelle il est possible d'atteindre le site web visé peut n'entraîner que peu de changements dans le comportement de l'utilisateur.

  • Requêtes transactionnelles : L'impact de l'IA générative sur les requêtes transactionnelles est encore incertain. Toutefois, on peut raisonnablement supposer que les jeunes générations, telles que la génération Z, pourraient adopter cette technologie pour effectuer des transactions au sein des plateformes. Cela pourrait entraîner des changements dans le comportement et les préférences des utilisateurs.

L'IA générative va-t-elle tuer le référencement ?

Contrairement aux idées reçues, le SEO est loin d'être mort ; en fait, il reste le canal numérique le plus important. L'IA générative offre aux professionnels du référencement de nouvelles possibilités d'optimiser leurs stratégies et leurs contenus. Si les méthodes exactes d'optimisation peuvent évoluer, les principes de base restent intacts. La mise en œuvre de data structuré devient cruciale pour fournir aux moteurs de recherche des informations complètes sur le contenu du site web. En outre, il est essentiel d'adopter la diversité des plateformes, car la recherche organique s'étend au-delà des moteurs de recherche traditionnels à des plateformes telles que TikTok, YouTube et Pinterest. La fourniture d'un contenu de haute qualité et digne de confiance dans différents formats, tels que les vidéos, les podcasts et les images, garantit une visibilité et un engagement optimaux.

L'avenir de l'IA générative

L'IA générative représente la dernière étape en date dans le domaine en constante évolution de la recherche, exigeant des spécialistes du marketing et des annonceurs qu'ils s'adaptent une fois de plus. L'introduction de l'expérience de recherche générative alimentée par Bard démontre le potentiel de transformation des interactions de recherche. Alors que les implications pour les différents types de requêtes et les segments d'utilisateurs sont encore en cours de développement, le référencement reste un canal numérique essentiel qui peut tirer parti de l'IA générative pour débloquer de nouvelles opportunités. En adhérant aux meilleures pratiques telles que la mise en œuvre de data structuré, la diversité des plateformes et la création de contenu de haute qualité, les spécialistes du marketing peuvent naviguer dans ce nouveau paysage et maximiser leur visibilité et leurs performances en matière de recherche. À mesure que l'ère de l'IA générative se déploie