Am Donnerstag, dem 18. Mai, Artefact in Zusammenarbeit mit Google und Microsoft seinen London AI . Dort diskutierten Experten und Vordenker aus den Bereichen artificial intelligence, digitales Marketing und data über die sich abzeichnenden Trends in der Branche. Die Leiter der SEO- und PPC-Abteilungen Artefacthielten den folgenden Vortrag darüber, welche Bedeutung AI für die Zukunft der Suche AI .
Digitales Marketing: Die aktuelle Lage
Im Laufe der Jahre hat das digitale Marketing zahlreiche Fortschritte und Innovationen erlebt. Von Tag-Links über Feature-Snippets bis hin zu Knowledge Panels haben Suchmaschinen kontinuierlich neue Funktionen und Nutzererlebnisse eingeführt, was von Marketingfachleuten und Werbetreibenden verlangt, sich anzupassen und immer einen Schritt voraus zu sein. Die neueste Ergänzung in dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft ist generative AI, eine artificial intelligence , die in der Lage ist, vielfältige Inhalte zu erstellen. In diesem Artikel untersuchen wir die Rolle AIgenerativen AIin der Suche, ihre Auswirkungen auf SEO und PPC und liefern Marketingfachleuten umsetzbare Erkenntnisse zur Optimierung ihrer Strategien.
Der Aufstieg der generativen AI
ChatGPT, das im November 2022 eingeführt wurde, hat schnell große Popularität erlangt, innerhalb der ersten Woche die beeindruckende Zahl von 1 Million Nutzern erreicht und verfügt derzeit über eine beeindruckende Nutzerbasis von 1,8 Milliarden (etablierte Suchmaschinen wie Google verzeichnen etwa 18 Milliarden Nutzer). Der Kontrast zwischen der relativ kurzen Existenz generativer AI – gerade einmal sechs Monate – und der zwei Jahrzehnte währenden Dominanz der Suchriesen unterstreicht das immense Potenzial und die Auswirkungen dieser aufstrebenden Technologie. Darüber hinaus unterstreicht die Einführung generativer AI durch Bing, gepaart mit Googles jüngster Ankündigung einer generativen Sucherfahrung auf Basis von Bard, die Bedeutung dieses Fortschritts noch weiter.
Ein Einblick in die generative Sucherfahrung
Auf der jüngsten Google I/O-Konferenz wurde das „Search Generative Experience“ vorgestellt, wobei dessen Funktionen und Potenzial präsentiert wurden. Die auf Bard basierende Anwendung bietet eine visuell beeindruckende Benutzeroberfläche, die an erweiterte Feature-Snippets erinnert. Durch umfangreiche Inhalte, die einen prominenten Platz einnehmen und von Quellenangaben sowie interaktiven Eingabeaufforderungen begleitet werden, wird den Nutzern ein reichhaltiges und ansprechendes Sucherlebnis geboten. Die Integration chatbasierter Interaktionen verbessert die Nutzererfahrung zusätzlich und bietet Unterstützung und Informationen in Echtzeit. Das Produkt befindet sich zwar noch in der Entwicklung, verspricht jedoch spannende Neuerungen für die Zukunft.
Auswirkungen auf verschiedene Abfragen
Aufgrund der gängigen Anwendungsfälle für generative AI können sich ihre Auswirkungen auf die Suche je nach Art der Suchanfrage unterscheiden:
Wird generative AI das SEO AI ?
Entgegen weit verbreiteten Irrtümern ist SEO keineswegs tot; vielmehr bleibt es der wichtigste digitale Kanal. Generative AI SEO-Experten neue Möglichkeiten, ihre Strategien und Inhalte zu optimieren. Auch wenn sich die konkreten Optimierungsmethoden weiterentwickeln mögen, bleiben die Kernprinzipien unverändert. Die Implementierung strukturierter data entscheidend, um Suchmaschinen umfassende Informationen über Website-Inhalte zu liefern. Darüber hinaus ist es unerlässlich, die Vielfalt der Plattformen zu nutzen, da sich die organische Suche über traditionelle Suchmaschinen hinaus auf Plattformen wie TikTok, YouTube und Pinterest erstreckt. Die Bereitstellung hochwertiger, vertrauenswürdiger Inhalte in verschiedenen Formaten wie Videos, Podcasts und Bildern gewährleistet optimale Sichtbarkeit und Interaktion.
Die Zukunft der generativen AI
Generative AI den neuesten Meilenstein im sich ständig weiterentwickelnden Bereich der Suche AI und erfordert von Marketingfachleuten und Werbetreibenden erneut eine Anpassung. Die Einführung der generativen Sucherfahrung auf Basis von Bard verdeutlicht das Potenzial für transformative Suchinteraktionen. Während sich die Auswirkungen auf verschiedene Suchanfragetypen und Nutzersegmente noch abzeichnen, bleibt SEO ein entscheidender digitaler Kanal, der generative AI nutzen kann AI neue Möglichkeiten zu erschließen. Durch die Einhaltung von Best Practices wie data strukturierter data , der Nutzung verschiedener Plattformen und der Erstellung hochwertiger Inhalte können Marketingfachleute sich in dieser neuen Landschaft zurechtfinden und ihre Sichtbarkeit sowie ihre Leistung in der Suche maximieren. Während AI das Zeitalter der generativen AI
