¿Qué significa Generative AI para el futuro de las búsquedas?

A lo largo de los años, el marketing digital ha sido testigo de numerosos avances e innovaciones. Desde los enlaces de etiquetas hasta los fragmentos de características y los paneles de conocimiento, los motores de búsqueda han introducido continuamente nuevas funciones y experiencias, exigiendo a los profesionales del marketing y a los anunciantes que se adapten y se mantengan a la vanguardia. La última incorporación a este panorama en evolución es la tecnología generativa AI, una tecnología de Inteligencia Artificial capaz de producir contenidos diversos. En este artículo analizaremos el papel de AIen las búsquedas, sus implicaciones para el SEO y el PPC, y ofreceremos a los profesionales del marketing información práctica para optimizar sus estrategias.

ChatGPT, introducido en noviembre de 2022, no ha tardado en ganar adeptos, acumulando la asombrosa cifra de un millón de usuarios en su primera semana y, en la actualidad, cuenta con una impresionante base de usuarios de 1.800 millones (los motores de búsqueda establecidos, como Google, tienen aproximadamente 18.000 millones de usuarios). La disparidad entre la relativamente corta existencia de AI, apenas seis meses, y las dos décadas de dominio de los gigantes de las búsquedas pone de relieve el inmenso potencial e impacto de esta tecnología emergente. Además, la introducción de Bing de AI generativa, junto con el reciente anuncio de Google de una experiencia generativa de búsqueda impulsada por Bard, refuerza aún más la importancia de este avance.

Durante la reciente conferencia Google I/O, se desveló la experiencia generativa de búsqueda, mostrando sus capacidades y potencial. Impulsada por Bard, la experiencia Servicios una interfaz visualmente envolvente, que recuerda a los fragmentos de características sobrealimentados. Con un amplio contenido que ocupa un espacio prominente, acompañado de fuentes e indicaciones interactivas, se presenta a los usuarios una experiencia de búsqueda rica y atractiva. La integración de interacciones basadas en el chat mejora aún más la experiencia del usuario, proporcionándole asistencia e información en tiempo real. Aunque el producto aún está evolucionando, promete cambios interesantes en el futuro.

Debido a los casos de uso habituales de Generative AI, su impacto en la búsqueda puede variar en función del tipo de consulta:

Contrariamente a las ideas erróneas populares, el SEO está lejos de estar muerto; de hecho, sigue siendo el canal digital más importante. Generative AI presenta nuevas oportunidades para que los profesionales del SEO optimicen sus estrategias y contenidos. Aunque los métodos exactos de optimización pueden evolucionar, los principios básicos permanecen intactos. La implementación de data estructurado se convierte en crucial para proporcionar a los motores de búsqueda información completa sobre el contenido del sitio web. Además, es esencial adoptar la diversidad de plataformas, ya que la búsqueda orgánica se extiende más allá de los motores de búsqueda tradicionales a plataformas como TikTok, YouTube y Pinterest. Ofrecer contenidos fiables y de alta calidad en diversos formatos, como vídeo, podcasts e imágenes, garantiza una visibilidad y un compromiso óptimos.

Generative AI representa el último hito en el campo de la búsqueda, en constante evolución, que exige a comerciantes y anunciantes adaptarse una vez más. La introducción de la experiencia generativa de búsqueda impulsada por Bard demuestra el potencial de las interacciones de búsqueda transformadoras. Aunque las implicaciones para los distintos tipos de consultas y segmentos de usuarios aún están en desarrollo, el SEO sigue siendo un canal digital fundamental que puede aprovechar la experiencia generativa de AI para desbloquear nuevas oportunidades. Siguiendo las mejores prácticas, como la implementación estructurada de data , la diversidad de plataformas y la creación de contenidos de alta calidad, los profesionales del marketing pueden navegar por este nuevo panorama y maximizar su visibilidad y rendimiento en las búsquedas. A medida que se desarrolla la era de AI generativa