Auteur

Charlie Kay

Hoofd SEO

Auteur

Edouard Destrem

Hoofd PPC

Op donderdag 18 mei organiseerde Artefact hun London AI Summit, in samenwerking met Google en Microsoft. Hier bespraken experts en thought leaders op het gebied van artificial intelligence, digitale marketing en data wetenschap de opkomende trends in de branche. ArtefactDe hoofden van SEO en PPC presenteerden de volgende toespraak over wat AI zal betekenen voor de toekomst van zoeken.

Digitale marketing: Het huidige landschap

In de loop der jaren is digitale marketing getuige geweest van talloze ontwikkelingen en innovaties. Van taglinks tot feature snippets en kennispanelen, zoekmachines hebben voortdurend nieuwe functies en ervaringen geïntroduceerd, waardoor marketeers en adverteerders zich moeten aanpassen en voorop moeten blijven lopen. De nieuwste toevoeging aan dit veranderende landschap is generatieve AI, een artificial intelligence technologie die in staat is om diverse inhoud te produceren. In dit artikel verkennen we de rol van generatieve AIin search, de implicaties voor SEO en PPC en bieden we marketeers bruikbare inzichten om hun strategieën te optimaliseren.

De opkomst van generatieve AI

ChatGPT, dat in november 2022 werd geïntroduceerd, heeft al snel veel succes geboekt, met maar liefst 1 miljoen gebruikers in de eerste week en heeft momenteel een indrukwekkende gebruikersbasis van 1,8 miljard (gevestigde zoekmachines zoals Google hebben ongeveer 18 miljard gebruikers). Het verschil tussen het relatief korte bestaan van generatieve AI, slechts zes maanden, en de twee decennia durende dominantie van zoekgiganten benadrukt het immense potentieel en de impact van deze opkomende technologie. Bovendien versterkt de introductie van generatieve AI door Bing, in combinatie met de recente aankondiging van Google van een generatieve zoekervaring aangedreven door Bard, het belang van deze vooruitgang.

De zoekgeneratieve ervaring verkennen

Tijdens de recente Google I/O-conferentie werd de zoekgeneratieve ervaring onthuld en werden de mogelijkheden en het potentieel ervan getoond. De ervaring, die wordt aangestuurd door Bard, services is een visueel meeslepende interface die doet denken aan supercharged feature snippets. Met uitgebreide content op een prominente plek, vergezeld van bronnen en interactieve prompts, krijgen gebruikers een rijke en boeiende zoekervaring voorgeschoteld. De integratie van chat-gebaseerde interacties verbetert de reis van de gebruiker nog verder en biedt real-time ondersteuning en informatie. Terwijl het product nog in ontwikkeling is, belooft het spannende veranderingen in de toekomst.

Implicaties voor verschillende zoekopdrachten

Door de veelvoorkomende gebruikssituaties voor Generatief AI, kan de impact op zoeken variëren op basis van het type zoekopdracht:

  • Informatieve zoekopdrachten: Verwacht wordt dat generatieve AI de gebruikerservaring zal verbeteren door snellere en intuïtievere antwoorden te geven. Dit zal waarschijnlijk invloed hebben op de verdeling van verkeer en rankings; een recent onderzoek door SEOClarity suggereert dat 77% van de informatieve zoekopdrachten kan worden beïnvloed door Generatieve AI

  • Navigatievragen: Als gebruikers bekend zijn met een specifiek merk en direct naar de website willen gaan, kan het zijn dat generatieve AI geen significante waarde toevoegt. Het gemak waarmee de beoogde website kan worden bereikt, kan leiden tot weinig verandering in het gedrag van de gebruiker.

  • Transactionele zoekopdrachten: De impact van generatieve AI op transactionele zoekopdrachten is nog onzeker. Het is echter redelijk om aan te nemen dat jongere generaties, zoals Gen Z, deze technologie zullen omarmen voor het doen van transacties binnen platforms. Dit kan leiden tot verschuivingen in gebruikersgedrag en -voorkeuren.

Zal generatieve AI SEO doden?

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is SEO nog lang niet dood; het blijft zelfs het belangrijkste digitale kanaal. Generatief AI biedt SEO-professionals nieuwe mogelijkheden om hun strategieën en content te optimaliseren. Hoewel de exacte optimalisatiemethoden kunnen evolueren, blijven de kernprincipes intact. Het implementeren van gestructureerde data wordt cruciaal om zoekmachines te voorzien van uitgebreide informatie over de inhoud van websites. Bovendien is het essentieel om platformdiversiteit te omarmen, omdat organisch zoeken zich niet meer beperkt tot traditionele zoekmachines, maar zich ook uitstrekt tot platforms als TikTok, YouTube en Pinterest. Het leveren van betrouwbare content van hoge kwaliteit in verschillende formaten, zoals video, podcasts en afbeeldingen, zorgt voor optimale zichtbaarheid en betrokkenheid.

De toekomst van generatief AI

Generatieve AI is de nieuwste mijlpaal in het zich steeds verder ontwikkelende zoekveld en vraagt marketeers en adverteerders om zich opnieuw aan te passen. De introductie van de generatieve zoekervaring, mogelijk gemaakt door Bard, toont het potentieel voor transformatieve zoekinteracties. Hoewel de implicaties voor verschillende typen zoekopdrachten en gebruikerssegmenten zich nog moeten ontvouwen, blijft SEO een cruciaal digitaal kanaal dat generatieve AI kan gebruiken om nieuwe kansen te ontsluiten. Door zich te houden aan best practices zoals gestructureerde data implementatie, platformdiversiteit en het creëren van content van hoge kwaliteit, kunnen marketeers door dit nieuwe landschap navigeren en hun zoekzichtbaarheid en -prestaties maximaliseren. Terwijl het tijdperk van generatieve AI zich ontvouwt