Auteur

[iee_imageartefact,artefact image_url=”artefact” image_width=”150″ alignment=”left” click_action=”none” target=”_blank” image_shape=”blob” blob_shape=”54% 46% 77% 23% / 74% 40% 60% 26%” images_border_radius=”4″ hover_animation=”disable” class=”article-author-image” /]

Charlie Kay

Hoofd SEO

Auteur

[iee_imageartefact,artefact image_url=”artefact” image_width=”150″ alignment=”left” click_action=”none” target=”_blank” image_shape=”blob” blob_shape=”54% 46% 77% 23% / 74% 40% 60% 26%” images_border_radius=”4″ hover_animation=”disable” class=”article-author-image” /]

Edouard Destrem

Hoofd PPC

Op donderdag 18 mei Artefact in samenwerking met Google en Microsoft de London AI . Tijdens dit evenement bespraken experts en opinieleiders op het gebied van artificial intelligence, digitale marketing en data de opkomende trends in de sector. De hoofden van de SEO- en PPC-afdelingen Artefacthielden de volgende toespraak over wat AI betekenen voor de toekomst van zoekmachines.

Digitale marketing: het huidige landschap

In de loop der jaren heeft digitale marketing talloze ontwikkelingen en innovaties doorgemaakt. Van taglinks tot feature snippets en kennispanelen: zoekmachines hebben voortdurend nieuwe functies en ervaringen geïntroduceerd, waardoor marketeers en adverteerders zich moeten aanpassen en voorop moeten blijven lopen. De nieuwste toevoeging aan dit evoluerende landschap is generatieve AI, een artificial intelligence in staat is om diverse content te produceren. In dit artikel verkennen we de rol AIgeneratieve AIin zoekopdrachten, de implicaties ervan voor SEO en PPC, en bieden we bruikbare inzichten voor marketeers om hun strategieën te optimaliseren.

De opkomst van generatieve AI

ChatGPT, dat in november 2022 werd geïntroduceerd, heeft snel aan populariteit gewonnen: het trok al in de eerste week maar liefst 1 miljoen gebruikers en heeft momenteel een indrukwekkend gebruikersbestand van 1,8 miljard (ter vergelijking: gevestigde zoekmachines zoals Google hebben ongeveer 18 miljard gebruikers). Het contrast tussen het relatief korte bestaan van generatieve AI, slechts zes maanden, en de twintig jaar durende dominantie van zoekgiganten benadrukt het enorme potentieel en de impact van deze opkomende technologie. Bovendien versterkt de introductie van generatieve AI door Bing, in combinatie met de recente aankondiging van Google van een generatieve zoekervaring aangedreven door Bard, het belang van deze vooruitgang nog verder.

Een verkenning van de generatieve zoekervaring

Tijdens de recente Google I/O-conferentie werd de generatieve zoekervaring onthuld, waarbij de mogelijkheden en het potentieel ervan werden gedemonstreerd. Deze ervaring, aangedreven door Bard, services visueel meeslepende interface die doet denken aan geavanceerde feature snippets. Dankzij de uitgebreide inhoud die een prominente plaats inneemt, aangevuld met bronvermeldingen en interactieve prompts, krijgen gebruikers een rijke en boeiende zoekervaring voorgeschoteld. De integratie van chat-gebaseerde interacties verbetert de gebruikerservaring nog verder, door realtime ondersteuning en informatie te bieden. Hoewel het product nog in ontwikkeling is, belooft het spannende veranderingen in de toekomst.

Gevolgen voor verschillende zoekopdrachten

Gezien de veelvoorkomende toepassingen van generatieve AI kan de invloed ervan op zoekresultaten variëren, afhankelijk van het soort zoekopdracht:

  • Informatieve zoekopdrachten: Generatieve AI naar verwachting de gebruikerservaring verbeteren door snellere en intuïtievere antwoorden te bieden. Dit zal waarschijnlijk gevolgen hebben voor de verdeling van het verkeer en de zoekresultaten; uit een recent onderzoek van SEOClarity blijkt namelijk dat 77% van de informatieve zoekopdrachten mogelijk wordt beïnvloed door generatieve AI

  • Navigatiegerelateerde zoekopdrachten: Wanneer gebruikers bekend zijn met een bepaald merk en rechtstreeks naar de website van dat merk willen gaan, biedt generatieve AI geen noemenswaardige meerwaarde. Omdat de beoogde website zo gemakkelijk te vinden is, zal het gedrag van de gebruiker waarschijnlijk nauwelijks veranderen.

  • Transactiegerichte zoekopdrachten: De invloed van generatieve AI transactiegerichte zoekopdrachten is nog onzeker. Het is echter aannemelijk dat jongere generaties, zoals Gen Z, deze technologie zullen omarmen voor het uitvoeren van transacties binnen platforms. Dit kan leiden tot verschuivingen in het gedrag en de voorkeuren van gebruikers.

Zal generatieve AI SEO?

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is SEO nog lang niet dood; het blijft zelfs het belangrijkste digitale kanaal. Generatieve AI SEO-professionals nieuwe mogelijkheden om hun strategieën en content te optimaliseren. Hoewel de precieze optimalisatiemethoden kunnen veranderen, blijven de kernprincipes ongewijzigd. Het implementeren van gestructureerde data cruciaal om zoekmachines uitgebreide informatie over website-content te bieden. Bovendien is het essentieel om platformdiversiteit te omarmen, aangezien organisch zoeken zich uitbreidt van traditionele zoekmachines naar platforms als TikTok, YouTube en Pinterest. Het leveren van hoogwaardige, betrouwbare content in verschillende formaten, zoals video, podcasts en afbeeldingen, zorgt voor optimale zichtbaarheid en betrokkenheid.

De toekomst van generatieve AI

Generatieve AI de nieuwste mijlpaal in het voortdurend evoluerende domein van zoekmachines, waardoor marketeers en adverteerders zich opnieuw moeten aanpassen. De introductie van de generatieve zoekervaring, aangedreven door Bard, toont het potentieel aan voor transformatieve zoekinteracties. Hoewel de implicaties voor verschillende soorten zoekopdrachten en gebruikerssegmenten zich nog aan het ontvouwen zijn, blijft SEO een cruciaal digitaal kanaal dat gebruik kan maken van generatieve AI nieuwe kansen te ontsluiten. Door zich te houden aan best practices zoals data gestructureerde data , platformdiversiteit en het creëren van hoogwaardige content, kunnen marketeers hun weg vinden in dit nieuwe landschap en hun zichtbaarheid en prestaties in de zoekresultaten maximaliseren. Naarmate het tijdperk van generatieve AI