EN Archives - Página 15 de 67

Convertir el distribuidor data en un motor de crecimiento

En sectores como el de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y la venta minorista de moda -donde las empresas dependen en gran medida de las redes de distribuidores- la data está pasando de ser una función de apoyo a un activo central de ventaja competitiva. Sin embargo, debido a la naturaleza fragmentada de las operaciones de los distribuidores y a las diversas fuentes de data, la data de los distribuidores sufre a menudo de fragmentación, baja calidad y escasa integración. Sólo construyendo un marco data governance unificado y eficaz pueden las empresas conectar realmente las operaciones ascendentes y descendentes, desbloquear el valor del data e impulsar la transformación de la IA y la eficiencia en la toma de decisiones.

IA, música y creatividad: Una conversación con Julien Ho-Tong, Artefact, Managing Partner, y Nicolas Lang, Consultor Senior.

La industria musical está entrando en una nueva fase de transformación gracias a la IA y la IA generativa. En esta conversación para The Bridge, Julien Ho-Tong, Managing Partner en Artefact, y Nicolas Lang, Consultor Senior - Especialista de Producto GenAI en Artefact, exploran las formas en que la tecnología y las herramientas de IA están impactando en la producción musical, la composición de canciones e incluso los juegos.

Presentación de las nuevas métricas de consulta de Google: Obtenga más información sobre las búsquedas y los anuncios

A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma de entender y llegar a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que ofrecen a los profesionales del marketing información más detallada y práctica. Dos nuevas métricas, Búsquedas de usuarios y Oportunidades publicitarias, están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en IA y las capacidades de búsqueda multimodal.

Las consideraciones éticas y la gobernanza necesarias para la adopción responsable de Al

La adopción de la IA conlleva importantes consideraciones éticas y retos de gobernanza que no deben ignorarse. La forma en que desarrollemos, despleguemos y gestionemos las tecnologías de IA tendrá un impacto fundamental en el futuro de nuestras sociedades y economías.

Más allá de la generación: Por qué la IA agéntica es su próxima ventaja competitiva

El rápido ascenso de la IA Generativa (GenAI), impulsada por sofisticados Modelos de Lenguaje Amplio (LLM), ha captado la atención mundial, demostrando notables capacidades en la creación de contenidos, el resumen y la interacción. Las empresas están explorando e integrando activamente estas herramientas para mejorar la productividad y desbloquear nuevas vías de comunicación. Sin embargo, centrarse únicamente en la GenAI pasa por alto el próximo cambio sísmico en la artificial intelligence: la IA Agenética.

IA: de innovación puntera a mercancía ampliamente accesible

En la reciente Cumbre Artefact Data & AI celebrada en Dubai, Vincent Luciani, cofundador y presidente ejecutivo de Artefact, compartió sus ideas sobre la evolución del panorama de la artificial intelligence. Este artículo cubre los puntos principales de la sesión de Vincent, incluida la mercantilización de la IA, su impacto en la mano de obra, los retos y oportunidades asociados y las recomendaciones estratégicas para las organizaciones.

Comprar en la era de los chatbots y la optimización generativa de motores (GEO): ¿en qué punto nos encontramos?

Este artículo explora cómo el comportamiento de compra está evolucionando rápidamente gracias al auge de la optimización generativa de motores (GEO) y las experiencias de búsqueda potenciadas por la IA. Con plataformas como ChatGPT y Google introduciendo recomendaciones de productos integradas, pruebas virtuales y respuestas generadas por la IA dentro de las interfaces de búsqueda tradicionales, se están redefiniendo los límites entre la visibilidad orgánica y la de pago. Los anunciantes deben replantearse ahora sus estrategias de SEO, SEA y afiliación para mantenerse visibles en los entornos impulsados por la IA. El artículo también destaca la creciente importancia del data estructurado, los feeds de productos de alta calidad y las fuentes de contenidos de confianza, esbozando las nuevas reglas para los profesionales del marketing que navegan por la era de la IA del comercio digital.

Google Marketing Live 2025: IA, Búsqueda Multimodal y Experiencias Agenticas en Google, YouTube y sus Soluciones Publicitarias

Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está clara como el agua: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es sólo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema impulsado por la IA en el que el texto, la voz, el vídeo y las imágenes convergen para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más agéntica. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata de otra ola de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.

Del conocimiento al mercado: El impacto de los agentes de IA en el éxito comercial de Sanofi

Ha llegado el momento de que la industria farmacéutica aproveche las oportunidades que ofrece el artificial intelligence. En Sanofi, esta transformación adopta la forma de una audaz estrategia dirigida por Florent Edouard, Director Global del Acelerador Digital. Tras una carrera internacional en AstraZeneca y Grünenthal, es portador de una visión ambiciosa: reposicionar el artificial intelligence en el centro de las actividades de marketing y comerciales del gigante francés.