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Estamos em março, e isso significa que o Friends of Search voltou ao Kromhouthal, em Amsterdã, para a edição de 2025. Os principais temas das edições anteriores giraram em torno do Performance Max, lucro e crescimento, data first-party data , obviamente, AI. Este ano, veteranos do PPC como Frederick Vallaeys, Mike Rhodes e Andrew Lolk falaram sobre DTC, MMM, escalabilidade e, você adivinhou, AI agentes). Vamos além dos chavões e do jargão e compartilhamos nossas principais conclusões do FOS2025.
No Friends of Search 2025, aprendemos que todos devem abraçar AI usá-la da melhor maneira possível. Não fazer isso significa que a concorrência irá ultrapassá-lo, mais cedo ou mais tarde. AI ajudar a liberar tempo e recursos para que você se concentre nas coisas que realmente fazem a diferença para o seu negócio. Portanto, precisamos adotar estratégias novas e ousadas para nos destacarmos dos demais. Ou, como Frederick Vallaeys chama, desequilibrar o campo de jogo. Mike Rhodes traçou o caminho para AI em sua estratégia de marketing, e Rand Fishkin apresentou uma perspectiva contrária que nos faz refletir, mostrando que a maioria dos consumidores ainda está muito presa aos seus velhos hábitos.
Ampliando as possibilidades da AI
No panorama digital em rápida evolução de hoje, não se trata de competir contra AI , mas sim contra aqueles que integraram efetivamente AI suas estratégias e operações. Essa mudança exige uma reformulação das práticas convencionais e a exploração de abordagens inovadoras para aproveitar plenamente o potencial AI. Frederick Vallaeys apresentou algumas opiniões contundentes sobre o assunto.
Cinco previsões para um futuro AI:
AI uma revolução, mas exige ação
Mike Rhodes acrescentou mais algumas observações interessantes sobre o crescimento da AI pesquisa paga e no marketing em geral.
Em resumo, AI redefinir os setores da mesma forma que as revoluções tecnológicas do passado — você vai abraçá-la ou vai ficar para trás?
O fator humano no marketing
Jyll Saskin, Lottie Namakando e Sam Tomlinson, entre outros, mostraram em que áreas os seres humanos continuarão a desempenhar um papel fundamental para o sucesso do marketing. As estratégias avançadas de público-alvo explicadas por Jyll Saskin demonstraram que conhecer seu audience compreender suas necessidades, desejos e os sinais menos óbvios que você poderia utilizar para interagir com ele exigem uma compreensão mais profunda de quem eles são e de como aproveitar isso em sua estratégia do Google Ads.
Os resultados das campanhas não devem ser avaliados apenas com base nas suas próprias estratégias e táticas, mas também no que os seus concorrentes fizeram nesse mesmo período, segundo Lottie Namakando. Além disso, o comportamento humano desempenha um papel importante no sucesso de suas campanhas. A sobrecarga de opções e a fadiga de decisão podem ter um papel fundamental na concretização ou não de seus objetivos. Por isso, ela desafia os profissionais de marketing a se manterem a par das tendências dos clientes e dos concorrentes, analisando o passado, o presente e o futuro. Dessa forma, as marcas podem se colocar em posição de se adaptar às condições de mercado em constante mudança.
Por fim, Sam Tomlinson fez uma afirmação óbvia, mas muito verdadeira, ao dizer que os profissionais de marketing devem usar o bom senso. AI, a automação e os algoritmos são muito bons em fazer exatamente o que lhes mandam fazer. Portanto, se você seguir cegamente as recomendações feitas pela AI, colocará suas campanhas em risco. Mantenha o foco em gerar resultados comerciais reais, em vez de otimizar em função de uma tecnologia, caso essa tecnologia não esteja produzindo os resultados desejados. Uma maneira de fazer isso é utilizando data comerciais reais data você retroalimenta aos sistemas.
AI uma necessidade atual
Em conclusão, o Friends of Search 2025 deixou claro que AI não AI mais um conceito futurista, mas uma necessidade atual para as empresas que buscam manter-se competitivas. Embora AI um imenso potencial para otimizar processos, abrir novas oportunidades e até mesmo revolucionar setores inteiros, sua implementação eficaz requer ação proativa e pensamento estratégico. A principal lição a ser aprendida não é seguir cegamente as recomendações AI, mas sim utilizá-la como uma ferramenta para aprimorar a expertise humana e a tomada de decisões. Ao compreender as nuances tanto AI quanto do comportamento humano, e ao se concentrar na entrega de resultados comerciais reais, os profissionais de marketing podem navegar pelo cenário em constante evolução e garantir que suas estratégias permaneçam relevantes e eficazes. A questão permanece: você vai abraçar essa revolução tecnológica ou correr o risco de ficar para trás?
