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Nous sommes en mars, ce qui signifie que les Friends of Search sont retournés au Kromhouthal à Amsterdam pour l'édition 2025. Les principaux sujets abordés lors des dernières éditions étaient les suivants Performance Max, bénéfices et croissance , first-party data et évidemment IA. Cette année, des vétérans du PPC comme Frederick Vallaeys, Mike Rhodes et Andrew Lolk ont parlé de DTC, de MMM, d'évolutivité et, vous l'avez deviné, d'IA (agents). Nous vous emmenons au-delà des mots à la mode et du jargon et partageons avec vous les principaux enseignements de FOS2025.
Lors de la conférence Friends of Search 2025, nous avons appris que tout le monde devrait adopter l'IA et l'utiliser au mieux. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous dépasseront tôt ou tard. L'IA peut aider à libérer du temps et des ressources pour se concentrer sur les choses qui font vraiment bouger l'aiguille pour votre entreprise. C'est pourquoi nous devons adopter des stratégies nouvelles et audacieuses pour nous démarquer. Ou, comme l'appelle Frederick Vallaeys, égaliser les règles du jeu. Mike Rhodes a tracé la voie vers l'adoption de l'IA dans votre stratégie de marketing, et Rand Fishkin a apporté une contre-perspective qui donne à réfléchir, en montrant que la plupart des consommateurs sont encore très attachés à leurs anciennes habitudes.
Étendre les possibilités de l'IA
Dans le paysage numérique actuel, qui évolue rapidement, il ne s'agit pas de rivaliser avec l'IA elle-même, mais plutôt avec ceux qui ont intégré efficacement l'IA dans leurs stratégies et leurs opérations. Cette évolution nécessite de repenser les pratiques conventionnelles et d'explorer des approches innovantes pour exploiter pleinement le potentiel de l'IA. Frederick Vallaeys s'est exprimé sur ce sujet.
Cinq prédictions pour un avenir dominé par l'IA :
L'IA change la donne, mais il faut agir
Mike Rhodes a ajouté quelques points de vue intéressants sur l'essor de l'IA dans le domaine du référencement payant et du marketing en général.
En résumé, l'IA va redéfinir les industries, tout comme les révolutions technologiques passées - allez-vous l'adopter ou rester à la traîne ?
Le facteur humain dans le marketing
Jyll Saskin, Lottie Namakando et Sam Tomlinson, entre autres, ont montré que les humains continueront à jouer un rôle majeur dans la réussite du marketing. Les stratégies avancées pour les audience expliquées par Jyll Saskin ont démontré que la connaissance de votre cible audience et la compréhension de ses besoins, de ses désirs et des signaux peu évidents que vous pourriez utiliser pour vous engager avec elle, nécessitent une compréhension plus profonde de qui ils sont et de la manière de tirer parti de cette connaissance dans le cadre de votre stratégie Google Ads.
Les résultats de la campagne doivent être évalués non seulement en fonction de vos propres stratégies et tactiques, mais aussi en fonction de ce que vos concurrents ont fait au cours de la même période. Lottie Namakando. En outre, le comportement humain joue un rôle important dans la réussite de vos campagnes. La surcharge de choix et la lassitude des décisions peuvent jouer un rôle majeur dans la réalisation ou non de vos objectifs. Elle invite donc les spécialistes du marketing à rester à l'affût des tendances des clients et des concurrents en examinant le passé, le présent et l'avenir. De cette manière, les marques peuvent se mettre en position de s'adapter aux conditions changeantes du marché.
Enfin, Sam Tomlinson a fait une déclaration évidente mais très juste en disant que les spécialistes du marketing doivent faire preuve de bon sens. L'IA, l'automatisation et les algorithmes sont très doués pour faire exactement ce que vous leur demandez. Par conséquent, si vous suivez aveuglément les recommandations de l'IA, vous mettez vos campagnes en danger. Concentrez-vous sur l'obtention de résultats commerciaux réels au lieu d'optimiser une technologie si celle-ci ne produit pas les résultats escomptés. L'une des façons d'y parvenir est d'utiliser des données commerciales réelles data que vous transmettez aux systèmes.
L'IA est une nécessité actuelle
En conclusion, Friends of Search 2025 a clairement montré que l'IA n'est plus un concept futuriste, mais une nécessité actuelle pour les entreprises qui cherchent à rester compétitives. Si l'IA offre un immense potentiel pour rationaliser les processus, ouvrir de nouvelles perspectives et même révolutionner des secteurs entiers, sa mise en œuvre efficace nécessite une action proactive et une réflexion stratégique. L'essentiel est de ne pas suivre aveuglément les recommandations de l'IA, mais de l'utiliser comme un outil pour améliorer l'expertise et la prise de décision humaines. En comprenant les nuances des capacités de l'IA et du comportement humain, et en se concentrant sur l'obtention de résultats commerciaux réels, les spécialistes du marketing peuvent naviguer dans un paysage en constante évolution et s'assurer que leurs stratégies restent pertinentes et efficaces. La question demeure : allez-vous embrasser cette révolution technologique ou risquer d'être laissé pour compte ?
