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Daniel Stenitzer

Leiterin Bezahlte Medien

Es ist März, und das bedeutet, dass Friends of Search für die Ausgabe 2025 in die Kromhouthal in Amsterdam zurückgekehrt ist. Die Hauptthemen der letzten Ausgaben drehten sich um Leistung Max, Gewinn und Wachstum , first-party data und natürlich AI. Dieses Jahr sprachen PPC-Veteranen wie Frederick Vallaeys, Mike Rhodes und Andrew Lolk über DTC, MMM, Skalierbarkeit und - Sie haben es erraten - KI (Agenten). Wir nehmen Sie mit auf eine Reise jenseits der Buzz-Wörter und des Jargons und teilen unsere wichtigsten Eindrücke von der FOS2025.

Bei Friends of Search 2025 haben wir gelernt, dass jeder die KI annehmen und zu seinem Vorteil nutzen sollte. Wenn Sie das nicht tun, wird Ihre Konkurrenz Sie früher oder später überholen. KI kann dazu beitragen, Zeit und Ressourcen freizusetzen, damit Sie sich auf die Dinge konzentrieren können, die für Ihr Unternehmen wirklich von Bedeutung sind. Deshalb müssen wir neue und mutige Strategien entwickeln, um uns von der Konkurrenz abzuheben. Oder, wie Frederick Vallaeys es nennt, das Spielfeld zu ebnen. Mike Rhodes hat den Weg zur Einführung von KI in Ihre Marketingstrategie aufgezeigt, und Rand Fishkin hat eine ernüchternde Gegenperspektive geliefert, die zeigt, dass die meisten Verbraucher immer noch in ihren alten Gewohnheiten verharren.

Die Möglichkeiten der KI erweitern

In der sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft von heute geht es nicht darum, gegen KI selbst zu konkurrieren, sondern gegen diejenigen, die KI effektiv in ihre Strategien und Abläufe integriert haben. Dieser Wandel erfordert ein Umdenken in Bezug auf konventionelle Praktiken und die Erforschung innovativer Ansätze, um das Potenzial der KI voll auszuschöpfen. Frederick Vallaeys hatte dazu einige heiße Tipps.

Fünf Vorhersagen für eine KI-gesteuerte Zukunft:

  • Der Niedergang der Schlüsselwörter: Herkömmliche Suchstrategien auf der Basis von Schlüsselwörtern werden obsolet werden, da Large Language Models (LLMs) die Fähigkeit entwickeln, personalisierte Wissensspeicher zu erstellen und komplexe Bibliotheken mit benutzerspezifischen Informationen aufzubauen.
  • Das Ende der Landing Pages: Die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, wird sich verändern, da KI-Modelle eine tiefere Erkundung und ein besseres Verständnis im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinenergebnisseiten ermöglichen.
  • Konvertierungsströme für KI-Agenten entwickelt: Da computernutzende Agenten (CUAs) bei der Ausführung von Aufgaben im Namen von Benutzern immer ausgefeilter werden, müssen Unternehmen ihre Konvertierungsabläufe anpassen, um sowohl menschlichen Benutzern als auch KI-Agenten gerecht zu werden. Dies wirft Fragen nach der optimalen Gestaltung und Struktur von Webseiten und Prozessen auf, um nahtlose Interaktionen für alle Arten von Nutzern zu gewährleisten.
  • Inhalt wie das neue data: Auch wenn die Nutzer insgesamt weniger Inhalte konsumieren, wird die Nachfrage nach hochwertigen, informativen Inhalten steigen, da GenAI-Modelle große Mengen an data benötigen, um effektiv zu funktionieren. Dies wirft Fragen nach dem Zweck und dem Ziel audience der Inhaltserstellung sowie nach den effektivsten Strategien für die Speicherung und Organisation von data zur Optimierung der KI-Leistung auf.

KI ist ein Wendepunkt, aber es muss gehandelt werden

Mike Rhodes fügte noch ein paar weitere interessante Ansichten über den Aufstieg der KI in der bezahlten Suche und im Marketing im Allgemeinen hinzu. 

  • KI ist ein Wendepunkt, aber sie erfordert Maßnahmen.
  • Seien Sie proaktiv, nicht reaktiv - warten Sie nicht darauf, dass KI perfekt ist.
  • Nutzen Sie KI, um Zeit zu gewinnen, die Effizienz zu steigern und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI die Industrie neu definieren wird, genau wie frühere technologische Revolutionen - werden Sie sie annehmen oder zurückbleiben?

Der menschliche Faktor im Marketing

Jyll Saskin, Lottie Namakando und Sam Tomlinson zeigten unter anderem, wo der Mensch im erfolgreichen Marketing noch eine wichtige Rolle spielen wird. Die fortgeschrittenen audiences-Strategien, die Jyll Saskin erläuterte, zeigten, dass Sie Ihre Zielgruppe audience kennen und ihre Bedürfnisse, Wünsche und die nicht so offensichtlichen Signale verstehen müssen, die Sie nutzen können, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Dies erfordert ein tieferes Verständnis dafür, wer sie sind und wie Sie dies in Ihrer Google Ads-Strategie nutzen können.

Die Ergebnisse einer Kampagne sollten nicht nur anhand Ihrer eigenen Strategien und Taktiken bewertet werden, sondern auch anhand dessen, was Ihre Konkurrenten im gleichen Zeitraum getan haben, so Lottie Namakando. Darüber hinaus spielt das menschliche Verhalten eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagnen. Überlastung und Entscheidungsmüdigkeit können eine wichtige Rolle dabei spielen, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht. Sie fordert daher die Vermarkter auf, die Trends bei Kunden und Wettbewerbern im Auge zu behalten, indem sie die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft betrachten. Auf diese Weise können sich Marken in die Lage versetzen, sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen.

Endlich, Sam Tomlinson hat eine offensichtliche, aber sehr wahre Aussage gemacht, indem er sagte, dass Vermarkter ihren gesunden Menschenverstand benutzen müssen. KI, Automatisierung und Algorithmen sind sehr gut darin, genau das zu tun, was Sie ihnen sagen. Wenn Sie also blindlings den Empfehlungen der KI folgen, bringen Sie Ihre Kampagnen in Gefahr. Konzentrieren Sie sich darauf, tatsächliche Geschäftsergebnisse zu erzielen, anstatt auf eine Technologie zu optimieren, wenn diese nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind echte geschäftliche data, die Sie an die Systeme zurückgeben.

KI ist eine Notwendigkeit der Gegenwart

Abschließend haben die Friends of Search 2025 deutlich gemacht, dass KI kein futuristisches Konzept mehr ist, sondern eine aktuelle Notwendigkeit für Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben wollen. Während KI ein immenses Potenzial bietet, Prozesse zu rationalisieren, neue Möglichkeiten zu erschließen und sogar ganze Branchen zu revolutionieren, erfordert ihre effektive Umsetzung proaktives Handeln und strategisches Denken. Das Wichtigste ist, den Empfehlungen der KI nicht blind zu folgen, sondern sie als Werkzeug zu nutzen, um die menschliche Expertise und Entscheidungsfindung zu verbessern. Wenn Sie die Nuancen sowohl der KI-Fähigkeiten als auch des menschlichen Verhaltens verstehen und sich auf die Erzielung echter Geschäftsergebnisse konzentrieren, können Marketingfachleute die sich entwickelnde Landschaft steuern und sicherstellen, dass ihre Strategien relevant und effektiv bleiben. Die Frage bleibt: Werden Sie diese technologische Revolution annehmen oder riskieren Sie, zurückgelassen zu werden?