Autor

Daniel Stenitzer

Leiter Paid Media

Es ist März, und das bedeutet, dass „Friends of Search“ für die Ausgabe 2025 wieder in den Kromhouthal in Amsterdam zurückgekehrt ist. Die Hauptthemen der letzten Ausgaben drehten sich um Performance Max, Gewinn und Wachstum, data natürlich AI. In diesem Jahr sprachen PPC-Veteranen wie Frederick Vallaeys, Mike Rhodes und Andrew Lolk über DTC, MMM, Skalierbarkeit und – Sie haben es erraten – AI Agenten). Wir führen Sie hinter die Kulissen der Schlagworte und des Fachjargons und teilen unsere wichtigsten Erkenntnisse von der FOS2025 mit Ihnen.

Auf der „Friends of Search 2025“ haben wir gelernt, dass jeder AI begrüßen AI zu seinem Vorteil nutzen sollte. Wer dies nicht tut, wird früher oder später von der Konkurrenz überholt werden. AI dabei helfen, Zeit und Ressourcen freizusetzen, um sich auf die Dinge zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen wirklich entscheidend sind. Deshalb müssen wir neue und mutige Strategien verfolgen, um uns von der Masse abzuheben. Oder, wie Frederick Vallaeys es nennt: die Wettbewerbsbedingungen ungleich machen. Mike Rhodes zeigte den Weg zur AI in Ihre Marketingstrategie auf, und Rand Fishkin lieferte eine ernüchternde Gegenperspektive, indem er aufzeigte, dass die meisten Verbraucher nach wie vor sehr stark in ihren alten Gewohnheiten verhaftet sind.

Die Grenzen der AI erweitern

In der sich rasch wandelnden digitalen Landschaft von heute geht es nicht darum, gegen AI anzutreten, sondern vielmehr gegen diejenigen, die AI erfolgreich AI ihre Strategien und Abläufe integriert haben. Dieser Wandel erfordert ein Umdenken in Bezug auf herkömmliche Vorgehensweisen und die Erforschung innovativer Ansätze, um das Potenzial AIvoll auszuschöpfen. Frederick Vallaeys hatte dazu einige pointierte Ansichten.

Fünf Prognosen für eine AI Zukunft:

  • Das Ende der Suchbegriffe: Herkömmliche, auf Suchbegriffen basierende Suchstrategien werden überflüssig, da große Sprachmodelle (LLMs) zunehmend in der Lage sind, personalisierte Wissensdatenbanken zu erstellen und komplexe Bibliotheken mit benutzerspezifischen Informationen aufzubauen.
  • Das Ende der Landingpages: Die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, wird sich grundlegend ändern, da dialogorientierte AI im Vergleich zu herkömmlichen Suchergebnisseiten eine tiefere Auseinandersetzung mit den Inhalten und ein besseres Verständnis ermöglichen.
  • Für AI konzipierte Konversionsabläufe: Da computergestützte Agenten (CUAs) bei der Ausführung von Aufgaben im Auftrag der Nutzer immer ausgefeilter werden, müssen Unternehmen ihre Konversionsabläufe anpassen, um sowohl menschlichen Nutzern als auch AI gerecht zu werden. Dies wirft Fragen hinsichtlich der optimalen Gestaltung und Struktur von Webseiten und Prozessen auf, um nahtlose Interaktionen für alle Arten von Nutzern zu gewährleisten.
  • Inhalte als neue data: Auch wenn Nutzer insgesamt vielleicht weniger Inhalte konsumieren, wird die Nachfrage nach hochwertigen, informativen Inhalten steigen, da GenAI-Modelle riesige data benötigen, data effektiv data funktionieren. Dies wirft Fragen hinsichtlich des Zwecks und audience Inhaltserstellung auf sowie hinsichtlich der effektivsten Strategien zur Speicherung und Organisation data AI data optimieren.

AI ein echter Game-Changer, erfordert aber konkretes Handeln

Mike Rhodes fügte noch einige interessante Aspekte zum Vormarsch der AI der bezahlten Suche und im Marketing im Allgemeinen hinzu. 

  • AI ein echter Game-Changer, erfordert aber auch konkretes Handeln.
  • Handeln Sie proaktiv, nicht reaktiv – warten Sie nicht darauf, AI perfekt wird.
  • Nutzen Sie AI Zeit zu sparen, die Effizienz zu steigern und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass AI die Branchen ebenso neu definieren AI wie frühere technologische Revolutionen – werden Sie sich darauf einlassen oder zurückbleiben?

Der menschliche Faktor im Marketing

Jyll Saskin, Lottie Namakando und Sam Tomlinson sowie weitere Referenten zeigten auf, in welchen Bereichen der Mensch auch weiterhin eine wichtige Rolle für erfolgreiches Marketing spielen wird. Die von Jyll Saskin erläuterten fortschrittlichen Zielgruppenstrategien verdeutlichten, dass man, um seine audience zu kennen audience ihre Bedürfnisse, Wünsche sowie die weniger offensichtlichen Signale zu verstehen, die man nutzen könnte, um mit ihr in Kontakt zu treten, ein tieferes Verständnis dafür benötigt, wer diese Menschen sind und wie man dies in seiner Google-Ads-Strategie gewinnbringend einsetzen kann.

Laut Lottie Namakando sollten Kampagnenergebnisse nicht nur anhand der eigenen Strategien und Taktiken bewertet werden, sondern auch daran gemessen werden, was die Wettbewerber im gleichen Zeitraum unternommen haben. Darüber hinaus spielt das menschliche Verhalten eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagnen. Entscheidungsüberlastung und Entscheidungsmüdigkeit können entscheidend darüber sein, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht. Sie fordert Marketingfachleute daher auf, sich über Kunden- und Wettbewerbertrends auf dem Laufenden zu halten, indem sie die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft im Blick behalten. Auf diese Weise können sich Marken in die Lage versetzen, sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen.

Abschließend gab Sam Tomlinson eine offensichtliche, aber sehr zutreffende Erkenntnis wieder, indem er sagte, dass Marketingfachleute ihren gesunden Menschenverstand einsetzen müssen. AI, Automatisierung und Algorithmen sind sehr gut darin, genau das zu tun, was man ihnen vorgibt. Wenn man also blind den Empfehlungen AI folgt, gefährdet man seine Kampagnen. Man sollte sich darauf konzentrieren, tatsächliche Geschäftsergebnisse zu erzielen, anstatt eine Technologie zu optimieren, wenn diese nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht data echte data an die Systeme zurückzuspielen.

AI heutzutage unverzichtbar

Zusammenfassend hat „Friends of Search 2025“ deutlich gemacht, dass AI kein futuristisches Konzept mehr AI , sondern eine aktuelle Notwendigkeit für Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben wollen. Während AI ein immenses Potenzial AI , Prozesse zu optimieren, neue Chancen zu erschließen und sogar ganze Branchen zu revolutionieren, erfordert ihre effektive Umsetzung proaktives Handeln und strategisches Denken. Die wichtigste Erkenntnis ist, den Empfehlungen AInicht blind zu folgen, sondern sie als Werkzeug zu nutzen, um menschliches Fachwissen und die Entscheidungsfindung zu verbessern. Indem sie die Feinheiten sowohl AI als auch des menschlichen Verhaltens verstehen und sich auf die Erzielung echter Geschäftsergebnisse konzentrieren, können Marketingfachleute sich in der sich wandelnden Landschaft zurechtfinden und sicherstellen, dass ihre Strategien relevant und effektiv bleiben. Die Frage bleibt: Werden Sie diese technologische Revolution annehmen oder riskieren, den Anschluss zu verlieren?