Autor

Daniel Stenitzer

Leiterin der Abteilung Paid Media

Es ist März, und das bedeutet, dass Friends of Search für die Ausgabe 2025 in die Kromhouthal in Amsterdam zurückkehrt. Die Hauptthemen der letzten Ausgaben drehten sich um Performance Max, Gewinn und Wachstum ,data und natürlich AI. In diesem Jahr sprachen PPC-Veteranen wie Frederick Vallaeys, Mike Rhodes und Andrew Lolk über DTC, MMM, Skalierbarkeit und - Sie haben es erraten - AI (Agenten). Wir nehmen Sie mit jenseits der Buzz-Wörter und des Jargons und teilen unsere wichtigsten Eindrücke von der FOS2025.

Auf der Friends of Search 2025 haben wir gelernt, dass jeder die AI annehmen und zu seinem Vorteil nutzen sollte. Wenn Sie das nicht tun, wird Ihre Konkurrenz Sie früher oder später überholen. AI kann helfen, Zeit und Ressourcen freizusetzen, um sich auf die Dinge zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen wirklich wichtig sind. Deshalb müssen wir neue und mutige Strategien entwickeln, um uns von den anderen abzuheben. Oder, wie Frederick Vallaeys es nennt, das Spielfeld zu ebnen. Mike Rhodes erläuterte den Weg zur AI in Ihre Marketingstrategie, und Rand Fishkin lieferte eine ernüchternde Gegenperspektive, indem er aufzeigte, dass die meisten Verbraucher noch sehr stark in ihren alten Gewohnheiten verhaftet sind.

Ausweitung der Möglichkeiten der AI

In der sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft von heute geht es nicht darum, gegen AI selbst zu konkurrieren, sondern gegen diejenigen, die AI effektiv in ihre Strategien und Abläufe integriert haben. Dieser Wandel erfordert ein Umdenken in Bezug auf konventionelle Praktiken und die Erforschung innovativer Ansätze, um das Potenzial der AIvoll auszuschöpfen. Frederick Vallaeys hatte dazu einige heiße Tipps.

Fünf Prognosen für eine AI Zukunft:

  • Der Niedergang der Schlüsselwörter: Herkömmliche Suchstrategien auf der Grundlage von Schlüsselwörtern werden obsolet, da große Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs) die Fähigkeit entwickeln, personalisierte Wissensspeicher zu erstellen und komplexe Bibliotheken mit benutzerspezifischen Informationen aufzubauen.
  • Das Ende der Landing Pages: Die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, wird sich verändern, da konversationelle AI im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinenergebnisseiten eine tiefere Erkundung und ein besseres Verständnis ermöglichen.
  • Für AI konzipierte Konvertierungsabläufe: Da computernutzende Agenten (CUAs) bei der Ausführung von Aufgaben im Namen von Nutzern immer ausgefeilter werden, müssen Unternehmen ihre Konversionsabläufe so anpassen, dass sie sowohl für menschliche Nutzer als auch für AI geeignet sind. Dies wirft Fragen nach der optimalen Gestaltung und Struktur von Webseiten und Prozessen auf, um nahtlose Interaktionen für alle Arten von Nutzern zu gewährleisten.
  • Inhalte als die neuen data: Auch wenn die Nutzer insgesamt weniger Inhalte konsumieren, wird die Nachfrage nach hochwertigen, informativen Inhalten steigen, da GenAI-Modelle große data benötigen, um effektiv zu funktionieren. Dies wirft Fragen nach dem Zweck und der audience der Inhaltserstellung sowie nach den effektivsten Strategien für die Speicherung und Organisation von data zur Optimierung der AI auf.

AI verändert alles, aber es muss gehandelt werden

Mike Rhodes fügte einige weitere interessante Ansichten über den Aufstieg der AI in der bezahlten Suche und im Marketing im Allgemeinen hinzu. 

  • AI verändert alles, aber sie erfordert Maßnahmen.
  • Seien Sie proaktiv, nicht reaktiv - warten Sie nicht darauf, dass AI perfekt ist.
  • Nutzen Sie AI , um Zeit zu gewinnen, die Effizienz zu steigern und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass AI die Industrie neu definieren wird, genau wie frühere technologische Revolutionen - werden Sie sie annehmen oder zurückbleiben?

Der menschliche Faktor im Marketing

Jyll Saskin, Lottie Namakando und Sam Tomlinson zeigten unter anderem, wo der Mensch im erfolgreichen Marketing noch eine wichtige Rolle spielen wird. Die von Jyll Saskin erläuterten Strategien für fortgeschrittene Zielgruppen zeigten, dass die Kenntnis der audience und das Verständnis ihrer Bedürfnisse, Wünsche und der nicht so offensichtlichen Signale, mit denen man sie ansprechen kann, ein tieferes Verständnis dafür erfordern, wer sie sind und wie man dies in seiner Google-Ads-Strategie nutzen kann.

Laut Lottie Namakando sollten die Kampagnenergebnisse nicht nur auf der Grundlage Ihrer eigenen Strategien und Taktiken bewertet werden, sondern auch auf der Grundlage dessen, was Ihre Mitbewerber im selben Zeitraum getan haben. Darüber hinaus spielt das menschliche Verhalten eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagnen. Überlastung und Entscheidungsmüdigkeit können eine wichtige Rolle dabei spielen, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht. Sie fordert daher die Vermarkter auf, die Trends bei Kunden und Wettbewerbern im Auge zu behalten, indem sie die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft betrachten. Auf diese Weise können sich Marken in die Lage versetzen, sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen.

Schließlich machte Sam Tomlinson eine offensichtliche, aber sehr wahre Aussage, indem er sagte, dass Vermarkter ihren gesunden Menschenverstand benutzen müssen. AI, Automatisierung und Algorithmen sind sehr gut darin, genau das zu tun, was man ihnen sagt. Wenn Sie also blindlings den Empfehlungen der AI folgen, bringen Sie Ihre Kampagnen in Gefahr. Konzentrieren Sie sich auf die Erzielung tatsächlicher Geschäftsergebnisse, anstatt auf eine Technologie zu optimieren, wenn diese nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind echte data , die Sie an die Systeme zurückgeben.

AI ist eine Notwendigkeit der Gegenwart

Abschließend machten die Friends of Search 2025 deutlich, dass AI kein futuristisches Konzept mehr ist, sondern eine aktuelle Notwendigkeit für Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben wollen. Während AI ein immenses Potenzial bietet, Prozesse zu rationalisieren, neue Möglichkeiten zu erschließen und sogar ganze Branchen zu revolutionieren, erfordert ihre effektive Umsetzung proaktives Handeln und strategisches Denken. Das Wichtigste ist, den Empfehlungen der AInicht blindlings zu folgen, sondern sie als Werkzeug zur Verbesserung der menschlichen Kompetenz und Entscheidungsfindung zu nutzen. Indem sie die Nuancen sowohl der AI als auch des menschlichen Verhaltens verstehen und sich auf die Erzielung echter Geschäftsergebnisse konzentrieren, können Marketingexperten durch die sich entwickelnde Landschaft navigieren und sicherstellen, dass ihre Strategien relevant und effektiv bleiben. Die Frage bleibt: Werden Sie diese technologische Revolution annehmen oder riskieren Sie, zurückgelassen zu werden?