Auteur

Daniel Stenitzer

Hoofd Betaalde Media

Het is maart, en dat betekent dat Friends of Search voor de editie van 2025 terugkeerde naar de Kromhouthal in Amsterdam. De belangrijkste onderwerpen van de vorige edities draaiden om Performance Max, winst en groei, first-party data uiteraard AI. Dit jaar spraken PPC-veteranen als Frederick Vallaeys, Mike Rhodes en Andrew Lolk over DTC, MMM, schaalbaarheid en, je raadt het al, AI agents). We nemen je mee voorbij de modewoorden en het jargon en delen onze belangrijkste takeaways van FOS2025.

Tijdens Friends of Search 2025 hebben we geleerd dat iedereen AI moet omarmen AI er optimaal gebruik van moet maken. Als je dat niet doet, zal je concurrentie je vroeg of laat inhalen. AI helpen tijd en middelen vrij te maken, zodat je je kunt richten op de zaken die echt het verschil maken voor je bedrijf. Daarom moeten we nieuwe en gedurfde strategieën toepassen om ons te onderscheiden van de rest. Of, zoals Frederick Vallaeys het noemt, het speelveld ongelijk maken. Mike Rhodes zette de route uit naar AI in je marketingstrategie, en Rand Fishkin gaf een ontnuchterend tegenperspectief, waaruit bleek dat de meeste consumenten nog steeds erg vastzitten in hun oude gewoontes.

De mogelijkheden van AI verleggen

In het snel veranderende digitale landschap van vandaag gaat het niet om concurrentie met AI , maar veeleer met degenen die AI effectief AI hun strategieën en bedrijfsvoering hebben geïntegreerd. Deze verschuiving vraagt om een herziening van conventionele werkwijzen en het verkennen van innovatieve benaderingen om het potentieel AIten volle te benutten. Frederick Vallaeys had hierover een aantal scherpe opmerkingen.

Vijf voorspellingen voor een AI toekomst:

  • Het einde van zoekwoorden: traditionele, op zoekwoorden gebaseerde zoekstrategieën zullen achterhaald raken naarmate Large Language Models (LLM’s) het vermogen ontwikkelen om gepersonaliseerde kennisbanken te creëren en uitgebreide bibliotheken met gebruikersspecifieke informatie op te bouwen.
  • Het einde van landingspagina’s: de manier waarop gebruikers met zoekresultaten omgaan, zal ingrijpend veranderen, aangezien conversatiegerichte AI een grondiger verkenning en beter begrip mogelijk maken dan traditionele resultatenpagina’s van zoekmachines.
  • Conversieprocessen ontworpen voor AI : Naarmate Computer-Using Agents (CUA’s) steeds geavanceerder worden in het uitvoeren van taken namens gebruikers, zullen bedrijven hun conversieprocessen moeten aanpassen om zowel menselijke gebruikers als AI te bedienen. Dit roept vragen op over het optimale ontwerp en de optimale structuur van webpagina’s en processen om naadloze interacties voor alle soorten gebruikers te garanderen.
  • Content als de nieuwe data: hoewel gebruikers in het algemeen misschien minder content consumeren, zal de vraag naar hoogwaardige, informatieve content toenemen, aangezien GenAI-modellen enorme hoeveelheden data nodig hebben data effectief te kunnen functioneren. Dit roept vragen op over het doel en audience contentcreatie, evenals over de meest effectieve strategieën voor het opslaan en ordenen data AI te optimaliseren.

AI een gamechanger, maar er moet wel actie worden ondernomen

Mike Rhodes voegde nog een paar interessante inzichten toe over de opkomst van AI betaalde zoekresultaten en marketing in het algemeen. 

  • AI een doorbraak, maar er moet wel actie worden ondernomen.
  • Wees proactief, niet reactief – wacht niet tot AI perfect is.
  • Gebruik AI tijd vrij te maken, de efficiëntie te verhogen en nieuwe zakelijke kansen te creëren.

Kortom: AI sectoren net als eerdere technologische revoluties ingrijpend veranderen – ga je deze ontwikkeling omarmen of blijf je achter?

De menselijke factor in marketing

Jyll Saskin, Lottie Namakando en Sam Tomlinson lieten onder andere zien op welke gebieden mensen nog steeds een belangrijke rol zullen spelen in succesvolle marketing. De geavanceerde doelgroepstrategieën die Jyll Saskin toelichtte, maakten duidelijk dat het kennen van je audience het begrijpen van hun behoeften, wensen en de minder voor de hand liggende signalen die je kunt gebruiken om contact met hen te leggen, een diepgaander inzicht vereisen in wie ze zijn en hoe je dit kunt benutten binnen je Google Ads-strategie.

Volgens Lottie Namakando moeten campagneresultaten niet alleen worden beoordeeld op basis van je eigen strategieën en tactieken, maar ook op basis van wat je concurrenten in diezelfde periode hebben gedaan. Daarnaast speelt menselijk gedrag een belangrijke rol in het succes van je campagnes. Keuzestress en beslissingsmoeheid kunnen een grote rol spelen bij het al dan niet behalen van je doelen. Ze daagt marketeers daarom uit om op de hoogte te blijven van trends bij klanten en concurrenten door te kijken naar het verleden, het heden en de toekomst. Op deze manier kunnen merken zich in een positie plaatsen om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden.

Tot slot deed Sam Tomlinson een voor de hand liggende maar zeer treffende uitspraak door te zeggen dat marketeers hun gezond verstand moeten gebruiken. AI, automatisering en algoritmen zijn erg goed in het precies uitvoeren van wat je ze opdraagt. Als je dus blindelings de aanbevelingen van AI volgt, breng je je campagnes in gevaar. Blijf je richten op het behalen van daadwerkelijke bedrijfsresultaten in plaats van te optimaliseren voor een technologie als die technologie niet de gewenste resultaten oplevert. Een manier om dit te doen is door echte data terug data koppelen naar de systemen.

AI tegenwoordig een noodzaak

Samenvattend heeft Friends of Search 2025 duidelijk gemaakt dat AI niet langer een futuristisch concept AI , maar een actuele noodzaak voor bedrijven die concurrerend willen blijven. Hoewel AI eenservices potentieelservices om processen te stroomlijnen, nieuwe kansen te creëren en zelfs hele sectoren ingrijpend te veranderen, vereist een effectieve implementatie proactief handelen en strategisch denken. De belangrijkste les is dat je de aanbevelingen AIniet blindelings moet volgen, maar het moet gebruiken als een hulpmiddel om menselijke expertise en besluitvorming te verbeteren. Door de nuances van zowel AI als menselijk gedrag te begrijpen, en door te focussen op het behalen van echte bedrijfsresultaten, kunnen marketeers hun weg vinden in het veranderende landschap en ervoor zorgen dat hun strategieën relevant en effectief blijven. De vraag blijft: ga je deze technologische revolutie omarmen of loop je het risico achter te blijven?