Auteur

Daniel Stenitzer

Hoofd betaalde media

Het is maart en dat betekent dat Friends of Search is teruggekeerd naar de Kromhouthal in Amsterdam voor editie 2025. De belangrijkste onderwerpen van de afgelopen edities draaiden om Performance Max, winst en groei , first-party data en natuurlijk AI. Dit jaar spraken PPC-veteranen als Frederick Vallaeys, Mike Rhodes en Andrew Lolk over DTC, MMM, schaalbaarheid en je raadt het al, AI (agents). Wij nemen je mee voorbij de buzz words en het jargon en delen onze belangrijkste takeaways van FOS2025.

Bij Friends of Search 2025 hebben we geleerd dat iedereen AI moet omarmen en het zo goed mogelijk moet gebruiken. Als je dat niet doet, zal je concurrentie je vroeg of laat voorbijstreven. AI kan tijd en middelen vrijmaken om je te richten op de dingen die echt belangrijk zijn voor je bedrijf. Daarom moeten we nieuwe en gedurfde strategieën toepassen om ons te onderscheiden van de rest. Of, zoals Frederick Vallaeys het noemt, het speelveld ongelijk maken. Mike Rhodes legde de route uit naar AI in je marketingstrategie en Rand Fishkin bood een ontnuchterend tegenperspectief, waaruit bleek dat de meeste consumenten nog steeds erg vastzitten in hun oude manier van doen.

De mogelijkheden van AI oprekken

In het snel evoluerende digitale landschap van vandaag gaat het er niet om te concurreren tegen AI zelf, maar eerder tegen degenen die AI effectief hebben geïntegreerd in hun strategieën en activiteiten. Deze verschuiving vereist een heroverweging van conventionele praktijken en een verkenning van innovatieve benaderingen om het potentieel van AIvolledig te benutten. Frederick Vallaeys had hier een aantal hot takes over.

Vijf voorspellingen voor een AI toekomst:

  • De ondergang van trefwoorden: Traditionele zoekstrategieën op basis van trefwoorden zullen overbodig worden naarmate grote taalmodellen (LLM's) het vermogen ontwikkelen om gepersonaliseerde kennisopslagplaatsen te creëren en ingewikkelde bibliotheken van gebruikersspecifieke informatie aan te leggen.
  • Het einde van landingspagina's: De manier waarop gebruikers omgaan met zoekresultaten zal veranderen, omdat AI voor conversaties diepere exploratie en begrip mogelijk maken in vergelijking met traditionele pagina's met zoekmachineresultaten.
  • Conversiestromen ontworpen voor AI : Naarmate Computer-Using Agents (CUA's) geavanceerder worden in het uitvoeren van taken namens gebruikers, zullen bedrijven hun conversiestromen moeten aanpassen om tegemoet te komen aan zowel menselijke gebruikers als AI . Dit roept vragen op over het optimale ontwerp en de structuur van webpagina's en processen om naadloze interacties voor alle soorten gebruikers te garanderen.
  • Content als de nieuwe data: Hoewel gebruikers over het algemeen misschien minder content zullen consumeren, zal de vraag naar informatieve content van hoge kwaliteit toenemen omdat GenAI-modellen enorme hoeveelheden data nodig hebben om effectief te functioneren. Dit roept vragen op over het doel en audience van contentcreatie, evenals de meest effectieve strategieën voor het opslaan en organiseren van data om de AI te optimaliseren.

AI is een game-changer maar vereist actie

Mike Rhodes voegde nog een paar interessante opmerkingen toe over de opkomst van AI in betaalde zoekopdrachten en marketing in het algemeen. 

  • AI is een game-changer, maar vereist actie.
  • Wees proactief, niet reactief - wacht niet tot AI perfect is.
  • Gebruik AI om tijd vrij te maken, de efficiëntie te verhogen en nieuwe zakelijke kansen te ontsluiten.

Kortom, AI zal net als eerdere technologische revoluties bedrijfstakken opnieuw definiëren - ga je het omarmen of blijf je achter?

De menselijke factor in marketing

Onder andere Jyll Saskin, Lottie Namakando en Sam Tomlinson lieten zien waar mensen nog steeds een grote rol spelen in succesvolle marketing. De geavanceerde doelgroepstrategieën die Jyll Saskin uitlegde, toonden aan dat het kennen van je audience en het begrijpen van hun behoeften, wensen en de niet zo voor de hand liggende signalen die je zou kunnen gebruiken om met hen in contact te komen, een dieper begrip vereisen van wie ze zijn en hoe je dit kunt inzetten binnen je Google Ads-strategie.

Volgens Lottie Namakando moeten campagneresultaten niet alleen worden geëvalueerd op basis van je eigen strategieën en tactieken, maar ook op basis van wat je concurrenten in diezelfde periode hebben gedaan. Daarnaast speelt menselijk gedrag een belangrijke rol in het succes van je campagnes. Keuzeoverbelasting en beslissingsmoeheid kunnen een grote rol spelen bij het al dan niet bereiken van je doelen. Ze daagt marketeers daarom uit om bovenop de trends van klanten en concurrenten te blijven zitten door naar het verleden, heden en de toekomst te kijken. Op deze manier kunnen merken zichzelf in een positie brengen om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden.

Tot slot deed Sam Tomlinson een voor de hand liggende maar zeer ware uitspraak door te zeggen dat marketeers hun gezond verstand moeten gebruiken. AI, automatisering en algoritmen zijn erg goed in precies doen wat je ze opdraagt. Dus als je aanbevelingen van AI blindelings opvolgt, breng je je campagnes in gevaar. Blijf je richten op het leveren van daadwerkelijke bedrijfsresultaten in plaats van te optimaliseren voor een technologie als die technologie niet de gewenste resultaten levert. Een manier om dit te doen is met echte data die je teruggeeft aan de systemen.

AI is een hedendaagse noodzaak

Concluderend maakte Friends of Search 2025 duidelijk dat AI niet langer een futuristisch concept is, maar een hedendaagse noodzaak voor bedrijven die concurrerend willen blijven. Hoewel AI services enorm potentieel heeft om processen te stroomlijnen, nieuwe kansen te ontsluiten en zelfs een revolutie teweeg te brengen in hele bedrijfstakken, vereist de effectieve implementatie ervan proactieve actie en strategisch denken. Het belangrijkste is om de aanbevelingen van AIniet klakkeloos op te volgen, maar om het te gebruiken als een hulpmiddel om menselijke expertise en besluitvorming te verbeteren. Door de nuances van zowel AI als menselijk gedrag te begrijpen en door zich te richten op het leveren van echte bedrijfsresultaten, kunnen marketeers door het veranderende landschap navigeren en ervoor zorgen dat hun strategieën relevant en effectief blijven. De vraag blijft: omarm je deze technologische revolutie of loop je het risico achter te blijven?