Autor

Daniel Stenitzer

Responsable de medios de pago

Estamos en marzo, lo que significa que Friends of Search ha vuelto al Kromhouthal de Ámsterdam para la edición de 2025. Los temas principales de las ediciones anteriores giraron en torno a Performance Max, los beneficios y el crecimiento, data first-party data , por supuesto, AI. Este año, veteranos del PPC como Frederick Vallaeys, Mike Rhodes y Andrew Lolk hablaron sobre DTC, MMM, escalabilidad y, como habrás adivinado, AI agentes). Te llevamos más allá de las palabras de moda y la jerga y compartimos nuestras principales conclusiones de FOS2025.

En Friends of Search 2025, aprendimos que todo el mundo debería adoptar AI sacarle el máximo partido. Si no lo haces, tu competencia te superará tarde o temprano. AI ayudarte a liberar tiempo y recursos para centrarte en lo que realmente marca la diferencia en tu negocio. Por lo tanto, debemos adoptar estrategias nuevas y audaces para destacar sobre el resto. O, como lo llama Frederick Vallaeys, desequilibrar el terreno de juego. Mike Rhodes trazó la ruta hacia AI en tu estrategia de marketing, y Rand Fishkin aportó una perspectiva contraria que invita a la reflexión, mostrando que la mayoría de los consumidores siguen muy anclados en sus viejas costumbres.

Ampliando las posibilidades de AI

En el panorama digital actual, en rápida evolución, no se trata de competir contra AI , sino contra aquellos que han integrado eficazmente AI sus estrategias y operaciones. Este cambio exige replantearse las prácticas convencionales y explorar enfoques innovadores para aprovechar al máximo el potencial AI. Frederick Vallaeys ha compartido algunas opiniones controvertidas al respecto.

Cinco predicciones sobre un futuro AI:

  • El fin de las palabras clave: Las estrategias de búsqueda tradicionales basadas en palabras clave quedarán obsoletas a medida que los grandes modelos de lenguaje (LLM) desarrollen la capacidad de crear repositorios de conocimiento personalizados y construir complejas bibliotecas de información específica para cada usuario.
  • El fin de las páginas de destino: La forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda se transformará, ya que AI conversacional permiten una exploración y una comprensión más profundas en comparación con las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales.
  • Flujos de conversión diseñados para AI : A medida que los agentes que utilizan ordenadores (CUA) se vuelven más sofisticados a la hora de realizar tareas en nombre de los usuarios, las empresas tendrán que adaptar sus flujos de conversión para dar respuesta tanto a los usuarios humanos como a AI . Esto plantea interrogantes sobre el diseño y la estructura óptimos de las páginas web y los procesos, con el fin de garantizar interacciones fluidas para todo tipo de usuarios.
  • El contenido como nuevo data: aunque los usuarios consuman menos contenido en general, la demanda de contenido informativo y de alta calidad aumentará, ya que los modelos de IA generativa requieren enormes cantidades de data funcionar con eficacia. Esto plantea interrogantes sobre el propósito y Audiencia la creación de contenidos, así como sobre las estrategias más eficaces para almacenar y organizar data optimizar AI .

AI un cambio revolucionario, pero requiere medidas concretas

Mike Rhodes aportó algunas reflexiones interesantes más sobre el auge de AI la búsqueda pagada y el marketing en general. 

  • AI un cambio revolucionario, pero requiere pasar a la acción.
  • Sé proactivo, no reactivo: no esperes a AI sea perfecta.
  • Utiliza AI ahorrar tiempo, aumentar la eficiencia y descubrir nuevas oportunidades de negocio.

En resumen, AI los sectores tal y como lo han hecho las revoluciones tecnológicas del pasado: ¿vas a aprovecharla o te quedarás atrás?

El factor humano en el marketing

Jyll Saskin, Lottie Namakando y Sam Tomlinson, entre otros, demostraron que los seres humanos seguirán desempeñando un papel fundamental en el éxito del marketing. Las estrategias avanzadas de audiencia que explicó Jyll Saskin pusieron de manifiesto que conocer Audiencia tu Audiencia comprender sus necesidades, deseos y las señales menos evidentes que podrías utilizar para interactuar con él requiere un conocimiento más profundo de quiénes son y de cómo aprovechar esto en tu estrategia de Google Ads.

Según Lottie Namakando, los resultados de las campañas no solo deben evaluarse en función de tus propias estrategias y tácticas, sino también de lo que hicieron tus competidores durante ese mismo periodo. Además, el comportamiento humano desempeña un papel importante en el éxito de tus campañas. La sobrecarga de opciones y la fatiga de la toma de decisiones pueden influir de manera significativa en el logro o no de tus objetivos. Por ello, anima a los profesionales del marketing a mantenerse al tanto de las tendencias de los clientes y la competencia analizando el pasado, el presente y el futuro. De esta forma, las marcas pueden situarse en una posición que les permita adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.

Por último, Sam Tomlinson hizo una afirmación obvia, pero muy acertada, al decir que los profesionales del marketing deben aplicar el sentido común. AI, la automatización y los algoritmos son muy eficaces a la hora de hacer exactamente lo que se les indica. Por lo tanto, si sigues ciegamente las recomendaciones de AI, pones en peligro tus campañas. Céntrate en obtener resultados empresariales reales en lugar de optimizar en función de una tecnología si esta no está dando los resultados deseados. Una forma de hacerlo es utilizando data empresariales reales data se retroalimenten a los sistemas.

AI una necesidad hoy en día

En conclusión, Friends of Search 2025 dejó claro que AI ya no AI un concepto futurista, sino una necesidad actual para las empresas que desean seguir siendo competitivas. Si bien AI Servicios unServicios potencial para optimizar procesos, abrir nuevas oportunidades e incluso revolucionar sectores enteros, su implementación efectiva requiere una actuación proactiva y un pensamiento estratégico. La conclusión clave es no seguir ciegamente las recomendaciones AI, sino aprovecharla como una herramienta para mejorar la experiencia humana y la toma de decisiones. Al comprender los matices tanto de AI como del comportamiento humano, y al centrarse en obtener resultados empresariales reales, los profesionales del marketing pueden navegar por el panorama en constante evolución y garantizar que sus estrategias sigan siendo relevantes y eficaces. La pregunta sigue siendo: ¿abrazarás esta revolución tecnológica o te arriesgarás a quedarte atrás?