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Die SEO-Technik beschränkt sich nicht darauf, die 404 zu korrigieren, sondern kann auch große Probleme auf einer Website lösen. Hier finden Sie 5 wichtige Punkte, die Sie im Rahmen eines Audits kontrollieren sollten.
1 - Kann Google die vollständige Seite anzeigen?
Seit mehr als 10 Jahren sind Websites bei der Erstellung ihrer Seiten stark von JavaScript abhängig. Google ist in der Lage, eine Seite mit all seinen Ressourcen zu erstellen. Je größer eine Seite ist, desto größer ist die Chance, dass sie vollständig geladen wird. Umgekehrt besteht die Gefahr, dass wesentliche Elemente der Seite verloren gehen, wenn sie zu umfangreich ist (Inhaltsbereiche, Verknüpfungen).
Mit der Funktion zur Inspektion der URL in der Search Console können Sie überprüfen, wie Google die Seite sieht: ist der erzeugte HTML-Code wirklich derselbe wie der, den Sie in Ihrem Browser haben, sind die nützlichen Ressourcen (CSS und JS) richtig geladen?
L'outil d'inspection de l'URL propose en réalité deux fonctions :
Attention donc à étudier vos pages à travers la version adaptée à votre analyse.
2 - Google sieht die nützlichen Seiten der Website nicht?
Man hat die schlechte Angewohnheit, eine URL im HTTP 200 als gut und eine URL im HTTP 404 als problematisch zu betrachten. Wie so oft in der Suchmaschinenoptimierung gibt es keine einseitige Antwort, und eine Überprüfung ist notwendig.
Nehmen wir das Beispiel einer E-Commerce-Website: Sie besteht hauptsächlich aus Seiten mit Listen (Kategorien) und Produktdatenblättern.
Eine Seitenauflistung (Kategorien, Unterkategorien) ist in der Lage, dem Benutzer UX-Optionen wie Filter (Farbe) und Preise vorzuschlagen.
Diese Optionen führen häufig zu URLs mit fast unendlich vielen Parametern aufgrund von Optionskombinationen (was dazu führt, dass exemple.com/chemises?couleur=Bleu&taille=XS). Das Risiko besteht darin, dass Sie Google eine große Anzahl von Seiten zugänglich machen, die für die Suchmaschinenoptimierung uninteressant sind, sei es, weil sie zu klein sind (zu viele Filter und daher zu wenig Produkte) oder weil sie doppelt sind (identische Produkte, die unterschiedlich angeordnet sind).
Überprüfen Sie daher in der Search Console die Anzahl der “gültigen” (vertes) Seiten. Wenn Sie Ihre Sitemaps so konfiguriert haben, dass sie nur die nützlichen und bekannten Seiten Ihrer Website enthalten, können Sie darüber hinaus unterscheiden:
Die Gefahr liegt also in dieser zweiten Kategorie, trotz der roten Farbe, die sehr bedrohlich ist.
Auf der anderen Seite hat ein Produkt einen Lebenszyklus, der dazu führt, dass es von der Website dauerhaft entfernt wird. Die Seite wird naturgemäß als HTTP 404 weitergegeben, was zu den anderen Produkten passt, die in der letzten Zeit abgeschaltet wurden - also zum Bericht der Search Console über die URLs Exclues - Introuvable (404). Genauso wie die abgestorbenen Blätter, die sich im Herbst unter einem Baum ansammeln, ist dies ein normales Verhalten für eine Website. Und ganz allgemein: Welches Risiko besteht für Ihre Website, wenn Google URLs mit 404 anzeigt? Gar keines.
3 - Google hält die Website für mobilfähig?
Die Fixierung von Google in der Suchmaschinenoptimierung auf das Thema Mobile hat dazu geführt, dass der Index für Mobilgeräte online gestellt wurde: Die Qualität einer SEO-Website wird anhand der mobilen Version bewertet. Sie sollten sich vor allem vergewissern, dass es keine inhaltlichen Unterschiede zwischen der Desktop- und der mobilen Version gibt.
Man trifft oft auf ein seltenes, aber umso kritischeres Problem: Google kann feststellen, dass eine Website nicht mobil ist. Die meisten Websites sind im Responsive Web Design (RWD) erstellt, so dass dieselbe Website sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy kompatibel ist. Gerade diese Technologie kann ein Problem darstellen: Sie wird durch die Dateien der Website-Ressourcen (vor allem CSS) gewährleistet, die von Google automatisch blockiert werden können.
Manchmal findet man in der robots.txt (eine Datei, die Google mitteilt, was auf einer Website zu sehen ist oder nicht) Abschnitte, die die für Responsive Design erforderlichen Ressourcen blockieren, was häufig auf ein altes CMS zurückzuführen ist (oder auf eine robots.txt, die mehrere Websites mit unterschiedlichen CMS anzeigt). Google kann daher nur Seiten mit unpassenden Stilelementen anzeigen und die Website als nicht kompatibel einstufen. Die Feststellung dieses Problems ist jedoch sehr einfach (die Search Console weist auf den Fehler hin, Sie können eine Seite über den Test zur mobilen Optimierung testen) und die Lösung ist im Allgemeinen relativ schnell.
4 - Haben Sie die gleiche Website wie Google mit Ihrem Navigator und Ihren Geräten besucht?
Eine Webseite wird von einem Webserver generiert. Dieser antwortet auf eine Anfrage über eine URL, die Informationen über den Anfrager enthält, insbesondere den User-Agent zur Identifizierung des Anfragetyps (Outil, Navigator, Suchroboter) und die IP-Adresse. Der Server sendet daraufhin eine HTTP-Antwort, die häufig von einer Web-Seite begleitet wird. Eine HTTP200-Antwort wird von der angeforderten Seite begleitet, eine HTTP404- oder HTTP500-Antwort nicht.
Kurz gesagt, einige Websites antworten unterschiedlich, je nachdem, wer die Anfrage gestellt hat. Dies wirft zwei große Probleme auf:
Ein wichtiges Beispiel ist der Status von Seiten, die für Internetnutzer umgelenkt werden: eine Seite exemple.com kann für Google existieren, für Internetnutzer jedoch in exemple.com/fr_FR/ umgelenkt werden, da die Sprache des Navigators und seine cookies (die nicht mit dem Suchroboter von Google übereinstimmen).
5 - Sind strukturierte Daten eine Bedrohung für die Website?
Nach der gleichen Logik wie bei den Erweiterungen der SEA-Ankündigungen, Die natürlichen Ergebnisse können mit verschiedenen visuellen Ergänzungen versehen werden. Bei den strukturierten Daten handelt es sich um Metadaten, die mehrere Elemente auf einer Seite nach bestimmten Formaten identifizieren. Das Ergebnis ist eine bessere Lesbarkeit dieser Elemente durch die Forscher, die im Gegenzug ihre Forschungsergebnisse mit zusätzlichen Informationen bereichern. Ein Beispiel dafür sind strukturierte Daten zu einem Produkt: Sie identifizieren den Namen, den Preis, die Verfügbarkeit und den Preis, und diese Daten werden auf dieser Seite in den Forschungsergebnissen angezeigt.
Trotz der großen Präzision der Dokumentation der strukturierten Daten (durch Schema.org und Google) und die Testwerkzeuge für ihre Implementierung sind die Fehler immer noch häufig, selbst bei den fortschrittlichsten CMS auf dem Markt.
In den meisten Fällen führt eine schlechte Implementierung zu einer teilweisen Unbrauchbarkeit - das betreffende Element kann nicht mit Extraits angereichert werden, ohne die anderen zu blockieren (ein gut ausgewogener Preis kann nicht durch eine schlechte Note blockiert werden).
Außerdem kann eine in erster Linie sinnvolle Implementierung die Website belasten. Einige CMS auf dem Markt sind bei der Balancierung sehr erfolgreich: auf den Produktseiten werden sowohl das Hauptprodukt als auch assoziierte Produkte (Cross-Sell) balanciert. Das Hauptprodukt ist durch den Rest der Seite (Titel, H1) eindeutig identifizierbar, aber die Preise sind vielfältig. Google muss für diese Seite einen Preis auswählen, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, und hat kaum eine Chance, das Produkt wiederzufinden. Sie finden also Seiten in den SERP mit falschen Preisen: niedrig oder hoch, für den Nutzer uninteressant.
Der schwerwiegendste Fall, der leider nicht so selten vorkommt, betrifft les pénalités manuelles de Google. Eine als missbräuchlich eingestufte Einmischung in die von Google autorisierten Verfahren in Bezug auf strukturierte Daten führt zu einer vollständigen Rücknahme der angereicherten Daten für die Website, bis das Problem gelöst ist und ein Antrag auf Überprüfung der Maßnahme gestellt wird (der anschließend von einer Person bestätigt wird). Die letzten Fälle wurden innerhalb von 2 Monaten überarbeitet, wobei die betroffenen Websites in den SERP gegenüber den Konkurrenten verändert wurden (nur visuell, ohne Auswirkungen auf die Positionen).
