5 belangrijke elementen om te controleren en SEO techniek

Al meer dan 10 jaar zijn websites zeer afhankelijk van JavaScript om hun pagina's te genereren. Google is in staat om een pagina met al zijn middelen uit te voeren, maar als een pagina groter is, heeft hij meer kans om in zijn geheel te worden opgeladen. Omgekeerd bestaat het risico dat essentiële onderdelen van een pagina verloren gaan als de pagina te lang is (inhoudszones, links).

L'outil d'Inspection de l'URL de la Search Console permet de vérifier comment Google a vu la page : le code HTML généré est-il bien le même que ce qu'on a dans notre navigateur, les ressources utiles (CSS et JS essentiels) sont-elles bien chargées?

L'outil d'inspection de l'URL biedt in werkelijkheid twee functies:

Attentie dus om uw pagina's te bestuderen met behulp van de versie die aan uw analyse is aangepast.

Men heeft de slechte gewoonte om te denken dat een URL en HTTP 200 een goede keuze is, en een URL en HTTP 404 een probleem is. Zoals zo vaak bij SEO, is er geen binaire respons en is een conclusie noodzakelijk.

Laten we als voorbeeld een e-commerce site nemen: deze bestaat voornamelijk uit pagina's met lijsten (categorieën) en productfiches.

Een pagina met vermeldingen (Catégories, Sous-catégories) kan de internaut opties voor UX bieden, zoals filters (kleur) en tris (prijs).

Deze opties genereerden vaak URL's met bijna oneindig veel parameters vanwege de combinatie van opties (wat ertoe leidde dat exemple.com/chemises?couleur=Bleu&taille=XS). Het risico bestaat dat Google toegang krijgt tot een aantal pagina's die niet geschikt zijn voor SEO, omdat ze te klein zijn (te veel filters en dus te weinig producten) of te klein zijn (identieke producten die verschillend zijn geordend).

Controleer in de Search Console het aantal “Valides” (groene) pagina's. Encore mieux, si vos sitemaps sont proprement configurés pour ne contenir que les pages utiles et connues de votre site, vous pourrez distuer:

Het gevaar schuilt dus in deze tweede categorie, ook al is de kleur groen onweerstaanbaar.

Aan de andere kant heeft een product een levenscyclus die impliceert dat de site op termijn wordt verwijderd. De pagina wordt natuurlijk doorgegeven als HTTP 404, die wordt toegevoegd aan andere producten die eerder zijn verwijderd - dus bij het rapport van de Couverture de la Search Console sur les URLs Exclues - Introuvable (404). Net zoals de dode bladeren die zich ophopen aan de rand van een boom in de herfst, is dit een normale gang van zaken voor een site. En hoe algemeen is het risico voor uw site dat Google naar URL's met 404 gaat? Aucun.

La fixation de Google en SEO sur le sujet du mobile a abouti à la mise en ligne de son index mobile : la qualité d'un site en SEO est évaluée selon sa version mobile. Het is vooral belangrijk om er zeker van te zijn dat er geen verschillen zijn tussen de inhoud van de desktopversie en de mobiele versie.

Men komt soms een zeldzamer, maar ook kritischer probleem tegen: Google kan oordelen dat een site niet mobiel is. De meeste sites zijn Responsive Web Design (RWD) waardoor dezelfde site compatibel is op desktop en mobiel. Het is juist deze technologie die een probleem kan vormen: ze wordt geleverd door de bestanden van de site (voornamelijk CSS) die door Google onvrijwillig geblokkeerd kunnen worden.

Men vindt soms in de robots.txt (een bestand dat Google aangeeft wat er wel of niet op een site mag worden weergegeven) een blokkade van de bronnen die nodig zijn voor Responsive Design, meestal vanwege een oud CMS (of een robots.txt die meerdere repertoires van verschillende CMS'en weergeeft). Google kan de pagina's van de site niet meer genereren als ze geen onvolledige stijlfiles hebben, waardoor de site niet compatibel is. Het is echter heel eenvoudig om dit probleem op te lossen (de Search Console meldt de fout, u kunt een pagina testen via de Test d'optimisation mobile) en de oplossing is over het algemeen relatief snel.

Une page web est générée par un serveur web. Deze beantwoordt een verzoek aan een URL die de informatie van de bezoeker bevat, met name: l'User-Agent om het type bezoeker te identificeren (outil, navigateur, robot d'exploration) en l'adresse IP. Le serveur renvoie donc une réponse HTTP, accompagnée souvent d'une page web. Une réponse HTTP200 est accompagnée de la page demandée, une réponse HTTP404 ou HTTP500 ne l'est pas.

Kortom, sommige sites reageren verschillend op de vraag. Dit levert twee grote problemen op:

Een belangrijk voorbeeld is de liggende status van pagina's die worden gewijzigd voor intern gebruik: een pagina exemple.com kan voor Google bestaan, maar kan voor intern gebruik gewijzigd worden naar exemple.com/fr_FR/, vanwege de taal van zijn navigator en zijn cookies (ce dont ne se sert pas le robot d'exploration de Google).

Dans la même logique que les aankondigingen en SEA, De natuurlijke resultaten hebben verschillende visuele toevoegingen. Les données structurées sont des métadonnées identifiant plusieurs éléments clés d'une page selon des formats définis. Het eindresultaat is een betere lezing van deze elementen door de onderzoekers, in ruil voor de extraits die zij genereren in hun onderzoeksresultaten. Een goed voorbeeld zijn de gestructureerde gegevens over een product: men identificeert zijn naam, zijn prijs, zijn beschikbaarheid en zijn gemiddelde prijs, en deze gegevens worden voor deze pagina vermeld in de onderzoeksresultaten.

Malgré la grande précision de la documentatie van gestructureerde gegevens (door Schema.org en Google) en de testmogelijkheden voor hun implementatie, blijven fouten courant, ook bij de meest geavanceerde CMS'en op de markt.

In de meeste gevallen zorgt een slechte implementatie ervoor dat deze gedeeltelijk inopérantes worden - het element dat de oorzaak is, genereert geen extraits enrichis zonder de andere te blokkeren (een prijs die goed in balans is, wordt niet geblokkeerd door een notitie die niet goed werkt).

Nog erger is dat een implementatie die op het eerste gezicht waardevol is, de site kan verwarren. Bepaalde CMS du marché zijn zeer algemeen in hun balisage: des pages produit où sont balisés le produit principal mais également les produits associés (en cross-sell). Het belangrijkste product wordt duidelijk geïdentificeerd door de rest van de pagina (titel, H1), maar de prijzen zijn veelvoudig. Google moet een prijs kiezen voor deze pagina in de zoekresultaten, en heeft weinig kans om de juiste prijs te vinden. Men vindt dus pagina's in de SERP met onjuiste prijzen: lage of hoge prijzen, onaanvaardbaar voor de internaut.

Het ergste en jammer genoeg niet zo zeldzame geval betreft de juridische diensten van Google. Une implémentation considérée comme abusive vis-à-vis des pratiques autorisées par Google quant aux données structurées amènera à un retrait complet des extraits enrichis pour le site, jusqu'à résolution du problème et demande de reconsidération de l'action manuelle (ensuite validée par une personne physique). Des cas récents ont pris 2 mois à être reconsidérés, pendant lesquels les sites concernés étaient désavantagés dans les SERP vis-à-vis des concurrents (visuellement uniquement, sans impact sur les positions).