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搜索引擎优化技术并不局限于纠正404，它可以解决网站上的重大问题。请看在审计中需要控制的5个重要点。
1 – Google 能否完整地看到该网页？
近十年来，网站在生成页面时对JavaScript的依赖程度极高。谷歌能够加载包含所有资源的页面，但页面越轻量，被完整加载的可能性就越大。反之，如果页面过于臃肿，则存在遗漏页面关键元素（如内容区域、链接）的风险。
Search Console 的 URL 检查工具可用于验证 Google 是如何抓取该页面的：生成的 HTML 代码是否与浏览器中显示的内容一致？必要的资源（关键的 CSS 和 JS 文件）是否已成功加载？
URL 检查工具实际上提供了两项功能：
因此，请务必通过适合您分析的版本来研究您的网页。
2 – Google 是否只收录网站中有用的页面？
人们往往有种错误的观念，认为返回 HTTP 200 状态码的 URL 就是好事，而返回 HTTP 404 状态码的 URL 就是问题。正如 SEO 领域常有的情况，这并没有非黑即白的答案，我们需要退一步客观地看待问题。
以一个电子商务网站为例：它主要由商品列表页（分类页）和商品详情页组成。
分类（类别、子类别）列表页面可能会为用户提供一些用户体验选项，例如筛选（颜色）和排序（价格）。
由于选项的组合，这些选项通常会生成几乎无限的带参数URL（例如example.com/chemises?couleur=Bleu&taille=XS）。 其风险在于，这会让谷歌能够访问到数量无法控制的、对SEO无用的页面，因为这些页面质量较低（过滤条件过多导致产品数量过少）或存在重复（相同产品按不同顺序排列）。
请在搜索控制台中关注“有效”（绿色）页面的数量。更理想的是，如果您的网站地图配置得当，仅包含网站中已知且有用的页面，您将能够区分：
因此，危险其实在于这一类，尽管它的绿色看起来令人安心。
另一方面，产品具有生命周期，这意味着它最终会从网站上消失。其页面自然会显示HTTP 404状态码，并被归入近期下架的其他产品之中——也就是Search Console中“覆盖率”报告里的“被排除的URL——找不到（404）”部分。 正如秋天树下积聚的落叶一样，这是网站的一种正常现象。总体而言，Google 发现 404 状态的 URL 会对您的网站造成什么风险？没有任何风险。
3 – Google 是否确实认为该网站支持移动设备？
谷歌在搜索引擎优化（SEO）领域对移动端的重视，最终促成了其移动索引的上线：网站在SEO方面的质量将根据其移动版本进行评估。特别需要注意的是，必须确保桌面版和移动版在内容及链接方面保持一致。
有时会遇到一种较为罕见但更为严重的问题：Google 可能会认为某个网站不支持移动设备。大多数网站都采用了响应式网页设计（RWD），使同一个网站既能在桌面端也能在移动端正常显示。但正是这项技术可能成为陷阱：它依赖于网站的资源文件（主要是 CSS），而这些文件可能会在无意中被 Google 屏蔽。
有时在 robots.txt 文件（该文件用于告知 Google 可以在网站上访问哪些内容）中，会出现阻止响应式设计所需资源的指令，这通常是由于旧版 CMS 遗留的问题（或由管理不同 CMS 下多个目录的 robots.txt 文件所致）。 此时，Google 只能使用不完整的样式表来生成网站页面，并会判定该网站不兼容。幸运的是，发现这个问题非常简单（Search Console 会报告该错误，也可以通过“移动端优化测试”检查页面），而且通常解决起来也相对较快。
4 – 您通过浏览器和工具看到的网站与谷歌显示的一样吗？
网页由Web服务器生成。该服务器会响应针对某个URL发出的请求，该请求包含请求方的信息，特别是：用于识别请求方类型（工具、浏览器、爬虫）的User-Agent，以及IP地址。 因此，服务器会返回一个 HTTP 响应，通常附带一个网页。HTTP 200 响应会附带所请求的网页，而 HTTP 404 或 HTTP 500 响应则不会。
简而言之，某些网站会根据请求者的身份做出不同的响应。这带来了两个主要问题：
一个常见的例子是页面在用户端显示的在线状态：对于谷歌而言，example.com 这一页面可能确实存在，但用户实际访问时，由于其浏览器的语言cookies 而谷歌的爬虫并不使用这些信息），该页面会被重定向至 example.com/fr_FR/。
5 – 结构化数据会对网站构成威胁吗？
与搜索引擎广告（SEA）的广告扩展功能类似，自然搜索结果也采用了多种视觉增强形式。结构化数据是一种元数据，它根据预定义的格式标识网页中的多个关键元素。其目的是让搜索引擎更好地解析这些元素，作为回报，搜索引擎会在搜索结果中生成丰富的摘要。 最具代表性的例子是产品相关的结构化数据：系统会识别产品的名称、价格、库存状况和平均评分，这些信息将在搜索结果中针对该页面显示出来。
尽管结构化数据的规范（由Schema.org和Google制定）非常精确，且有相应的实现测试工具，但错误仍然屡见不鲜，即便是市场上最先进的CMS也不例外。
在最佳情况下，错误的实现会导致这些功能部分失效——相关元素不会生成丰富摘要，但也不会阻碍其他元素的生成（标记规范的售价不会因平均评分有误而受阻）。
更严重的是，一种乍看之下有效的实现方式反而可能对网站造成损害。市面上某些内容管理系统（CMS）在标记方面显得过于“慷慨”：在产品页面中，不仅对主产品进行了标记，还对关联产品（交叉销售）进行了标记。 虽然主产品在页面其他部分（标题、H1标签）中被明确标识，但页面上却存在多个价格。谷歌在搜索结果中必须为该页面选择一个价格进行展示，而它选中正确价格的可能性微乎其微。因此，搜索结果页面（SERP）中显示的产品页面往往会出现错误价格：要么低于实际价格，要么高于实际价格，这会让用户感到失望。
最严重且不幸的是并不罕见的情况，涉及谷歌的手动处罚。如果网站在结构化数据方面的实现被视为违反了谷歌允许的规范，将导致该网站的丰富摘要被完全移除，直至问题解决并提交手动处罚复核申请（随后由人工审核员进行验证）。 近期的一些案例耗时两个月才获得重新审核，在此期间，相关网站在搜索结果页面（SERP）上相较于竞争对手处于劣势（仅视觉上，对排名无影响）。
