NACHRICHTEN / DATENMARKETING
28. Juli 2020
Programmatic Display ist einer der am schnellsten wachsenden Online-Marketing-Kanäle. Sjoerd Lops, Senior Display Programmatic Consultant bei Artefact, erklärt, welche Tools Sie für Ihre Display-Werbung wählen sollten.
Display-Werbung ist der ideale Marketingkanal, um potenzielle Kunden zu erreichen, auch solche, die noch nicht direkt mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt in Berührung gekommen sind. Push-Marketing-Kanäle wie Display-Werbung können latente Bedürfnisse wecken und eine Markenpräferenz aufbauen. Aber woher wissen Sie, welche Plattform Sie wählen sollen?
Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen den Google Stack-Plattformen zu kennen: Google Display Ads (früher Google Display-Netzwerk - GDN) und Display & Video 360 (früher DoubleClick Bid Manager - DBM).
Entwicklungen bei DV360 und GDA
Google Display Ads (GDA) wird häufig innerhalb von Google Ads-Konten verwendet, um neben der Suchaktivität eine zusätzliche Reichweite zu erzielen. Da GDA Teil von Google Ads ist, ist es einfach zu bedienen und es ist möglich, innerhalb derselben Umgebung auf Kampagnen, Budgets und Berichte zuzugreifen. Diese Plattform ist auf die Bedürfnisse neuerer oder kleinerer Werbeumfänge zugeschnitten.
Display & Video 360 (DV360) hat jedoch noch viel mehr zu bieten. Dazu gehören erweiterte targeting-Funktionen, mehr Reichweite (Inventar), bessere kreative Optionen, Frequenzmanagement und bessere Markensicherheitseinstellungen. Für kleinere Werbetreibende könnte es jedoch zu komplex sein.
DV360 vs. GDA
Lassen Sie uns einen Blick auf die Unterschiede zwischen den Plattformen werfen:
1. Data-Quellen
Einer der größten Vorteile von GDA ist, dass die Algorithmen von data aus der gesamten Plattform lernen. Darüber hinaus verwendet Google Ads deterministisches Login data aus den Funktionen Search, Gmail, YouTube und Discovery/News.
Innerhalb von DV360 wird nur data von Ihrem Konto verwendet. Es können jedoch mehrere data-Quellen konsolidiert werden, um alle Ihre data vollständig zu nutzen. Beispiele für Quellen sind Anzeigenbörsen, CRM-, Kampagnen-, Website- und Publisher-data.
Bei der Implementierung von GDA retargeting ist jedoch eine austauschübergreifende Reichweite möglich. Andere Vermittlungsstellen können innerhalb von GDA retargeting verwendet werden, um die Reichweite und Leistung zu erhöhen.
2. Gebotsstrategien CPC vs. CPM
In DV360 können verschiedene Leistungsziele festgelegt werden, z. B. CPA- oder CPC-optimierte Gebote. In seinem Kern basiert der Algorithmus jedoch auf CPM-Geboten.
In Google Search Ads und GDA-Kampagnen kann ergebnisbasiertes Bieten verwendet werden, was targeting auf der Grundlage bestimmter Ziele wie CPA/ROAS durch intelligentes Bieten ermöglicht.
3. Kreative - von Weltklasse-Design bis zu sehr einfachem Design
DV360 ist die beste Plattform für die Maximierung der Markenbekanntheit durch hochwertige Werbemittel (Rich Media, interaktive Anzeigen und Formate mit hoher Wirkung). DV360 ermöglicht auch den verstärkten Einsatz von dynamischen Anzeigen für 1-to-1-Remarketing. Untersuchungen zeigen, dass eine starke kreative Gestaltung einen 89% großen Einfluss auf den Erfolg im Markt hat (Nielsen).
Innerhalb der GDA können nur begrenzt JPEG- und HTML5-Banner verwendet werden. Aber ist das eine schlechte Sache? Werbung im unteren Trichter für engagierte audiences kann bedeuten, dass auffällige Banner nicht notwendig sind.
Was soll ich also wählen? DV360 oder Google Ads?
Neben diesen Unterschieden gibt es noch weitere Aspekte, die Ihre Wahl der Strategie und damit der Plattform beeinflussen.
1. Digitale Reife
Die Wahl der Plattform sollte sich nach dem digitalen Reifegrad Ihres Unternehmens richten. GDA ist eher eine “One-Stop-Shop”-Lösung mit einfacher Integration. DV360 ist aufgrund seiner Komplexität und der komplizierteren Prozesse und Systeme weniger leicht zu integrieren. Es bietet mehr Möglichkeiten, erfordert aber auch mehr Input.
2. Zeit
Wie wir wissen, sind Effizienz und Effektivität der Schlüssel zum digitalen Marketing, und das gilt auch für die Wahl der Plattform.
GDA ist relativ einfach und wurde im Hinblick auf Automatisierung und Benutzerfreundlichkeit entwickelt. Seine Allgegenwärtigkeit macht die Schnittstelle und die Plattform für Praktiker bequem und vertrauenswürdig.
DV360 hingegen hat eine andere Arbeitsweise und erfordert zusätzliche Kenntnisse und Expertise. Außerdem ist für DV360 und andere GMP-Produkte ein Vertrag mit Google erforderlich, der einen Wiederverkäufervertrag voraussetzt. Artefact ist ein zertifizierter Wiederverkäufer und GMP-Partner, d.h. wir können DV360-Aufgaben verwalten, Schulungen durchführen und die Einführung des GMP-Stacks erleichtern.
3. Geschäftsziele
Die Wahl der richtigen Plattform muss auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sein. Für eine kurzfristige Performance empfiehlt sich GDA aufgrund der Kombination aus ergebnisbasierten Geboten und einem starken Algorithmus, der durch breite Google data-Quellen gespeist wird.
Zum Aufbau von Marken und Markenbewusstsein ist DV360 eine gute Wahl. Es ermöglicht eine bessere Kontrolle über audiences und Platzierungen und verfügt über starke Markensicherheitseinstellungen und erweiterte kreative Möglichkeiten
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Batman und Robin - manche Dinge sind zusammen einfach besser
Beide Plattformen haben Vor- und Nachteile, und es gibt viele Fragen, die bei der Entscheidung für eine Plattform zu berücksichtigen sind. Was sind Ihre lang- und kurzfristigen Geschäftsziele? Was sind Ihre Kampagnenziele? Wer ist der Eigentümer Ihrer data?
Für Performance Marketing empfehlen wir GDA, während für Awareness und Markenaufbau DV360 interessanter ist. Wir raten unseren Kunden jedoch oft zu einem Zwei-Plattform-Ansatz. Dies bietet das Beste aus beiden Welten in einer Display-Strategie.
