NIEUWS / GEGEVENSMARKETING
28 juli 2020
Programmatische display is een van de snelst groeiende online marketingkanalen. Sjoerd Lops, Senior Display Programmatic Consultant bij Artefact, legt uit welke tools u moet kiezen voor uw display advertising.
Display advertising is het ideale marketingkanaal om potentiële klanten te bereiken, ook diegenen die nog niet direct in contact zijn geweest met uw merk of product. Push marketingkanalen, zoals display advertising, kunnen latente behoeften activeren en merkvoorkeur opbouwen. Maar hoe weet u welk platform u moet kiezen?
Het is belangrijk om de verschillen tussen de Google-stapelplatformen te kennen: Google Display Ads (voorheen Google Display network - GDN) en Display & Video 360 (voorheen DoubleClick Bid Manager - DBM).
Ontwikkelingen in DV360 en GDA
Google Display Ads (GDA) wordt vaak gebruikt binnen Google Ads accounts om extra bereik te genereren naast zoekactiviteiten. Aangezien GDA deel uitmaakt van Google Ads, is het eenvoudig te gebruiken en is het mogelijk om toegang te krijgen tot campagnes, budgetten en rapportage binnen dezelfde omgeving. Dit platform is ontworpen om aan de behoeften van nieuwere of kleinere advertentiebereiken te voldoen.
Display & Video 360 (DV360) heeft echter veel meer te bieden. Dit omvat uitgebreide targeting-mogelijkheden, meer bereik (inventaris), betere creatieve opties, frequentiebeheer en betere instellingen voor merkveiligheid. Het kan echter te complex zijn voor kleinere adverteerders.
DV360 vs. GDA
Laten we eens diep in de verschillen tussen de platforms duiken:
1. Data bronnen
Een van de grootste voordelen van GDA is dat de algoritmes leren van data van het hele platform. Daarnaast gebruikt Google Ads deterministische login data van Search, Gmail, YouTube en Discovery/News functies.
Binnen DV360 wordt slechts data van uw account gebruikt. Meerdere data bronnen kunnen echter geconsolideerd worden om al uw data volledig te benutten. Voorbeeldbronnen zijn advertentie-exchanges, CRM-, campagne-, website- en publisher data.
Bij het implementeren van GDA retargeting is echter uitwisselingsoverschrijdend bereik mogelijk. Andere uitwisselingen kunnen binnen GDA retargeting worden gebruikt om een groter bereik en betere prestaties mogelijk te maken.
2. Biedstrategieën CPC vs. CPM
Binnen DV360 kunnen verschillende prestatiedoelen worden ingesteld, zoals CPA of CPC geoptimaliseerd bieden. In de kern is het algoritme echter gebaseerd op CPM-biedingen.
In Google Search Ads en GDA-campagnes kan uitkomstgericht bieden worden gebruikt, wat targeting mogelijk maakt op basis van specifieke doelen zoals CPA/ROAS door middel van slim bieden.
3. Creatieven - van design van wereldklasse tot zeer eenvoudig design
DV360 is het beste platform voor een focus op het maximaliseren van de merkbekendheid via creatives van hoge kwaliteit (rich media, interactieve advertenties en formats met een grote impact). DV360 maakt ook een groter gebruik van dynamische advertenties voor 1-op-1 remarketing mogelijk. Onderzoek toont aan dat sterke creatieve vormgeving een impact van 89% heeft op “in-market” succes (Nielsen).
Binnen GDA kunnen slechts beperkte JPEG- en HTML5-banners gebruikt worden. Is dit echter een slechte zaak? Reclame in een lagere trechter voor betrokken audience's kan betekenen dat flitsende banners niet nodig zijn.
Dus, wat moet ik kiezen? DV360 of Google Ads?
Naast deze verschillen zijn er nog andere aspecten die uw keuze van strategie en dus platform beïnvloeden.
1. Digitale rijpheid
De platformkeuze moet gebaseerd zijn op de digitale volwassenheid van uw organisatie. GDA is meer een “one-stop-shop” oplossing met gemakkelijke integratie. DV360 is door zijn complexiteit en ingewikkelder processen en systeem minder gemakkelijk te integreren. Er zijn meer mogelijkheden, maar er is meer input nodig.
2. Tijd
Zoals we weten zijn efficiëntie en effectiviteit essentieel bij digitale marketing, en dit geldt ook voor de platformkeuze.
GDA is relatief eenvoudig en ontworpen met automatisering en gebruiksvriendelijkheid in gedachten. De alomtegenwoordigheid ervan maakt de interface en het platform comfortabel en vertrouwd voor praktijkmensen.
DV360 daarentegen heeft een andere manier van werken en vereist extra kennis en expertise. Ook is een contract met Google nodig voor DV360 en andere GMP-producten, waarvoor een resellercontract nodig is. Artefact is een gecertificeerde reseller en GMP-partner, wat betekent dat we DV360-taken kunnen beheren, trainingen kunnen leiden en de uitrol van de GMP-stack kunnen faciliteren.
3. Zakelijke doelen
De keuze van het juiste platform moet afgestemd zijn op uw bedrijfsdoelstellingen. Voor prestaties op korte termijn wordt GDA aanbevolen, dankzij de combinatie van resultaatgericht bieden en een sterk algoritme gevoed door brede Google data bronnen.
Om merk en naamsbekendheid op te bouwen is DV360 een sterke keuze. Het biedt betere controle over audience's en plaatsingen en heeft sterke instellingen voor merkveiligheid en meer geavanceerde creatieve mogelijkheden.
.
Batman en Robin - sommige dingen zijn gewoon beter samen
Beide platforms hebben voor- en nadelen, en er zijn veel vragen waar u rekening mee moet houden als u beslist welke u gaat gebruiken. Wat zijn uw bedrijfsdoelen op lange en korte termijn? Wat zijn uw campagnedoelstellingen? Wie is de eigenaar van uw data?
Voor prestatiemarketing raden wij GDA aan, terwijl voor naamsbekendheid en merkopbouw DV360 interessanter is. Wij adviseren onze klanten echter vaak om voor een aanpak met twee platforms te kiezen. Dit geeft het beste van beide werelden in één displaystrategie.
