NIEUWS / DATA MARKETING
28 juli 2020
Programmatic display is een van de snelst groeiende online marketingkanalen. Sjoerd Lops, Senior Display Programmatic Consultant bij Artefact, legt uit welke tools je moet kiezen voor je display advertising.
Display advertising is het ideale marketingkanaal om potentiële klanten te bereiken, ook degenen die nog niet in direct contact zijn geweest met je merk of product. Push marketingkanalen, zoals display advertising, kunnen latente behoeften activeren en merkvoorkeur opbouwen. Maar hoe weet je welk platform je moet kiezen?
Het is belangrijk om de verschillen tussen de Google-stapelplatformen te kennen: Google Display Ads (voorheen Google Display network - GDN) en Display & Video 360 (voorheen DoubleClick Bid Manager - DBM).
Ontwikkelingen in DV360 en GDA
Google Display Ads (GDA) wordt vaak gebruikt binnen Google Ads accounts om extra bereik te genereren naast zoekactiviteiten. Omdat GDA onderdeel is van Google Ads, is het eenvoudig te gebruiken en is het mogelijk om toegang te krijgen tot campagnes, budgetten en rapportages binnen dezelfde omgeving. Dit platform is ontworpen om te voldoen aan de behoeften van nieuwere of kleinere advertentiebereiken.
Display & Video 360 (DV360) heeft echter veel meer te bieden. Dit omvat uitgebreide targeting mogelijkheden, meer bereik (inventory), betere creatieve opties, frequentiebeheer en betere merkveiligheidsinstellingen. Het kan echter te complex zijn voor kleinere adverteerders.
DV360 vs. GDA
Laten we eens diep in de verschillen tussen de platforms duiken:
1. Data bronnen
Een van de grootste voordelen van GDA is dat de algoritmen leren van data van het hele platform. Daarnaast maakt Google Ads gebruik van deterministische aanmeldingen data uit de functies Zoeken, Gmail, YouTube en Ontdekking/Nieuws.
Binnen DV360 wordt alleen data van je account gebruikt. Meerdere data bronnen kunnen echter worden geconsolideerd om al je data volledig te benutten. Voorbeeldbronnen zijn advertentie-exchanges, CRM-, campagne-, website- en publisherbronnen data.
Bij het implementeren van GDA retargeting is cross exchange bereik echter mogelijk. Andere exchanges kunnen worden gebruikt binnen GDA retargeting om een groter bereik en betere prestaties mogelijk te maken.
2. Biedstrategieën CPC vs CPM
Binnen DV360 kunnen verschillende prestatiedoelen worden ingesteld, zoals CPA of CPC geoptimaliseerd bieden. In de kern is het algoritme echter gebaseerd op CPM biedingen.
In Google Search Ads en GDA-campagnes kan uitkomstgericht bieden worden gebruikt, wat targeting mogelijk maakt op basis van specifieke doelen zoals CPA/ROAS via slim bieden.
3. Creatives - van design van wereldklasse tot zeer eenvoudig design
DV360 is het beste platform voor een focus op het maximaliseren van merkbekendheid door middel van hoogwaardige creatives (rich media, interactieve advertenties en formats met een grote impact). DV360 maakt ook een groter gebruik van dynamische advertenties voor 1-op-1 remarketing mogelijk. Onderzoek toont aan dat sterke creatieve vormgeving een impact van 89% heeft op "in-market" succes (Nielsen).
Binnen GDA kunnen slechts beperkte JPEG- en HTML5-banners worden gebruikt. Is dit echter een slechte zaak? Reclame in een lagere trechter voor een betrokken publiek kan betekenen dat flitsende banners niet nodig zijn.
Dus, wat moet ik kiezen? DV360 of Google Ads?
Naast deze verschillen zijn er nog andere aspecten die je keuze voor een strategie en dus platform beïnvloeden.
1. Digitale volwassenheid
De platformkeuze moet gebaseerd zijn op de digitale volwassenheid van uw organisatie. GDA is meer een "one-stop-shop" oplossing met eenvoudige integratie. DV360 is door zijn complexiteit en ingewikkelder processen en systeem minder gemakkelijk te integreren. Er zijn meer mogelijkheden, maar er is meer input nodig.
2. Tijd
Zoals we weten zijn efficiëntie en effectiviteit essentieel bij digitale marketing, en dit geldt ook voor de platformkeuze.
GDA is relatief eenvoudig en ontworpen met automatisering en gebruiksvriendelijkheid in gedachten. De alomtegenwoordigheid maakt de interface en het platform comfortabel en vertrouwd voor praktijkmensen.
DV360 daarentegen heeft een andere manier van werken en vereist extra kennis en expertise. Ook is een contract met Google nodig voor DV360 en andere GMP-producten, waarvoor een resellercontract nodig is. Artefact is een gecertificeerde reseller en GMP-partner, wat betekent dat we DV360-taken kunnen beheren, trainingen kunnen leiden en de uitrol van de GMP-stack kunnen faciliteren.
3. Zakelijke doelen
De keuze van het juiste platform moet worden afgestemd op uw bedrijfsdoelstellingen. Voor prestaties op korte termijn wordt GDA aanbevolen, vanwege de combinatie van resultaatgericht bieden en een sterk algoritme gevoed door brede Google data bronnen.
Om merk en naamsbekendheid op te bouwen is DV360 een sterke keuze. Het biedt betere controle over doelgroepen en plaatsingen en heeft sterke instellingen voor merkveiligheid en meer geavanceerde creatieve mogelijkheden.
.
Batman en Robin - sommige dingen zijn gewoon beter samen
Beide platformen hebben voor- en nadelen en er zijn veel vragen waar je rekening mee moet houden als je beslist welk platform je gaat gebruiken. Wat zijn je zakelijke doelen op lange en korte termijn? Wat zijn je campagnedoelstellingen? Wie is de eigenaar van data?
Voor performance marketing raden we GDA aan, terwijl voor awareness en brand building DV360 interessanter is. We adviseren onze klanten echter vaak om voor een dual-platform aanpak te kiezen. Dit geeft het beste van twee werelden in één displaystrategie.
