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Digitale Bildschirminvestitionen werden häufig auf audiences eingesetzt, die fest eingebaut sind. Eine Herangehensweise, die im Hinblick auf eine umfassende Palette von Leistungsindikatoren die Grenzen aufzeigt.
Im oberen Bereich des Trichtermarketings werden Videoinvestitionen, insbesondere solche, die auf Videoplattformen - allen voran YouTube - getätigt werden, mehrheitlich auf audience-Affinitären eingesetzt. Die Segmente, die von den Plattformen und Partnern data angeboten werden, werden von diesen Fans und Enthusiasten aus allen Genres genutzt. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um die leistungsstärksten Segmente in unseren Online-Videokampagnen, die die interessantesten VTR- (Bildqualität) und CPV-Werte (Videokosten) aufweisen.
Aber wenn man sich die Leistungen vor Ort anschaut, z.B. die einfache Besichtigung nach dem Eindruck, wird man stutzig. Inwiefern sind die audiences mit der Marke verwandt? Inwiefern hat die Kampagne einen Einfluss auf den Bekanntheitsgrad oder das Ansehen der Marke? Auf diese Fragen haben wir durch Tests und Vergleiche mit kontextuellen Zahlen ähnlicher Videos mit denselben YouTube-Kampagnen in Europa geantwortet.
Die Ergebnisse sind unanfechtbar. Die Bildausbeute und die Videokosten liegen eindeutig zu Gunsten der Strategien mit audiences Affinität: bis zu -20% für VTR und CPV. Les coûts au reach restent généralement similaires entre les 2 types de ciblage. Die Kosten für den Besuch vor Ort steigen jedoch an, wobei die audiences zwischen 3 und 8 Mal so hoch sind wie die der kontextuellen Strategien, was eine deutlich stärkere Annäherung dieser Marken an die der anderen bedeutet.
Die Kontexte und Erfindungskategorien, oder die Gewissheit, immer in der Nähe Ihrer Kunden zu sein
Diese Nähe zeigt sich auch in den letzten Leistungsindikatoren, die in dieser Studie beobachtet wurden: die Ergebnisse der Markenaufzüge. Wenn Sie die Werbekampagnen in zwei hermetische Becken aufteilen, ein Becken, das nicht der Kampagne ausgesetzt ist, und das andere, das der Kampagne ausgesetzt ist, und die gleichen Fragen stellen, können Sie die Entwicklung (den Anstieg) des Bekanntheitsgrads oder der Markenwahrnehmung nach der Kampagnenexposition messen.
Dieser Aufzug ist ein klassischer Indikator für die Bekanntheit von Kampagnen. Im Rahmen unserer Tests sind die beobachteten Lifts in der Regel deutlich vorteilhafter als die kontextbezogenen Indikatoren (+2 Punkte), die ein wenig mehr Akzeptanz zu finden scheinen. Wir haben unsere Studie mit einem Indikator vervollständigt, der in der Regel wenig aussagekräftig ist: die Baseline Positive Answers, die der Anzahl der positiven Antworten im Kontrollbereich entspricht, d.h. die Personen, die bestätigen, die Marke zu kennen oder zu betrachten, ohne ihr vorher ausgesetzt gewesen zu sein. Werbekampagne en Frage.
Ein solcher Indikator spiegelt zwar nicht die Leistung der Kampagne wider, ermöglicht aber die Messung des Bekanntheitsgrads der Marke bei den Kunden. Auch wenn die positiven Antworten auf die Baseline in Abhängigkeit von den nachfolgenden Marken sehr unterschiedlich ausfallen, so sind sie doch immer noch um 10 Punkte wichtiger als die kontextuellen Angaben.
Für eine präzisere und wichtigere Prioritätensetzung bei der Auswahl, die durch einen Rückgriff auf die data ermöglicht wird
Wenn also unsere kontextuellen Werbemittel weniger wichtige Indikatoren (Sehkraft, Videokosten) vorschlagen, bieten sie eine größere Nähe zur Marke und eine höhere Akzeptanz für Werbebotschaften, ohne dass die Kosten für die Reichweite oder die Fähigkeit der Werbetreibenden, ein bestimmtes Volumen von audience zu erreichen, darunter leiden.
Es handelt sich um einen neuen Ansatz zur Integration von YouTube, der darin besteht, die Strategien von YouTube mit den Strategien von YouTube zu vergleichen. anzeigen et vidéo web, d.h. in erster Linie als Erfindungsstrategien. Ein solcher Ansatz hat 3 wesentliche Auswirkungen:
Préciser et catégoriser les inventaires dans un environnement au nombre infini de chaînes et de vidéos, sans nuire à nos capacités de reach
Wenn im Rahmen einer Display- oder Videostrategie ein Ensemble von wenigen URLs einen Großteil der Investitionen einer Kampagne auf sich ziehen könnte, macht die Dichte der YouTube-Erfindung ein solches Ergebnis unmöglich. Die Beibehaltung einer gewissen Sichtbarkeit und des Verständnisses von Verbreitungserfindungen ist daher ein wichtiger Faktor für die Gewinnerzielung. Dennoch haben wir mit Hilfe eines data-zentrierten Ansatzes der Kategorisierung und Anreicherung von Mottosammlungen Kategorien von Erfindungen mit einer unbestreitbaren Relevanz erstellt.
Rekonstruieren Sie die Benchmarks auf Basis neuer Leistungsindikatoren und automatisieren Sie deren Extraktion auf der Plattform
Neben den Benchmarks, die auf der Basis von Bild- und Videokosten erstellt wurden, arbeiten wir heute auch mit Indikatoren für Brand Lifts und Baseline Positive Answers. Das bedeutet, dass Sie bestimmte Budgets oder bestimmte Kampagnendauern optimieren müssen, um die Zuverlässigkeit und Granularität der Ergebnisse zu gewährleisten. Sie können auch und vor allem die Extraktion und Verarbeitung von BLS-Daten automatisieren, um zu gewährleisten, dass die Leistungen einer Kampagne oder einer Marke/eines Produkts im Hinblick auf andere Kampagnen oder andere Marken/Produkte nachvollziehbar sind.
Umgehung von Marketinganweisungen, die häufig von audience-Logiken geprägt sind
In Bekanntheitskampagnen, in denen es darum geht, ein bestimmtes Produkt zu vermarkten, ist es von Vorteil, mit audiences zu sprechen, als mit Einzelpersonen (die oft unter mehreren cookies oder Nutzerprofilen versteckt sind): Die Zahl der Liebhaber von Tierdokumenten geht in die Millionen, mein Budget und mein Druck in der Öffentlichkeit sind dementsprechend hoch. Eine Medienstrategie, die das Marketing durch eine Kombination von Erfindungen und audiences und vor allem durch die Priorisierung der ersten gegenüber den zweiten rekonstruiert, führt bei den Werbeagenturen eher zu Unverständnis, da sie die Marketing- und Medienstrategien auf einer YouTube-Plattform entwickelt, deren Komplexität oft ignoriert wird.
Es handelt sich dabei um Tests, die wir mit einigen unserer sehr aktiven YouTube-Analysten durchgeführt haben und die uns dazu veranlassen, unsere Verbreitungsstrategien zu überarbeiten, indem wir mehr Daten einbeziehen und flüssiger verarbeiten. Wenn wir unsere Tests fortsetzen, werden sie noch stärker darauf abzielen, die vorrangigen Typologien für die Verbreitungsstrategien zu definieren, um das bestmögliche Gleichgewicht zwischen der Granularität der Segmente und den Verbreitungskapazitäten zu finden. Diese Arbeit ist unerlässlich, um die Flexibilität, die Relevanz und die Leistungsfähigkeit unserer Aktivitäten in einem technologischen und rechtlichen Umfeld aufrechtzuerhalten, das sich ständig weiterentwickelt, und wir sehen bereits erste Anzeichen dafür, dass die Präzision und die Größe unserer Kinder audiences immer mehr abnehmen.
