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En el dinámico mundo de la publicidad digital, las temporadas altas desempeñan un papel fundamental en el éxito del negocio. Para los anunciantes de viajes, al igual que para los bulliciosos restaurantes de verano, la temporada alta de verano puede ser una oportunidad decisiva. En Artefact, he tenido el privilegio de ayudar a los principales anunciantes de viajes a navegar por este periodo crucial. En este artículo, compartiré valiosas ideas y consejos que le ayudarán a gestionar sus campañas de PPC de forma eficaz y a obtener resultados extraordinarios.
Consejo 1: Reservas frente a llegadas: entender la dinámica:
Antes de entrar de lleno en la gestión de campañas, es esencial comprender el concepto de reservas frente al de llegadas. En el sector de los viajes, las reservas suelen realizarse con mucha antelación a las fechas reales del viaje. Esta distinción es vital para planificar con precisión las estrategias de los periodos punta. Por ejemplo, mientras que un cliente puede reservar un paquete de vacaciones con todo incluido con meses de antelación, su viaje real puede estar programado para julio o agosto. Para alinear su asignación presupuestaria y evitar perder oportunidades, tenga en cuenta tanto los picos de reservas como los de llegadas a la hora de elaborar estrategias.
Consejo 2: Crear una estructura de campaña eficaz:
La estructura de su cuenta PPC debe reflejar sus metas y objetivos empresariales. Adaptar sus campañas a mercados de origen y destino específicos le permite ajustar el gasto y realizar un seguimiento del rendimiento. Este enfoque revela el potencial presupuestario no utilizado en los principales corredores turísticos y proporciona información sobre la dinámica de la competencia. Recuerde que una cuenta bien estructurada fomenta la agilidad en la optimización y permite tomar decisiones data.
Consejo 3: Elevar la estrategia de licitación con información avanzada:
Aunque las estrategias de puja estándar son fundamentales, profundizar en estrategias avanzadas puede darle una ventaja competitiva. Mejore su estrategia de pujas superponiendo campañas condata pertinentesAudiencia first-party . Esta infusión de información valiosa dota a los algoritmos de Smart Bidding de un contexto empresarial matizado. El sistema Smart Bidding es excepcional a la hora de analizar señales contextuales, pero a menudo pasa por alto la identificación de viajeros frecuentes a primera vista. Al integrardata segmentados Audiencia y compartirlos a través de la API con Google Ads, se crea una potente mezcla de destreza algorítmica y perspicacia comercial.
Consejo 4: Buscar la excelencia editorial para un mensaje impactante:
La excelencia editorial es el sello distintivo de refinar la fuerza y el mensaje de su anuncio para que resuene en su Audiencia. La fuerza del anuncio, clasificada de "Deficiente" a "Excelente", mide el grado en que su anuncio se ajusta a las prácticas recomendadas de Google. Si bien es fundamental respetar la intención de las palabras clave y los titulares relevantes, la inclusión de titulares con temática "Verano" y descripciones distintivas puede hacer que sus anuncios destaquen. El formato AI de Responsible Search Ads permite realizar pruebas automáticas de combinaciones para optimizar el rendimiento. Además, la inclusión por parte de Google de extensiones de imagen en la evaluación editorial subraya la necesidad de refrescar estas extensiones con cautivadores elementos visuales veraniegos.
Conclusión:
A medida que se acerca la temporada alta de verano en el sector de los viajes, es fundamental aprovechar el poder de las campañas de PPC. Poniendo en práctica estos consejos de expertos, podrá navegar por las complejidades de las reservas frente a las llegadas, crear una estructura de campaña estratégica, infundir conocimientos avanzados en las estrategias de puja y lograr la excelencia editorial en los mensajes. Si desea aprovechar todo el potencial de su marketing digital durante esta temporada, nuestro equipo de Artefact UK está aquí para ofrecerle una consulta gratuita. Póngase en contacto con nosotros en hello-uk@artefact.com, y juntos podremos elevar el rendimiento de su campaña a nuevas cotas.
