5 buenas razones para desplegar campamentos SEA en Microsoft

A menudo, cuando se habla de Microsoft, se piensa más en el sistema de explotación Windows de la empresa que en su plataforma de compra Microsoft Advertising, que permite organizar campañas de publicidad. liens sponsorisés en el motor de búsqueda Bing.

En lo que respecta a los pagos, Google es un líder indiscutible del sector, que representará 92% de partes de mercado en todo el mundo en 2022.

Por su parte, Microsoft se posiciona en cabeza del sector con una parte de mercado no despreciable, de cerca de 4% en 2021 para todos los dispositivos compatibles y todos en Desktop, hasta cerca de 18% con Bing, MSN, Yahoo!, Qwant o incluso Ecosia (fuente: https://gs.statcounter.com/).

A la vista de estas cifras, muchos anunciantes se cuestionan la utilidad de utilizar enlaces patrocinados en esta plataforma. ¿No sería mejor concentrar su tiempo y sus esfuerzos en campañas de Google que tengan un mayor impacto comercial? Por último, ¿hay algún interés en lanzarse a la aventura de Microsoft?

A la vista de los volúmenes de investigaciones constatados sobre los motores, los anunciantes privilegian a menudo el lanzamiento de sus campañas MAR en Google en detrimento de Microsoft. Una presión competitiva menos fuerte permite así obtener un CPC (coste por clic) más económico. Por ejemplo, en uno de nuestros clientes Assurances, el CPC genérique est presque 2 fois plus faible sur Microsoft que sur Google (sur le premier trimestre 2022). Por lo tanto, si su presupuesto es limitado, le recomendamos que maximice sus inversiones en Microsoft para aumentar su tráfico con un coste menor.

Los usuarios de los motores Bing o Yahoo son, por lo general, internautas distintos de Google. Utilizar Microsoft en lugar de Google permite generar un tráfico increíble, sobre todo para captar clientes potenciales y nuevos clientes, o para aumentar el volumen de ventas en Google. En el sector de la publicidad, por ejemplo, Microsoft puede aumentar el tráfico de búsqueda global en cerca de 25%.

Una de las ventajas de la plataforma Microsoft Advertising es la posibilidad de citar a los internautas en función de numerosos criterios relacionados con Linkedin. Un verdadero plus, especialmente para los anunciantes. BtoB dirigiéndose, por ejemplo, a una categoría profesional concreta. De este modo, podrá aumentar su presencia en su centro de atención al cliente o incluso personalizar su mensaje en función de sus ofertas y de las necesidades de sus clientes.

Por lo general, los usuarios de Microsoft tienden a obtener una mayor conversión con medios de pago ligeramente superiores. Combinado con un CPC más bajo, la rentabilidad es a menudo mayor que en Google. Si su objetivo principal es el ROI, Esta plataforma le permitirá responder eficazmente a sus peticiones.

Sur un de nos clients cosmétique, nous avons pu en investissant 8% du budget search global, générer 11% de CA incrémental.

Un punto que plantea a menudo problemas con la activación de Microsoft es la relación tiempo pasado/beneficio. Una funcionalidad muy práctica para racionalizar este tiempo es la importación automática de las campañas de Google a la interfaz de Microsoft Advertising. Diferentes técnicas permiten realizar este mirroring directamente desde las plataformas o a través de soluciones de nivel como SA360 o Kenshoo, con la posibilidad de no sincronizar más que ciertos elementos.

Para concluir, lanzar campañas de enlaces patrocinados en Microsoft le permitirá generar volúmenes incrémentables gracias a la posibilidad de tocar nuevos prospectos y, por lo tanto, aumentar potencialmente su negocio. parts de marché.