TF1 continúa su revolución de la IA con Autopilot Agentic

El Grupo TF1 acelera su transformación digital con la presentación de Autopilot Agentic, su agente conversacional inteligente desarrollado con Snowflake Intelligence. El agente está diseñado para optimice las estrategias de planificación TF1PUB audience y los informes de las campañas publicitarias.

Dirigido por la división Datech, el lanzamiento de Autopilot Agentic se desarrolló en colaboración con Copo de nieve, la empresa de IA Data en la nube, y la consultora Artefact.

Esta nueva solución pretende democratizar, acelerar y automatizar el uso del data del grupo para impulsar el rendimiento de las campañas publicitarias. Con más de 40 millones de espectadores cada mes y 26 millones de perfiles conectados, la plataforma TF1+ es un campo de pruebas ideal para los retos data de las marcas. Gracias a Graph:ID, propiedad de TF1, que almacena perfiles de clientes unificados y perspectivas audience al tiempo que garantiza el cumplimiento de la normativa para las unidades de negocio del grupo, el uso de agentic a través de Snowflake Intelligence permite ahora acelerar la activación de data y profundizar en el análisis.

El primer caso de uso desarrollado es el creación de la campaña enriquecida reports, que antes tardaba hasta cuatro días en producir un analista data y ahora puede crearse en menos de cinco minutos. Además, el análisis ultrapreciso de los TF1+ audience, las capacidades analíticas avanzadas y una segmentación aún más precisa maximizarán la utilización del inventario.

En la primera fase, este chatbot inteligente facilitará el trabajo de los analistas comerciales y los equipos de ventas de TF1PUB, que, mediante sencillas indicaciones, serán capaces de:

• Genere campañas reports enriquecidas con KPI y perspectivas relevantes
• Producir recomendaciones audience
• Interactuar con el agente para perfeccionar su comprensión e identificar nuevas palancas de compromiso con el fin de optimizar futuras activaciones.

Este conjunto de soluciones se integrará progresivamente en TF1 AdManager y se pondrá a disposición de las agencias de medios y los anunciantes. Al poner Autopilot Agentic al alcance del mercado, TF1PUB ofrecerá a las marcas una visión más granular y procesable de audience data para optimizar la eficacia de las campañas. Los anunciantes dispondrán así de recomendaciones específicas y dinámicas para alcanzar sus objetivos de marketing y llegar a su público objetivo audience con mayor precisión.

François-Xavier Pierrel, Director de Data y Adtech del Grupo TF1, declaró: “Poner en producción con éxito un proyecto de IA generativa de esta magnitud es un verdadero logro para los equipos. Data es una palanca clave en la estrategia de desarrollo del grupo TF1 y en la eficacia de las campañas realizadas en TF1+. Nos complace ofrecer, con Autopilot Agentic, una innovación importante, a la vez sencilla de utilizar e intuitiva, que permita a nuestros equipos y clientes ganar en productividad y aprovechar plenamente todas las oportunidades que ofrece el Graph:ID de TF1.’

David Fisher, responsable de medios de comunicación y entretenimiento para EMEA en Snowflake, añadió: “Con Autopilot Agentic, el grupo TF1 está demostrando cómo la IA puede acelerar la creación de valor a partir del data. Gracias a Snowflake Intelligence, TF1 está dando un nuevo paso adelante al poner en producción casos de uso concretos y ofrecer a sus equipos y clientes análisis inmediatamente procesables. El lanzamiento de Autopilot Agentic ilustra plenamente el papel que la IA y una infraestructura data de alto rendimiento pueden desempeñar en la transformación de las prácticas empresariales y la mejora de la eficiencia operativa.”

Aurélie Sasson, director senior de Artefact y jefe de cuenta de TF1, explicó: “Hemos podido desarrollar una versión muy sofisticada en un tiempo récord gracias a la facilidad de uso de Snowflake y a la eficaz cooperación entre equipos, en línea con el proyecto Graph:ID del año pasado. En un momento en el que muchos de nuestros clientes están explorando el potencial de la agéntica, estamos especialmente orgullosos de esta colaboración, que demuestra de forma concreta el valor añadido que aporta a los empleados, con resultados rápidos e innovación útil y utilizable por todos.”

El lanzamiento de Autopilot Agentic forma parte de la estrategia de despliegue de TF1+ como plataforma de marketing de túnel completo, capaz de cubrir todo el recorrido del cliente con un data preciso e integrado, complementado con formatos publicitarios innovadores y de alto rendimiento.

TF1PUB, la agencia de publicidad multimedia líder en Francia, comercializa espacios publicitarios en los canales del Grupo TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, HistoireTV). Con la aceleración digital en pleno apogeo, la agencia de publicidad del Grupo TF1 se ha consolidado como un actor clave en el mercado del vídeo con TF1+, la plataforma de streaming gratuita líder en Francia con hasta 42 millones de streamers mensuales, y el sitio de noticias TF1 INFO. TF1 PUB es también la agencia de publicidad de los nuevos canales de TDT T18 y Novo 19. En el mercado radiofónico, TF1PUB comercializa espacios publicitarios en Indés Radios, la oferta comercial líder en este medio, así como en numerosas radios extranjeras. Con cerca de 1.500 segmentos data activables, TF1PUB es actualmente un actor de primer orden en los medios de comunicación minoristas.

Para más información: www.tf1pub.fr

Artefact es una consultora líder mundial dedicada a acelerar la adopción de la data y la IA para influir positivamente en las personas y las organizaciones. Estamos especializados en la transformación data y data marketing para impulsar resultados empresariales tangibles en toda la cadena de valor de la empresa. Artefact ofrece el conjunto más completo de soluciones data-driven por industria, construidas sobre una profunda ciencia data y tecnologías de IA de vanguardia, entregando proyectos de IA a escala en todos los sectores industriales. Desde la estrategia hasta las operaciones, ofrecemos un enfoque y soluciones integrales: data estrategia, data calidad y gobernanza, data platforms, AI Factory, data-driven experiencia del cliente y ROI de marketing. Nuestros más de 1700 empleados operan en 27 países (Europa, Asia, América, Oriente Medio y África) y colaboramos con 1000 clientes, entre los que se encuentran algunas de las 300 marcas más importantes del mundo, como Samsung, L'Oréal y Sanofi.