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En 2022, Google Analytics fue objeto de una serie de demandas por incumplimiento de las disposiciones del RGPD. Para seguir utilizando esta herramienta, que sigue siendo incontrolable para los actores de la Web, existe una solución: implantar un servidor (proxy) para anonimizar o suprimir los datos de carácter personal antes de transferirlos a los servidores de Google. Este cambio se produjo casi simultáneamente al anuncio de la sustitución de Google Universal Analytics por Google Analytics 4, la nueva versión del producto estrella de Google. Desde entonces, los usuarios de GA tienen hasta el 1 de julio de 2023 para realizar la migración, teniendo en cuenta las exigencias normativas. Para solventar este complejo desafío técnico, jurídico y de marketing, un gran número de anunciantes y editores de contenidos se dirigen al Artefact.
En efecto, asegurar una implantación eficaz de GA4 requiere una gestión de proyecto pluridisciplinar, método adoptado por Artefact desde su origen. Nuestros equipos también recomiendan y aplican soluciones de proxyficación como AddingWell para traducir técnicamente las recomendaciones de la CNIL y optimizar la adaptabilidad de GA4 a la normativa.
La presencia del Data Protection Officer (DPO) de la empresa y de su equipo es imprescindible para definir la configuración de GA4 en función de las restricciones legales y de las políticas de confidencialidad de la empresa. Estas líneas de conducción encadenarían después los usos analíticos recabados por la dirección de marketing. Los expertos técnicos de Artefact guiarán a estos dos tipos de partes interesadas permitiéndoles comprender los impactos técnicos de cada configuración prevista, para tomar decisiones esclarecidas y adaptadas a sus necesidades.
El valor añadido de Artefact radica también en la implementación del etiquetado del lado del servidor, adaptándose perfectamente a las especificidades de los entornos informáticos de sus clientes. Esta técnica les permite mantener el control sobre los datos que envían a sus distintos socios y, de este modo, ser más reactivos y ágiles frente a las evoluciones normativas. Para desplegar rápida y eficazmente un ecosistema del lado del servidor, Artefact se basa en AñadirBien. Esta solución libera a las empresas de la gestión de los servidores, especialmente en lo que respecta a los servidores multizona/país. Este punto es especialmente importante en caso de aumento o disminución del tráfico, ya que AddingWell es fácilmente escalable. Por último, la interfaz clara e intuitiva de la solución facilita el recuento y garantiza el control de los datos recogidos y enviados a los distintos socios de la empresa.
Para los clientes de Artefact, Utilizar AddingWell es concentrarse en lo esencial y ser perseverante en la gestión de los servicios de Google Cloud Platform (GCP). De este modo, podrán maximizar la eficacia de su uso de Google Analytics 4 y responder a los problemas normativos con total confianza.
Hemos acompañado a numerosos clientes en estos temas de conformidad. Somos conscientes de los problemas relacionados con el uso de Google Analytics 4. Con las diferentes directivas de la CNIL y del GDPR en general, es crucial poder traducir técnicamente las directivas y recomendaciones en acciones concretas en la herramienta para mantener la conformidad con la normativa. Es aquí donde nuestra experiencia adquiere todo su sentido. Podemos ayudar a nuestros clientes a navegar en este complejo marco normativo y a adaptar en consecuencia su uso de Google Analytics 4.
Pero esto no acaba aquí. Para poder justificar el uso de Google Analytics 4, también es importante definir bien las necesidades analíticas de nuestro cliente. Esto permitirá justificar el uso y optimizar los beneficios de la solución. Además, una buena comunicación con el equipo jurídico (DPO) de la empresa es indispensable. Ellos tendrán la última palabra sobre la configuración de la herramienta, en función de las restricciones legales y de las políticas de confidencialidad de la empresa.
Además, es esencial comprender y explicar bien los impactos técnicos de cada configuración para poder tomar decisiones esclarecidas y adaptadas a cada situación. Estamos aquí para ayudar a nuestros clientes a navegar por estas complejidades técnicas.
Una buena gestión del proyecto entre las distintas partes implicadas, el equipo data, el equipo de marketing y el equipo jurídico es crucial para garantizar una puesta en marcha eficaz y eficiente de la solución. Contamos con la experiencia necesaria para coordinar estos equipos diferentes y garantizar una colaboración armoniosa. Además, nuestro apoyo es una verdadera ventaja para nuestros clientes, ya que les permite navegar en un marco normativo complejo y maximizar la eficacia de su uso de Google Analytics 4.
Además, recomendamos la utilización del etiquetado del lado del servidor para una mayor flexibilidad y una mejor adaptación a las nuevas directivas, ya sean positivas o negativas. El etiquetado del lado del servidor permite mantener el control sobre los datos enviados a nuestros distintos socios, algo crucial en un entorno normativo en constante evolución. Con nuestra experiencia en la materia, podemos ayudar a nuestros clientes a implantar un etiquetado del lado del servidor eficaz y adaptado a su entorno técnico. Esto permite un mejor conocimiento de sus datos y una mayor reactividad frente a las evoluciones normativas.
Enfin, en utilisant la solución AddingWell, nuestros clientes pueden beneficiarse de un despliegue server side más rápido y eficaz. En efecto, gracias a su solución, permiten a nuestros clientes no tener que preocuparse de la gestión de los servidores. También se ocupan de la parte multizonas/países de los servidores, lo que es perfecto para los clientes que tienen problemas internacionales. Además, su solución es fácilmente escalable, lo que permite una gestión sin problemas de los servidores, incluso en caso de fuerte tráfico en el sitio.
Su interfaz de usuario permite un registro seguro y una garantía en cuanto a los datos recogidos y enviados a los distintos interlocutores. En resumen, utilizar AddingWell permite a nuestros clientes concentrarse en lo esencial y estar seguros de la gestión parcial de los servicios GCP.. Esto le permitirá maximizar la eficacia de su uso de Google Analytics 4 y responder a los problemas normativos con total confianza.
