C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de savoir quelle data est la plus importante pour comprendre les consommateurs. Il s'agit moins de savoir QUI ils sont, CE qu'ils ont fait, que de savoir COMMENT ils se sont comportés. La façon dont les consommateurs se comportent sur une plateforme en ligne vous en dira plus sur leur propension à dépenser que d'autres facteurs. Les marques doivent saisir cette data, ce que beaucoup ne font pas.
À l'origine des achats programmatiques, la promesse était de s'appuyer sur un algorithme pour acheter la bonne publicité au bon moment pour le bon utilisateur. Comment ? En analysant en temps réel plus de 40 variables publicitaires en quelques millisecondes. Si les ordres d'achat et les enchères d'aujourd'hui sont pilotés par un algorithme, à quoi sert le marchand de médias si ce n'est à appuyer sur un bouton pour lancer une campagne ?
Lancée en version bêta en mars 2017, la solution Attribution de Facebook permet aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs campagnes Facebook sur leur performance digitale globale. Depuis le 22 octobre, Facebook a ouvert son utilisation à tous les annonceurs en France. L'équipe Social Ads de Artefact a eu la chance de faire partie des 3 agences bêta testeuses de Facebook Attribution en France.
Imaginez que vous êtes le directeur d'une nouvelle start-up de haute technologie, qui cherche à vendre un tout nouveau produit (un nouveau dispositif IoT, disons) sur le marché. Vous avez participé à de nombreuses conférences, expositions et démonstrations afin de communiquer à l'avance sur votre produit et de le faire connaître. L'impact direct que vous attendez est que les ventes de votre produit, une fois lancé, soient suffisamment élevées pour atteindre vos objectifs.
